Planeta Srbija

U razgovorima sa potencijalnim klijentima i u radu sa postojećim klijentima,  primetio sam da u kompanijama/organizacijama u kojima postoji izražena advertajzing/PR aktivnost, postoji veoma važan faktor usvajanja strategije komunikacije (advertajzing ili PR), koji se oslanja praktično isključivo na razmišljanje o komunikacionim aktivnostima na nivou pojedinačnih kampanja.

Ako se u takvim organizacijama odmah na početku uvođenja strategije komunikacije putem društvenih medija (ili šire – sistema online komunikacije) ne predoči veoma važna komponenta kontinuiranog sistema dvosmerne komunikacije putem Interneta, veoma često se dešavanju problemi u samom radu zaposlenih na Internetu u advertajzing i PR odeljenjima, obzirom da uobičajeni sistem razmišljanja o komunikacionim zadacima na nivou kampanja nikako nije u skladu sa kontinuiranim angažmanom putem online medija.

Kombinacija kampanja i kontinuirane online komunikacije

Jedna od najbitnijih razlika u komunikaciji putem Interneta i putem klasičnih kanala komunikacije jeste u činjenici da Internet omogućuje najbolje iskorišćenje efekata raznorodnih kanala online komunikacije isključivo na osnovu kontinuiteta komunikacije organizacije u online okruženju.

Smisao kontinuiranih aktivnosti online komunikacije leži u činjenici da su korisnici Interneta i pre pojave organizacije na Internetu okupljeni u raznorodnim online zajednicama. Kvalitetan nastup organizacije na Internetu podrazumeva ulazak organizacije u određene online zajednice, i sticanje poverenja članova odabranih online zajednica u organizaciju, što se isključivo postiže aktivnošću predstavnika organizacije u datim online zajednicama.

Kako se poverenje ne može steći odmah (u kratkom roku), to znači da nije moguće kreirati strategiju online komunikacije organizacije isključivo kroz sistem kreiranja određenih online kampanja, jer kampanje po definiciji imaju svoj precizan početak i kraj.

Jedini način kako se kreira održiva strategija online komunikacije jeste  uspostavljanje i vođenje kontinuiranih aktivnosti organizacije u online okruženju sa ciljem sticanja i porasta poverenja korisnika Interneta, i uporedno projektovanje i sprovođenje pojedinačnih kampanja koje se nadovezuju na kontinuirane online aktivnosti organizacije.

Pre par nedelja je na sajtu Vintage Ad Browser osvanula impresivna kolekcija starih reklama i oglasa. Ova virtuelna marketing antikvarnica nudi preko 100 hiljada različitih reklamnih ostvarenja starih i po 150 godina. Sajt je lepo tagovan, podeljen po kategorijama i spreman za pretraživanje. Ovde na primer možete pratiti razvoj Coca Colinih marketing strategija od 1905. do sada, ili zaviriti u vojnu propagandu drugog svetskog rata.

Sajt vam može poslužiti kao inspiracija za neki retro-orijentisani dizajn, reklamni slogan, ili  tipografiju. Možete pratiti transformaciju propagandnih poruka na prelazu iz proizvodne u eru masovnog marketinga, ali i uočiti konstantnost marketing apela na primarne okidače ljudskih akcija (seks, strah, pripadanje zajednici, socijalni rang…). Ova kolekcija je dragocena i sa istorijskog aspekta, otkrivajući postepenu promenu duboko ukorenjenih stavova i običaja (rasizam, uticaj duvana na zdravlje,načina ulepšavanja, itd.).

Win Win blog © 2007-2009 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

U sklopu procesa akreditacije specijalističih strukovnih studija na Fakultetu tehničkih nauka u Novom Sadu desile su se dve zanimljuve novosti (pozitivne recenzije recenzenata su predate komisiji za akreditaciju, i očekuje se da će uskoro akreditaciona komisija i zvanično akreditovati ove studije):

1. Zvanično su date u akreditaciju e-biznis MBA studije kao dvogodišnje specijalističke strukovne studije. U nastavnom programu predmeta na specijalističkim studijama mogu se videti šifre predmeta sa prefiksom “MBA” koje su prijavljene za dvogodišnje specijalističke studije.

