Planeta Srbija

Švajcarska ispostava Microsofta kreirala je nekoliko zaista zabavnih reklama dužine samo 15 sekundi za Windows 7 operativni sistem, čija je osnovna funkcija da naglase pojednostavljenje uobičajenih svakodnevnih zadataka na računarima.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: reklame, Windows 7

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

David Airey na blogu posvećenom logo dizajnu sakupio je i predstavio 35 jako dobrih i kreativnih logoa u čiji dizajn je utkana pametna upotreba negativ prostora radi ekstra obogaćivanja logoa dodatnom simbolikom.

Jedan od klasičnih primera jednostavnih a veoma dobrih negativ logoa je onaj FedEx-a (globalni svetski “poštar”), a pogledajte i ostale primere:

Ko ne vidi dodatnu simboliku, neka obrati pažnju na negatvi prostor (belinu) između slova “E” i “x” - tu je strelica koja simbolizuje kretanje, usmerenje, transport…

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: FedEx, logo, Logo dizajn

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Nakon Outdoor borbe brendova, stigosmo i na video polje. Najnovija extended reklama BMW-a, baca “rukavicu u lice” konkurentu – Audiju. Ko je zabavniji za vožnju?

Čekamo odgovor…

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Audi, BMW, brand, brending, reklame

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Brending je već godinama u vrhu buzz-wordova domaćih marketing i ostalih menadžera. Njeno značenje često sažima sva ostala znanja iz oblasti marketinga, a još češće ne znači praktično ništa, jer se koristi kako bi se tekst marketing ponude obogatio ‘trendy’ terminom, i tako ubedio nesrećni naručilac oglašivačkih usluga.

Ovih danas sam naleteo na zanimljiv kurs na temu brandinga, koji bar ne papiru razlikuje od većine drugih kurseva i seminara, pre svega temama koje obradjuje, iskustvom predavača, i interaktivnošću koju obećava. Da ne bih parafrazirao već napisano, evo o čemu se ovde radi:

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Možete se prijaviti preko ovog PDF-a.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Freshjive embarks upon one of the world’s first anti-branding campaigns, in which they will be stripping their logos from not just the outside of their garments, but from the labels themselves.

Samo bih još dodao „what better place than here, what better time than now.” Klap, klap za Freshjive.

Istrajnost. (via)

Neporecivo je da je Kina ekonomska sila i da proizvodi većinu proizvoda namenjenih svetskoj potrošačkoj populaciji. Takođe, činjenica je da većinu proizvoda rade ili po narudžbi za strane kompanije – vlasnike svetski poznatih brendova, ili su te strane kompanije direktno došle u Kinu i narpavile svoje produkcione ispostave vođeni ekonomičnijom proizvodnjom. Autohtoni kineski proizvod teško nalazi [...]

Tako jednostvane, a tako efektne ;) © goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: BMW, reklama Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Prema podacima “Stratedžik marketinga” u junu mesecu 2009. godine - u odnosu na isti mesec prošle godine - samo su magazini “Color Press Group” zabeležili rast prihoda od oglasa (+7,27%) dok svi ostali veliki izdavači dnevnih novina i magazina u Srbiji beleže pad.

Najveći pad prihoda od oglašavanja imali su izdavači dnevnih novina “Novosti” (-25,88%), “Kurir” (-28,21%) i “Politika” (-39,64%).

Ako se uporede podaci za prvu polovinu 2009. godine u odnosu na prvih 6 meseci 2008, rezultati su slični samo što su cifre koje govore o padu prihoda od oglasa gotovo zastrašujuće: “Novosti” - 147 miliona dinara, “Politika” - 121 miliona, “Kurir Info” - 101 milion, “Adria Media Srbija” - 66,5 miliona, “Ringier” - 66 miliona… I u ovom periodu rast prihoda od oglasa zabeležio je samo “Color Press Group” (+ 70 miliona dinara).

Ovi podaci će u atmosferi izostanka obećane državne pomoći medijima i planiranog usvajanja restriktivnih izmena Zakona o javnom informisanju samo dodatno pogoršati stanje u medijskoj industriji Srbije.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Adria Media Srbija, advertajzing, Kurir Info, Novosti, oglašavanje, Politika, prihodi od oglašavanja, PrintAdex, reklame, Ringier, Stratedžik marketing, Zakon o javnom informisanju

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Na ovogodišnjem Tour de Franceu osim povrtka Lancea Armstronga događa se još jedno čudo -  Nike Chalkbot. Najki gerila kampanja koristi specijalnog “grafičkog robota” koji na francuskom asfaltu ispisuje tekstualne poruke od 40 karaktera posvećene hrabrosti, nadi i aktivizmu, a toko ovog Tura Chalkbot će “odštampati” čitavih 100.000 poruka.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Chalkbot, Lance Armstrong, Nike, Nike Chalkbot, Tour de France, Twitter

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Iza kovanice INFOMERCIAL krije se specifičan reklamni format produžene TV reklame. Kako se iz sasava ovog neologizma može zaključiti, radi se o simbiozi informacije i reklame, odnosno formi reklame sa više informacija. Upravo jedan takav je i sledeći infomercial urađen kao simbioza Subarua i DC Shoesa.

