Planeta Srbija

… jedne Kanađanke. Jane, account u jednoj marketinškoj agenciji, napravila je zanimljiv timeline lične interakcije sa brendovima u toku jednog uobičajnog petka. Kliknite na sliku, kako bi se otvorio kompletan, jer kako dan ide on postaje interesantniji. Neke njene čitaoce je ovo inspirisalo da naprave i svoje grafike. Ovo vas prosto natera da se zamislite koliki je u stvari uticaj brendova na našu svakodnevnicu, koliko god neki mislili da nisu zavisni od njih.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Super Bowl nije samo veliko finale američkog fudbala, već i prilika za najveće kompanije da se još malo približe potrošačima putem posebno pripremanih i papreno skupih reklamnih spotova. Samo prikazivanje ovih spotova donosi TV kućama u proseku 2.7 miliona $ za 30 sekundni spot, što i nije puno obzirom da je ove godine događaj gledalo skoro 100 miliona ljudi. Hajp oko ovih reklama počinje nekoliko meseci ranije, po medijima se provlače priče koje firme će učestvovati, šta spremaju, pripremaju se posebne reklame kojima se reklamiraju predstojeće na Super Bowl-u, puštaju se mali preview-i onoga što nas čeka…

A kada se sve završi, slede iscrpne analize gledanosti, popularnosti i efektivnosti spotova. Prave se razne liste a najvažnija je USA Today’s Ad Meter (gde ih sve možete i pogledati). Poznati su slučajevi da su klijenti otkazivali saradnju sa marketing agencijama, jer ih ove nisu dovele u prvih 10 pomenute liste. Sve Super Bowl reklame možete videti još ovde i ovde.

Evo nekih reklama koje bih izdvojio:

(more…)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Slučajno sam naleteo na promo klip agencije Redwood, na još jednu lepo ispričanu priču o sadašnjosti i budućnosti weba. Ova agencija se transformisala iz isključivo print orijentisane u multi-platformsku agenciju, a svoju kompetentnost na tom polju su pokazali ovim videom. Predviđaju da će uskoro svaki uređaj oko nas online (što baš i nije toliko sporno), i još jednom nas podsećaju na važnost sadržaja, i sve veću interaktivnost medija.

Prva od njih je sa nedavno održanog Interactive Advertising Bureau foruma. U prezentaciji koja se zove ‘Mitovi o internetu i web 2.0 šansama’, italijanski bloger Marco Montemagno priča o mitovima koji se vrte oko termina Internet, mogućnostima i prednostima oglašavanja na njemu, blogovanju, a akcenat stavlja na socijalnu komponentu ove teme. Priča je dobro ispričana, neke činjenice su lepo povezane, pa vam preporučujem da pogledate ovu prezentaciju, uz preporuku da malo sačekate pre njenog puštanja ukoliko surfujete na 512Kbps ili manje, jer zahteva vrlo brzu vezu (bar 700-800 Kbps), pa je neophodno sačekati da se stvori određeni bafer.

(more…)

Ovaj primer ‘blog-marketing’ kampanje dolazi nam iz komšijske Grčke. Toyota je za lansiranje Aurisa, novog hatchback modela, plasirala digitalnu kampanju koja se pre svega oslanjala na blog-zajednicu, sa ciljem da aktivno angažuje potencijalne potrošače, poveća broj zahteva za test-vožnjama, i naravno, poveća prodaju.

Za kampanju je bila zadužena agencija OgilvyOne Athens, koja ju je sprovela u web 2.0 maniru, ostavljajući korisnicima najveći deo priče i promocije novog modela. Grčki blogeri su pozvani da testiraju auto u periodu od nedelju dana, i zatim da prenesu utiske na svojim blogovima. Sve ove priče su bile agregirane na centralnom blogu, na adresi www.aurisblog.gr. Pored toga, javnost je bila pozvana putem banera na drugim sajtovima da se prijavi za test vožnju, uz nagradnu igru u kojoj je mogao da se dobije vikend u hotelu sa 4*, sa Aurisom na raspolaganju.