Na ovaj način, svim studentima specijalističkih studija iz e-poslovanja omogućeno je da nastave studiranje na drugoj godini specijalističkih studija, i da se na kraju dobije diploma Strukovnog inženjera industrijskog menadžmenta specijaliste – MBA, iz određene oblasti (u ovom slučaju e-poslovanja).

2. FTN je zvanično objavio mogućnost da zainteresovana javnost koja ima najmanje završenu srednju školu, ima mogućnost ima mogućnost da sluša i polaže pojedinačne predmete na specijalističkim studijama kao kurseve.

Ova mogućnost je zvanično dozvoljena iz razloga što jedan broj osoba jednostavno želi da odsluša (i eventualno polaže) određene oblasti koje im trebaju za posao, a ne interesuje ih sve što se nudi na pojedinačnim programima.

Sa druge strane, studenti ranijih godina studija mogu da ranije slušaju i polažu predmete, i omogućeno im je da kada steknu formalan uslov za upis na specijalističke studije, da mogu odmah prijave specijalistički rad i i dobiju veoma brzo diplomu strukovnog specijaliste.

Obzirom na ovu mogućnost, u situaciji sam da ponudim veoma interesantne kurseve koji se slušaju u sklopu premeta Internet marketing, e-advertajzing, online PR i sadržaji, CMS i DMS (četiri predmeta – imam ingerenciju nad tim šta se u ovim predmetima obrađuje). Materija koja se obrađuje na ovim predmetima verovatno je jedinstvena na ovim prostorima, i u osnovi ima osvrt na rešavanje praktičnih pitanja iz ovih oblasti koja se susreću u poslovim koji se odnose na kreiranje i održavanje uspešnog nastupa organizacije na Internetu (uskoro ću u sklopu ovog teksta dodati planove i programe ovih predmeta).

Nastava za sve predmete se održava oko 4 nedelje (petak od 17:00-21:00 i subota od 10:00-14:00), u terminima koji će biti uskoro objavljeni, a dešavaće se u toku proleća naredne godine (imate dovoljno vremena da razmislite i prijavite se), sa ukupnim brojem od 30 sati po predmetu. Predmeti se polažu izradom adekvatnog elaborata.

U narednom periodu objavljivaću još informacija o ovom tipu slušanja i polaganja pojedinačnih predmeta kao kurseva.

Kondomi sa voćnim ukusima nisu niti nova, niti preterano popularna niša u ovoj industriji. Međutim, proizvođači kondoma se ne predaju, s vremena na vreme podsećaju potrošače na ovu na egzoticnu opciju, najčešće kroz ovakve blesave vrste humora. Ko zna, možda ovako privuku i neke SM (ne, ovog puta ne mislim na Social Media) fanove.  Dakle, srećno sa novim kondomima, usput pripazite na  obožavateljke voćnih salata… ;)

Condomi – Tastes like real fruit

Advertising Agency: Draftfcb Kobza, Vienna, Austria Creative Directors: Patrik Partl, Andreas Gesierich Art Directors: Andreas Gesierich, Daniel Senitschnig Photographer: Werner Linsberger Copywriter: Florian Schwab

Win Win blog © 2007-2009 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Omg, porno industrija na EG. Šta se desilo sa Eniacom, prešao je na tamnu stranu i rešio da podeli tajne svog mračnog uma sa vama? Možda, ali samo u edukativne svrhe :)