Fantastičan drift i prikaz mogućnosti Subaru Imreze WRX Sti sa 566 konja i obrtnim momentom od preko 600 Nm:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: DC Shoes, drifting, Subaru

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Ima li ikoga ko nije igrao Zmiju (Snake), od ručnih igračkih terminala (Tetris mašina), preko PC platforme do omiljene igre na mobilnim telefonima. Koncept je jasan, zabavan i igriv, nižete niz koji formira “zmiju” te koji ne sme da preseče samog sebe.

Upravo je konvept ove igre Nokia iskoristila za realizaciju viralne marketing kampanje, kreirajući sjajan zabavan video u kome se poznata zmija niže od ljudi ;) Ovaj sjajni primerak viralnog videa kreiran je za promociju servisa Get Out and Play.

Pogledajte video:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Nokia, Snake, Tetris, viralni marketing

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Za sve ljubitelje automobila i auto-moto trka, simulacija i igara, Volvo je spremio za besplatno preuzimanje komplentu racing video igru “tešku” 570 MB.

Igra uključuje mogućnost vožnje 6 Volvo modela uključujući i najnoviji Volvo koncept automobil S60, a takođe igračima su na raspolaganju i dve staze; poznate švedska i ukrajinska staza.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: koncept automobil, S60, simulacija, video igra, Volvo

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Rat bilbordima se nastavlja. Nakon BMW-ovog šahmata, nije trebalo dugo čekati Audijevu rukavicu u lice u vidu R8 idući na kartu prevaziđenosti simbola luksuza:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Audi, BMW, brand

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Sa tržišne, lokalni dileri Audija i BMW-a u Kaliforniji vaspostavljaju borbu brendova na bilbordima ;)

Audi je BMW-u sa A4.vorkom preko mnoštva bilborda uputi direktni izazov rečima “Your move, BMW.”, dok je BMW  “matirao” sa M3-ojkom u istom maniru sa “Chekmate.”

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Audi, BMW, Outdoor, Outdoor kampanje

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

U globalnom svetu medija i advertajzera zna se da su najskuplji TV minuti oglasnog prostora rezervisani američki spektakl, finale nacionalne profesionalne lige u američkom fudbalu (NFL), popularno nazvan SuperBowl.

Skupa Ad sekunda opet je vezana za ogromnu gledanost, prema AGB Nielsenu čak 40% američkih domaćinstava prati ovaj događaj, ko je share oko 60% što znači da se većina uključenih TV prijemnika u vreme održavanja utakmice nalazi na prenosu.

Cene su stvarno ogromone o čemu govori podataka da je prošle godine na Super Bowl emitovanje spota od 30 sekundi koštalo 2,7 miliona dolara. Zbog ove ogoromne cene, veoma je interesantno kako će te dragocene sekunde iskoristiti oglašivači.

Po našem vremenu, utakmica će krenuti za nekih 6 sati, a zahavaljujući ovoj lokaciji možete unapred videti šta su oglašivači spremili za ovogodišnju Super Bowl.

Zahvaljujući kanalu Sport Klub, i domaći gledaoci moći se da isprate ovaj veliki sportski događaj. Prenos počinje u 23:30 po našem vremenu, a evo primera šta  je Coca Cola spremila za 43. Super Bowl:

© Goran Aničić | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Coca Cola, NFL, Super Bowl

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Već tradicionalno svako godine Macworld se otvara uvodnim izlaganjem - keynote-om, a razliku od prethodnih godina, činila je promena uvodničara pa je Stiva Džobsa zamenio Phil Schiller. Keynote je nekompletan bez cifri (Numbers ‘09), a ovog puta cifre govore mnogo.

Cifre nepobitno ukazuju na Appleov najuspešniji produkt poslednjih godina (ako ne i svih vremena), a to nije ni MacBook, ni iPod, ni iPhone, već iTunes servis. Zapravo ovaj servis je "poleteo" na krilima iPoda i iPhonea, jer predstavlja osnovno mulitimedijalno nadopunjavanje - u ekonomiji poznat kao (vrlo poželjan) komplementaran proizvod (uslugu).