Kampanja je trajala 10 nedelja, a primljeno je 85 zahteva blogera. Posle selekcije odabrano je njih 15, što je rezultiralo u 55 napisanih postova koji su uglavnom uključivali slike i video klipove (blogeri su dobijali i kameru na korišćenje). Napisano je i 175 komentara.

Auris blog je imao 52000 poseta od 41000 jedinstvenih posetioca, a stopa odziva na banere je bila 4.75%. Što je najvažnije, preko neta je primljeno oko 2000 zahteva za test vožnju, što je polovina od ukupnog broja zahteva koji su primljeni kroz sve komunikacione kanale (telefon, saloni automobila, promocije, različiti eventi)

Odlična parodija na raskide u holivudskim filmovima, u kojoj se ukazuje na neke aktuelne probleme na relaciji advertajzing - potrošači. Poruke je jasna: nije sve u tehnologiji, već u kvalitetu komunikacije. Potreba za ‘1 na 1′ interakcijom nije mogla biti bolje ilustrovana…

I, zamislite, ovo je osmislio čovek koji radi za Microsoft…

Pre par dana sam naletio na odličan podcast Martina Lindstroma, u kome ukratko objašnjava izgradnju brenda pomoću svih pet čula. To je inače tema njegove poslednje knjige ”Brand Sense” u kojoj je to mnogo bolje objašnjeno, ali i ovaj snimak od 27 minuta vas može uputiti u priču. Podcast je veličine 22mb, a možete ga skinuti odavde.

Na istoj stranici (MBA Podcasts) ćete moći da čujete deset vrhunskih ekonomskih stručnjaka (7 za sada). Među njima je i nobelovac Joseph Stiglitz, koga je Đelić iz Davosa najavio kao ‘’savetnika buduće vlade Srbije za pitanja institucionalnih reformi i ravnomernog razvoja”. Živi bili, pa videli…

Posle pauze predavanje je trebao da održi Aleksandar Tijanić, ali je i on otkazao. Međutim, sigurno bi ga dočekala vrlo provokativna pitanja da je došao, pa je možda i to bio razlog izostanka.Dan Bates, generalni direktor Fox Televizije, održao je potom predavanje sa nazivom ‘Models of successful brand positioning – example of Fox’. Ono se uglavnom svelo na hvaljenje svoje matične kuće. Na pitanja prisutnih davao je diplomatske odgovore, koji kao da su bili već pripremljeni od strane PR odeljenja, mada se videlo da čovek ima iskustva u onome što radi. Osvrnuo se i na kupovinu MySpace-a, istakao je da mu se vrednost od tada učetvorostručila, i nazvao tu kupovinu ‘like jewels that fell from the sky’. Sledeća prezentacija nosila je naziv ‘Brendiranje Politikom’, a održao ju je Srđan Janićijević, generalni direktor kompanije Politika novine i magazini. Pričao je o procesu rebrendiranja politike i konceptu marketing mixa koji je tom prilikom primenjen. Istakao je vrednost petog P u mixu, percepcije, u kreiranju i jačanju brenda. Zanimljivo je bilo čuti rezultate istraživanja koje je izvedeno pre povećanja cene i redizajna Politike , između ostalog, 30 % anketiranih je smatralo da je 30 dinara visoka cena, a 29 dinara prihvatljiva, što je bilo odlučujuće da se da cena i primeni. Možemo samo zaključiti da formiranje ‘psiholoških cena’ i dalje odrađuje posao, čak i kod artikala niske cene. Janićijević je pomenuo da sa procesom rebrendiranja Politike ide i proces reorganizacije poslovanja, jedna od njegovih posledica je smanjenje broja distributera kako bi se uvećala moć njihove kontrole. Istakao je težnju ka upotrebi viralnog marketing, koji se pokazuje kao najjeftiniji, ali i najefikasniji. Sve u svemu, vrlo zanimljivo predavanje.Tanja Mamula, direktor agencije MASMI, za temu je imala ‘Od imidža marke do vrednosti marke’. Pričala je o strateškoj vrednosti marke, i njenom upravljanju. Kranji cilj bi bio postizanje one vrednosti brenda koji bi preduzeću dozvolio postavljanje premium cene. Takođe je i primetila da mala snaga brendova u našoj zemlji predstavlja jednu od ozbiljnijih kočnica u izlasku domaćih preduzeća na berzu, tema koja se ponovo aktuelizovala ovih dana. Poslednje predavanje imao je Prof. dr Siniša Zarić sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu. Govorio je o snazi brendova na internetu, malo i o socijalnim mrežama, a najviše je vremena odvojio za priču o Second Life-u. Solidno predavanje, ali ne toliko zanimljivo za bilo koga ko je iole upućen u ovu tematiku. Međutim, ne nailazi se svaki dan na 56-o godišnjeg profesora fakulteta koji je navučen na Second Life (možda ne baš navučen, ali se videlo da ga dosta igra, i uživa u tome)… Takođe, na konferenciji se moglo čuti da ćemo 25. maja biti u prilici da vidimo i čujemo Philipa Kotlera u Beogradu. Uskoro više o tome. Ostaje mi još samo da zahvalim prof. Saši Veljkoviću, koji mi je omogućio prisustvovanje konferenciji.