Foto: Mugley

Skoro sam čuo podatak da je 60% svih sadržaja na internetu pornografsko, što i ne čudi obzirom da je ova industrija, nekima nemoralna ili neetička, jedna od najprofitabilnijih na Internetu.  Samim tim i konkurencija u ovoj oblasti nameće mnogo mnogo zahtevnije alate za borbu na tržištu, i u najmanjim nišama postoje hiljade sajtova, a top of the list pozicija znači i milione u džepu. I zaista, marketing tehnike koje se koriste u privlačenju pažnje na ovim sajtovima predstavljaju korak dalje od klasičnog oglašavanja, i po svaku cenu se trude da vam privuku pažnju, vrlo često i bez ikakvog presedana sa jedinim ciljem da vas odvuku na drugi sajt. Evo i nekih forica, a ako neku izostavim vi ih slobodno dodajte:

Uspeh vašeg oglasa biće veći što je veća povezanost korisnika određenog sajta sa istim. To je i logično, devojke sa Balkana su “vazda” bile najlepše, te će nas tako umesto Džezabel iz Vajominga, sačekati Sonja iz neposrednog komšiluka, usamljena za svojim računarom čeka na samo tebe koji provodiš dane na kojekakvim porno sajtovima da ulepšaš njen život. I sve ovo je profi upakovano kao što možete videti na priloženom baneru. Baneri čak integrišu Google maps vašeg mesta, što vas dodatno tera da kliknete. Evo npr ova plava iznad broja 23 je baš blizu mene, ali opet moram da završim post večeras pa se kontrolišem :D So lame, so effective.

Taman ka su vas prevarili sa devojkama iz Beograda (predmet ovog detaljnog istraživanja bili su sajtovi sa sekama, Blogowskom ostavljam ovu drugu stranu), poželite da ispitate neke druge “tipove” edukativnog materijala, i FLJUS! Banner, popup, wtf, scream, drugi sajt. O da, kliknuli ste na fake menu. I ako su sami sajtovi nightmare sto se tiče user experience-a, ovde ima itekako usability istraživanja, no ona se zloupotrebljavaju. Taman kad pomislite, oh kako divan meni, shvatite da je to zapravo baner, dok je pravi meni ne u drugom nego u trećem planu.

Ono što je primetno kod ovih sajtova je da koriste neke stečene reflekse da bi vas “navukli” da kliknete. Jedan od tih refleksa je i play dugme, kojim smo preplavljeni u doba brzog neta, provodimo dane na YouTube-u, a na kraju krajeva i na taj sajt na kom smo došli smo da bismo gledali neki video. Zašto ne dodati jedno play dugme da blinka do vi uživate u svom videu? CTR? Through the roof!

I dok ću prethodne tri forice nekako da iskuliram ovde uvek padnem, jer ni sam nisam svestan šta radim. Fljus, Sonja, 21 iz okoline Beograda je online, i ruka sama po sebi klikće na baner/chat. Poput videa, koriste neke stečene reflekse da bi me odveli na neku treću stranu. Najčešće imate prilike da vidite prozorčić od MSN-a a u poslednje vreme, povedeni popularnošću facebooka sve je više prozora od FB chata, ili notification bara koji vas prosto tera da kliknete. Kao što rekoh, ako ne padnete na nekoj od prethodnih prevara ova će vas sigurno čekati iz prikrajka.

Kad je besplatan porno materijal u pitanju, verovatno se ide po logici ljudi će se snaći, ako im dajemo nešto besplatno uzećemo im sve ostalo, odvešćemo ih na 30 drugih sajtova, ali i biti sigurni da će ostati tamo gde su došli, zbog onoga što su došli. I zaista oduševi po nekad koliko se u gornjim mehanizmima otišlo sa kreativnošću. Klasično display oglašavanje je malo smorilo, sve se svede na WOW kul animacija, ili WOW spojeni baneri te i ne čudi toliki banner blindness. Ovaj post je upravo posveta toj kreativnosti, možda će je neki nazvati pokvarenošću, ali i svi se na kraju slože da je Hitler bio genije :) Malo out-of-the box razmišljanja nije na odmet, a ja se najiskrenije nadam da se niste našli uvređenim bilo kojim elementom ovog posta.