Verovali ili ne, za svoga postojanja, preko iTunes servisa plasirano je - i plaćeno - preko 6 milijardi pesama; po doalr to je 6 milijardi "zelembaća".  Bazu multimedije, koju sada čini 10 miliona stavki, koristi 75 miliona korisnika, preko čega dolazimo do podatka da je  prosečan korisnik iTunesa na ovom servisu potrošio oko 106 dolara.

Pri tome, "poslednju" - šestu milijardu, iTunes je uspeo da plasira za samo 5 i po meseci, što je blagi porast u odnosu na prethodnu "milijardu". Ali ovaj uzmah i nije nije uzrokovan povećanjem broja Apple uređaja na tržištu, već "oslobađanjem" muzike "DRM okova", već sada je 8 miliona numera oslobođeno digitalnog potpisa, a do kraja maja očekuje se i oslobađanje ostatka ponude.

© Goran Aničić | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Apple, DRM, iPhone, iPod, iTunes, MacBook, MacWorld

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Deluje pomalo neuobičajeno da Microsoft bavi promocijom na tako "niskom nivou".

Nastavak “I’m a PC” kampanje ogleda se u stvaranju brendirane odeće, za početak predstavivši liniju majica s kratkim rukavima nazvanu "Softwear by Microsoft".

Za grafičko rečenje printova na majicama zadužena je reklamna agencije Crispin Porter & Bogusky, a sami printovi su motivisani proizvodima ove kompanije iz 80-tih godina među kojima su neizbežni MS-DOS logo, "jedinice i nule", Bill Gates…

Ono što sigurno neće biti iskorišćeno kao motiv ta printove je "plavi ekran smrti" ;)

Mikro-sajtovi predstavljaju web stranicu, ili više njih, posebno specijalizovanu za određenu namenu, često stvorenuza upotpunjavanje nekog drugog sajta. Suštinski, to je grupa povezanih informacija, vizuelno lepo upakovanih (uz vrlo čestu upotrebu Flash tehnologije), u potpunosti posvećena nekom brendu, liniji proizvoda, kampanji, nagradnoj igri, specifičnom proizvodu…

Prednosti i mogućnosti mikro sajtova mogu biti:

Uska fokusiranost kao njihova osnovna premisa Zasebna adresa mikro sajta može biti vrlo pogodna stvar, pogotovo ako stekne određenu popularnost (i linkove sa drugih sajtova sa njom), čime će pomoći u povećanju pageranka glavnog sajta. Dakle, mogu biti vrlo koristan SEO alat. Mogućnost uske orijentacije na ‘lovljenje’ poseta puta optimizacije za određene ključne reči. Imaju veću ‘viralnu’ moć od standardnih sajtova, informacije o njima se lakše šire pomoću blogova, foruma, socijalnih mreža… Mogućnost praćenja vizuelnog koncepta korporativnog sajta, ili kreiranje potpuno novog dizajna ukoliko se želimo distancirati od uobičajenih asocijacija na neku kompaniju. Interakcija sa posetiocima putem web aplikacija, igrica, itd. Zbog svoje male veličine lakše drži koncentraciju posetioca (najbolje stvari dolaze u malim pakovanjima :) Pomažu u boljem pozicioniranju brenda proizvoda ili firme u mislima potrošača, jer, između ostalog, demonstriraju ozbiljnost firme u promovisanju svojih proizvoda i usluga Olakšano ubeđivanje posetioca da ostave e-mail adresu ili neke druge podatke. Praktično besplatno ispitivanje tržišta postojećih i potencijalnih potrošača putem anketa koje mogu biti formulisane na različite načine (iskustva sa proizvodom, problemi sa kojima se suočavaju…) Posetioci mogu biti stimulisani na gorepomenute akcije pute nagrada, kupona… Mikro sajtovi kao sateliti glavnog sajta mogu pružati dublje informacije na određenu temu. Vrlo su korisni u situacijama kada nije moguće u kratkom roku prilagoditi kompanijski sajt novoj poruci, kampanji, proizvodu ili sličnom, drugim rečima. Povećanom fleksibilnošću omogućavaju lakše kreiranje integrisane marketing kampanje. Manja cena produkcije zbog manjeg obima posla oko sajta. Lakše praćenje ponašanja posetilaca na sajtu zbog manjeg broja stranica

Dobar deo ovih prednosti ostvaruje se tek kada se zadovolji odgovarajući kvalitet u produkciji mikro-sajta, stoga je ključno pažljivo planiranje i produkcija kako se ove prednosti ne bi pretvorile u nedostatke. Valja napomenuti da postoji i termin Mini-sajt, čije značenje se najčešće koristi kao sinonim.