Mass Media je treću godinu po redu organizovao Sajam Brendova. Organizacija je i ove godine prošla bez većih zamerki, a hajlajt sajma su ponovo bila predavanja stručnjaka iz branše, pored prezentacija brendova u glavnoj hali.

Nažalost, prisustvovao sam predavanjima samo poslednjeg, trećeg dana, i evo nekih utisaka koji su zadržali do sada. Uvodnu i završnu reč održao je prof. Branko Maričić, inače predsednik Programskog saveta konferencije. U njegovom izlaganju nije bilo humora po kome ga znaju i pamte studenti Ekonomskog fakulteta, već je sve proteklo kratko i profesionalno.

Bojan Joksimović, direktor agencije Luna/TBWA, najviše je pricao o radu internacionalnih jedinica agencije TBWA (inače članica najveće svetske marketing grupacije Omnicom), i o njihovom “disruption” konceptu. On se zasniva na maksimalnoj primeni kreativnosti u oglašavanju, kako bi se proizvodi koje reklamiraju ipak primetili u moru sličnih. Naravno sve ovo je žvaka koja bi se i očekivala od jedne advertising agencije, ali ipak zavređuje pažnju pa verovatno i neki budući post na ovom blogu. Dalje je pričao o primeni ovog koncepta od stane njegove agencije, a primer je bio serijal “Đurine žute minute” koji je od skora krenuo na b92, a sponzoriše ga Telekom. Iz klipa koji nam je pustio, moglo se namirisati šmek Đurinih kućnih čarolija, na malo komercijalniji način. Posle jedne epizode se ne moze puno reći, ali je lepo videti da se neka naša kompanija opredeli za malo drugačiju komunikaciju sa potrošačima, pa makar to bio i Telekom.

Sledeći predavač, Ivan Stanković iz Communisa, je nažalost otkazao učešće. Kažem nažalost, jer sam imao prilike da ga slušam pre par godina na faksu, kada se stvarno pokazao kao odličan predavač, a i zabavljač.

Do pauze smo još čuli i Marina Šimurinu, direktora Grey Worldwide-a. On je pričao o tranziciji medijske agencije u komunikacionu agenciju, a pomenuo je i da će u našoj zemlji u sledeće godinu-dve klijenti sve više insistirati na merenju konkretnih efekata marketinga i komunikacije. Pokazao je i na koje sve načine kompanija može komunicirati sa potrošačem u toku njegovog prosečnog dana, definišući svaki kontakt kao komunikacionu tačku (touching point) Nabrojao je preko 50 različitih načina moguće komunikacije, od slušanja vremenske prognoze ujutru, do reklamiranja u noćnim klubovima. Vrednost brenda bi se onda mogla iskazati kao zbir svih Touching point-ova. Ukazao je i na tendeciju prenošenja marketinškog budžeta sa postizanja brand awareness-a, tj. svesnosti marke na navođenje potrošača da razmišljaju o marki (brand consideration). Nastavak izveštaja stiže sutra…