Juče su objavljeni rezultati Dynamic Logic-ovog istraživanja na temu efektivnosti online reklamnih formata. Ono dokazuje neke na prvi pogled nelogične stvari, da su baneri manjeg formata (npr. 234×60 i 180×150) efektivniji od većih i skupljih formata (npt Skyscrapera 120×600 i Leaderboardova 728×90). Rekoh, na prvi pogled, jer dosta nas zna po sopstvenim navikama u surfovanju da najveće formate mozak prvo registruje kao nepotrebne informacije, i jednostavno ne percipira (fenomen nazvan banner slepilo). Oni često uokviruju sadržaj koristan za posetioca, i time sebe isključuju iz glavnog polja percepcije posmatrača. Iz ovoga proističe jedna od glavnih prednosti manjih banera, jer se oni često nalaze integrisani u tekst i tako privlače mnogo veću pažnju. Ovo istraživanje je vršeno u prethodne 3 godine, pa u njega nisu uključeni neki od novih formata banera, pa ga zato treba uzeti sa rezervom. Jos neke interpretacije rezultata ove studije, zajedno sa ponekim savetom za online kampanje, možete pročitati i na AdAge-u.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Tek kada ste pomislili kako ste izvisili kod Gorana za svoj besplatni eTarget kupon igre se nastavljaju! Eniac’s Ground te izaziva na bloggers contest u malo drugoj social dimenziji - čemu drugom nego Facebooku!

Priča je slična, ne dozvoli da na tvoj blog padne prašina zaborava, naoštri se za drugi deo nagradne igre i osvoji nagradni eTarget kupon uz čiju pomoć možeš da pokreneš možda i svoju prvu PPC kampanju koja se prikazuje na preko 200 sajtova iz Srbije.

Kao što sam napomenuo, ovaj put igramo se Facebooka Procedura je jednostavna

1) Dodajte me u prijatelje ako već niste 2) Sharujte ovaj post svojim prijateljima 3) Pošaljite mi privatnu poruku na Facebooku da bih mogao da pratim dešavanja, ili ovde ostavite link do Vašeg profila5 osoba koje budu imali najviše like-ova i komentara zbirno osvojiće besplatne eTarget kupone. Takmičenje traje do 30.jula u 23:59. Lako zar ne? Pa da vas vidim

Etarget oglase vidi više od 90 % onlajn korisnika u 8 zemalja centralne i jugoistočne Evrope, od 2002. godine Etarget dovodi posetioce na sajtove u Slovačkoj, Češkoj, Poljskoj, Mađarskoj, Rumuniji, Bugarskoj, Hrvatskoj i od 2007. godine u Srbiji. Ovog leta i Etarget je pokrenuo blogove u zemljama gde posluje – čekirajte domaću verziju, ekipa koja stoji iza istog verujte ima šta da podeli: http://blog.etarget.rs.

Lepo kaže Funky Business, 21. vek je vek kupovine i seksa i to je jedino što nam je ostalo. Kupovina i seks oblikuju snove našeg vremena. Samo nam od njih pojuri krv u glavu. Frojd je bio u pravu… Tako dobismo i viral dana - krasnog kupca na jutarnjem.

[update] ohoho očito ovo nije prvi put zapadnim kolegama da se igraju na ovu foru, chekirajte i ovo

Da ne pomislite kako sam bolesni um evo i roll downovane verzije.