Neki od primera za sve ovo su: LG Prada, Levi’s Glam, Cisco, JetBlue, JaffoRidža, Jelen Pivo, Plazma…

Kod nas su mikrosajtovi slabije zastupljeni, u skladu sa opštim nivoom razvoja korišćenja interneta, ali valja pomenuti da se i tu stvari menjaju, kao što ste videli u gornjim primerima. Najnoviji mikro-sajt na našem webu je zasluga McCann PR-a, a uradjen je za Garnier Pure liniju preparata. U pitanju je vrlo zanimljiv primer komuniciranja sa potrošačima preko neta, gde se kroz dvosmernu priču o grehovima koje žene čine prema svojoj koži, nudi rešenje u vidu Pure kolekcije.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Iako su kod nas i "obični" web sajtovi - popularno narodski rečeno "internet prezentacije" i dalje raritet (namerno ovo naglašavam sa obzirom na broj firmi upisanih u APR), ono što nazivamo brand-sajtovima odrađenim putem micro-web lokacija tek predstavljaju retkost i pored svih prednosti koje nude.

Stidljivo brand mikro lokacije kreiralo je tek par ovdašnjih firmi poput Bambija za Plazma keks ili Jaffe za aktulenu Jafforidža kampanju. Iako postoje neka protivrečna mišljenja da su ove web tvorevine nepotrebne, ona ipak imaju svoje prednosti koje se ogledaju u mogućnosti da dizajnerski iskoče iz "korporativne kože", da se pruži više brand-posvećenicima, te možda i najvažniji razlog a to je potreba izmene ciljane populacije.

Takođe, ponekad mikro-sajtovi su jedini način da se brzo reaguje na recimo lansiranje novog brenda, kada je gotovo nemoguće u kratkom vremenskom roku izmeniti postojeći kompanijski ili kada kampanja umnogome odudara od kompanijskog profila.

Recimo, pirotski  Tigar više ne proizvodi gume (promenom vlasnika), već kišne mantile i gumene čizme,  imamo celu populaciju koja Tigar brend vezuje za auto-industriju. ovo je gotovo idealan primer kada upotrebiti mikro-sajtove (recimo za fancy gumene čizme koje sa da plasiraju).

Pored ovih, namenski kreiranih kod nas, deo mikro sajtova "zapljuskuje" nas spolja, lokalizacijom mikro-sajtova velikih brendova. Isprva, to su bili sajtovi filmova iz holivudske produkcije, da bi a ko bi drugi nego Coca Cola izgradila i lokalizovala nekoliko mikro sajtova, a poslednja u nizu je lokazilacija Garnierovog mikro-sajta za Pure brand.

Nije čudno što se radi o "ženskim" proizvodima, jer je to najveća kupovna populacija i treba očekivati sve više web loakcija koje su upravo posvećene ženama.

… jedne Kanađanke. Jane, account u jednoj marketinškoj agenciji, napravila je zanimljiv timeline lične interakcije sa brendovima u toku jednog uobičajnog petka. Kliknite na sliku, kako bi se otvorio kompletan, jer kako dan ide on postaje interesantniji. Neke njene čitaoce je ovo inspirisalo da naprave i svoje grafike. Ovo vas prosto natera da se zamislite koliki je u stvari uticaj brendova na našu svakodnevnicu, koliko god neki mislili da nisu zavisni od njih.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

 

Super Bowl nije samo veliko finale američkog fudbala, već i prilika za najveće kompanije da se još malo približe potrošačima putem posebno pripremanih i papreno skupih reklamnih spotova. Samo prikazivanje ovih spotova donosi TV kućama u proseku 2.7 miliona $ za 30 sekundni spot, što i nije puno obzirom da je ove godine događaj gledalo skoro 100 miliona ljudi. Hajp oko ovih reklama počinje nekoliko meseci ranije, po medijima se provlače priče koje firme će učestvovati, šta spremaju, pripremaju se posebne reklame kojima se reklamiraju predstojeće na Super Bowl-u, puštaju se mali preview-i onoga što nas čeka…

A kada se sve završi, slede iscrpne analize gledanosti, popularnosti i efektivnosti spotova. Prave se razne liste a najvažnija je USA Today’s Ad Meter (gde ih sve možete i pogledati). Poznati su slučajevi da su klijenti otkazivali saradnju sa marketing agencijama, jer ih ove nisu dovele u prvih 10 pomenute liste. Sve Super Bowl reklame možete videti još ovde i ovde.

Evo nekih reklama koje bih izdvojio:

(more…)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Slučajno sam naleteo na promo klip agencije Redwood, na još jednu lepo ispričanu priču o sadašnjosti i budućnosti weba. Ova agencija se transformisala iz isključivo print orijentisane u multi-platformsku agenciju, a svoju kompetentnost na tom polju su pokazali ovim videom. Predviđaju da će uskoro svaki uređaj oko nas online (što baš i nije toliko sporno), i još jednom nas podsećaju na važnost sadržaja, i sve veću interaktivnost medija.