Najveća svetska smotra advertising ostvarenja završena je juče, a ovde možete videti listu “Gran Prix” dobitnika:

Film Lions > Grand Prix

CAROUSEL / PHILIPS / PHILIPS CINEMA 21:9 / TRIBAL DDB AMSTERDAM, THE NETHERLANDSPress Lions > Grand Prix Campaign

WRANGLER / WRANGLER / FRED & FARID Paris, FRANCE

Outdoor Lions > Grand Prix Campaign

THEZIMBABWEAN / THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK / TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

Titanium & Integrated Lions > Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix

OBAMA/BIDEN PRESIDENTIAL CAMPAIGN / OBAMA/BIDEN 2008 / PRESIDENTIAL CANDIDATE / OBAMA FOR AMERICA Washington, USA

Radio Lions > Grand Prix Campaign

VIRGIN ATLANTIC AIRLINE / UPPER CLASS TRAVEL / NET#WORK BBDO JOHANNESBURG, SOUTH AFRICACyber Lions > Grand Prix

THE BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

Direct Lions > Grand Prix

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

PR Lions > Grand Prix

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

Media Lions > Grand Prix

KIT KAT MAIL 2009 / NESTLÉ CONFECTIONERY / KIT KAT / JWT JAPAN Tokyo, JAPANPromo Lions > Grand Prix

YUBARI / YUBARI RESORT / RESORT FACILITIES / BEACON COMMUNICATIONS Tokyo, JAPAN

Design Lions > Grand Prix

PAPER BATTLEFIELD / NIKE HONG KONG / NIKE BASKETBALL LEAGUE / McCANN WORLDGROUP Causeway Bay, HONG KONG Posebno su nagrade dobijali mladi lavovi advertajzinga, a izabrane su i najbolje agencije u svojim branšama.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Sa Kanskog festivala advertajzinga, stižu nam vrlo lepe vesti. Regionalni ogranak McCann Ericsona koji posluje u Makedoniji dobio je Zlatnog lava za kampanju za podizanje javne svesti o raku testisa pod nazivom “Proveri ih”. Nagrada je dobijena u podkategoriji “Best Use of Ambient Media: Small Scale”, u okviru kategorije Media Lions.

Kampanja za podizanje svesti o raku testisa, u proteklom periodu bila je veoma zapažena i osvojila je značajne nagrade na svetskim festivalima: uži izbor na Golden Drum, kao i nagradu publike van oficijalne konkurencije,  zlatnu nagradu na Golden Hammer festivalu, kao i zlato na Medijskom festival u Valensiji.

Kanski festival se završava za par dana, kada ću ovde objaviti i nekoliko odabranih pobedničkih kampanja.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kako samo čudno zvuči činjenica da su pre 80-ak godina ljudi išli u bioskop samo da bi gledali reklamni spot. Još kada znamo da su te reklame trajale po 7-8 minuta, i bile bez boje i zvuka…

Ova reklama, na koju sa slučajno naleteo na youtubu, pruža vam mogućnost da bacite oko na propagandni materijal iz 20-ih godina prošlog veka. Bio je to period kada je konkurencija bila daleko nerazvijenija nego sada, pa je koncentracija kreatora ove reklame bila više na kreiranju potreba potrošača (ne, njima u to vreme nije bilo toliko bitno da im zubi budu beli i ispolirani), i objašnjavanju kako da te potrebe zadovolje. Priča prati Milicu, i njen trud da oko sebe privuče čopor muškaraca pomoću svojih biserno belih zuba, kako njena drugarica Natalija. A posle kritikuju današnje devojke… :)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje,  automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Najveći Holandski lanac kafea CoffeCompany instalirao je softver koji menja ime hot spotova u njihovim lokalima informišući posetioce o novim ponudama, npr “Ukusni kolačići za 1.99″ (pretpostavite kakvi su ovi kolačići, obzirom da su iz Holandije :). Tu su i poruke koje stimulišu goste da naruče još neku kafu, ili probaju neko novo jelo, terajući ih da potroše još novca, ili da uopšte nešto potroše ukoliko su došli da se grebu za besplatni wifi. :)

Rent-a-car Sixt je takođe na Hamburškom aerodromu postavio 5 wifi hot spotova sa imenima i cenama automobila iz njihove ponude, sa odgovarajućim landing stranicama koje se otvaraju putnicima koji se na njih konektuju.

Najviše mi se svidela ova teaser kampanja za novu sezonu serije ‘Most Evil’ na Discovery channel-u. Ukratko, konektovanjem na naizgled obični kućni free hot spot otvara vam se tuđi Gmail inbox sa vrlo uznemirujućim porukama i linkovima na osnovu kojih shvatate da je u pitanju ubica. Pogledati obavezno!

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

“Imaš prelepu kosu. To je perika. Tvoje oči su prelepe. To su sočiva. Obožavam tvoje grudi. To je Wonderbra. Imaš prelepe noge. Ah, konacno jedan kompliment.”

Ovo je dijalog iz filma “99 Francs“, koji pričajući o životu čoveka zaposlenog u marketing agenciji, odslikava učinak advertajzinga na našem poimanju stvarnosti, i uticaju reklama koji nam je nameću neke veštačke vrednosti kao sopstvene. Film je napisan po istoimenom bestseleru Frederika Begbedea, kod nas izdat (i rasprodat) kao “399 dinara” (neka vas to ne zbunjuje, knjiga se u svakoj zemlji zove onoliko koliko i košta ). Priča prati Oktava Paranga, poznatog kopirajtera koji uživa u hedonističkom životu prožetim drogom, sexom, i profesionalnim uspehom (umesto rokenrola). Međutim, u jednom trenutku se okreće protiv industrije koja mu je sve to podarila, čime film definitivno prerasta u tiradu antikonzumerističkih stavova, predstavljenu na vrlo zabavan način. Kritika advertajzinga sigurno nije jedino što vas može privući filmu, dijalozi su vrlo zanimljivi, a obilato korišćenje droge u filmu odslikano povremeno i animiranim sekvencama, vas može podsetiti na klasike ovog žanra kao što su “Trainspotting” i “Acid house”. 

Moguće da neko ne bi preporučio ovaj film ljudima koji se bave marketingom, jer bi im poljuljao veru u ono čime se bave, ali mislim da im on ipak može pomoći u shvatanju svog posla. Sve novije marketing knjige nas uče da sve počinje od potrošača i njegovih potreba, a na nama je da to shvatimo suštinski, i pre svega, etički. Moć reklama je svima poznata, potrebno je da se savest ljudi koji ih stvaraju malo aktivira i fokusira sa ekspoloatacije potrošača na opšte i dugoročno blagostanje ljudi koji nas okružuju…

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Uobičajna pravila dizajniranja bilborda nam govore da tekst mora biti kratak, sa što manje reči (preporučuje se 4-6), uz izbegavanje komplikovanih termina i metafora. Ova pravila se izvlače iz same suštine ovog vida oglašavanja, a to je stvaranje impresije u vrlo kratkom roku, koji je najčešće nekoliko sekundi. Međutim, da bi se izdvojili iz gomile šarenih reklama koje nas okružuju, ponekad moramo prekršiti ova osnovna pravila. Upravo to je Mercedes uradio, što uopšte nije loša ideja, jer je bilbord postavljen na mestu gde su česti saobraćajni špicevi, pa vozači imaju vremena da pročitaju lepo napisan copy koji čini svaku prateću fotografiju izlišnom:

Obzirom da postoji veliki broj ljubitelja ovog brenda u našim krajevima, evo još nekoliko zanimljivih reklama:

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Evo jedne podloge za reklamu za koju se sigurno može reći da podiže ‘brand awarness’ reklamirane marke, i ostaje duze u mislima posmatrača… :)

Sofia Valentine, poznata Holandska porno glumica, je za vreme S&M žurki koristila specijalno napravljeni bič (mislim da je ovo najpribližnija reč), i ostavljala reklamu za MASSAD, ‘najstariji sado-mazo magazin u Holandiji’, po zadnjicama posetioca. Uzevši u obzir ko je ciljna grupa ovog časopisa, smatram da je izbor medijuma i načina plasiranja reklame savršen. :)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Interesantna prezentacija od strane Ekonomista o pogrešnom ophođenju prema marketingu u doba recesije. Malo da osveži blog, dok ne prođe gužva u koju sam zapao poslednjih par dana.

Ontario College of Art & Design pripremio je sasvim zanimljiv master kurs vezan za dizajn u advertajzingu. Njihova print reklama ne ide sa ovde odomaćenim načelom “u obućara najgore cipele”, već jasno pokazuje kreativnost koju treba da prenose drugima. U formuli su ubačeni veliki umovi koji su uticali na marketing i biznis kakvog ga sada poznajemo, od Saatchija do Setha Godina, preko Zuckerberga.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

…pogotovo kada vidite kroz koje algoritme prolaze žene u nekim situacijama:

Advertising Agency: McCann Erickson, Tel Aviv, Israel Creative Director: Ido Ben Dor Copywriters: Asaf Zelikovich, Elad Gabison Art Director: Geva Gershon

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

…pogotovo kada vidite kroz koje algoritme prolaze žene u nekim situacijama:

Advertising Agency: McCann Erickson, Tel Aviv, Israel Creative Director: Ido Ben Dor Copywriters: Asaf Zelikovich, Elad Gabison Art Director: Geva Gershon

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Nemam puno vremena, ali srećom ovu reklamu nije potrebno puno objašnjavati. Gađa one primalne instinkte, i tu nema mnogo priče. Ukratko, stotinak devojaka u toplesu skače padobranom. I na neki način pokušava da vam uvali veš mašinu za 4999 DKK. Skok je uspeo (bar je izmontirano da tako izgleda), a i prodaja ima dobrih šansi, jer ne zaboravimo jedno od najstarijih advertajzing pravila, koliko god ono bilo seksističko: sex sells.

A valja i pomenuti komentar Majkl Aringtona na ovaj spot: Quite Simply The Best Commercial Ever Made. :)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Jedna od najvažnijih inovacija koju je film Matrix uneo u sedmu umetnost je takozvani efekat ‘Bullet Time‘, kasnije ekspoloatisan u mnogim drugim filmovima i igrama. Agencija Grey iz Londona, za Toshibu je uradila spot koji, koliko se zasniva na ovom efektu, toliko je i inovativan, pa se slobodno može nazvati Bullet Time 2.0. Iako se sve to moglo lakše izvesti čistom 3d animacijom, i potpuno kompjuterski generisanim ljudima (uz približno isti kvalitet), ekipa iz Grey-a je bila svesna publiciteta koji će izazvati jednominutni reklamni spot rađen sa 200 kamera i živim ljudima. pri čemu je snimljeno 20 terabajta materijala, procesiranog 336 sati. Pogledajte o čemu se radi:

Reklamira se nova Toshibina lnija proizvoda (TV, laptopovi i DVD-i) koji vrše automatsko konvertovanje snimaka nižih rezolucija u nešto što bi trebalo da liči na HD. Spot je snimljen tako što je, posle pažljivog planiranja i urađenog 3d modela, svaka pojedinačna osoba snmljena sa svih 200 kamera, a zatim su ti snimci pretvarani u jedan od 360 stepeni, i uklapani sa ostalim glumcima. Koga više zanima, ovde je i “The makin of” klip.

Za par dana, ovde ćete moći pročitati o još jednoj reklamnoj implementaciji ovog efekta, koja ga približava zaljubljenim prolaznicima jednog Njujorškog parka…

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kao što je ovde već pomenuto, i na ovogodišnjoj noći Reklamoždera glasano je za najbolju reklamu, a pobednik je delo Leo Burnett-a, spot za Minakvu:

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Povodom 1. Decembra, dana borbe protiv side, prilažem nekoliko zanimljivih printova koje će vas verovatno naterati da se zamislite:

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom