Planeta Srbija

Event-Based Social Networks (EBSN) ili društvene mreže zasnovane na događajima na prvi pogled liče na Lokacijske društvene mreže (Location-Based Social Networks – LBSN), i na društvene platforme za najavu događaja (npr. Upcoming.org ili domaći Plakatt.com), ali u osnovi se radi o društvenim mrežama zasnovanim na diskusijama oko određenog događaja (ne morate biti na samom događaju da biste ga komentarisali, i ne radi se samo o pregledu postojećih događaja).

Trenutno najpoznatije platforme ovog tipa društvenih mreža su HotPotato (članak), Tunerfish i Miso (Google je glavni investitor).

Pozadina: Društvene mreže povećavaju gledanost TV programa

Sigurno ste primetili da kada se dešava neki značajniji događaj kod nas ili u svetu, “ne možete da živite” od Facebook statusa ili Tweetova na temu tog događaja (setite se samo Svetskog prvenstva u fudbalu).

Istraživanja i statistički podaci potvrđuju važnost društvenih mreža u povećanju vidljivosti događaja:

CTAM studija pokazuje da 79 odsto korisnika društvenih mreža počinje sa gledanjem određenog TV programa na osnovu preporuka od strane prijatelja preko neke društvene mreže.33 odsto redovnih korisnika društvenih mreža tvrdi da su saznanli za neki događaj koji su naknadno pratili (online ili preko TV-a) na osnovu informacija koje su dobili preko neke od društvenih mreža. 30 odsto svih Facebook statusa za vreme fudbalske utakmice Engleska – SAD bili su u vezi sa ovim događajem. Twitter je prijavio naveći broj Tweet-ova u sekundi (TPS) u nekoliko navrata tokom Svetskog prvenstva u fudbalu.

Kao direktna posledica ovakvih pokazatelja, statistike TV gledanosti nekih važnih događaja ove godine su značajno veće u odnosu na prethodnu:

Dodela Zlatnog globusa imala je povećanje od 14 odsto gledanosti u odnosu na prošlu godinu. Grammy nagrada je gledana 35 odsto više neko prošle godine, što je najbolji rezultat gledanosti od 2004. g. Dodelu Oskara je gledalo 14 odsto više osoba nego prošle godine, što je najbolji rezultat od 2005. g. Sa 24 miliona gledalaca u SAD utakmica finala Svetskog prvenstva u fudbalu je najgledanija fudbalska utakmica u istoriji SAD, što je samo za 4 miliona gledalaca manje nego što je bila gledanost ovogodišnjeg NBA finala.

Kao što ste verovatno i sami mogli primetiti u poslednjih godinu dana, koliko se puta desilo da ste pratili neki (online ili TV) događaj samo zbog toga što ste pre toga videli link ili preporuku na Facebook-u ili Twitter-u?

Društvene mreže zasnovane događajima još nisu relevantne

Bez obzira što su prikazani trendovi očigledni, za sada i dalje lavovski udeo u komentarisanju događaja uživo imaju glavne društvene mreže (FB, Twt). Ni jedna od postojećih društvenih mreža zasnovanih na događajima za sada nema naročitu aktivnost, ali ta situacija može značajno da se promeni daljim razvojem interaktivnih TV servisa, naročito u segmentu TV zabave:

Većina platformi iz segmenta EBSN aktivno pregovara sa različitim televizijama i TV produkcijama da bi učestvovala u upotpunjavanju ponude zabavnih sadržaja oko određenih TV programa (u ovom slučaju, platforme za diskutovanje na temu određenih TV programa). “Šuška” se o tome da će Miso platforma koju Google finansira biti veoma bitan deo dodatnih sadržaja u budućoj Google TV ponudi. Svi učesnici u kreiranju interaktivnih sadržaja oko nekog TV programa imaju šansu da dobro profitiraju (obzirom da TV oglašavanje ima inače najveći udeo na tržištu oglašavanja u svetu), i da postoje istraživanja koja potvđuju trendove fuzije društvenih medija i televizije.

Ono što bi mogao biti prelomni momenat u razvoju društvenih mreža zasnovanih na događajima jeste sve veća “zatrpanost” live feed-ova glavnih društvenih mreža sa praćenjem određenih događaja koji nerviraju većinu “prijatelja” ili “pratilaca”.

Može očekivati da će one društvene mreže zasnovane na događajima koje na najbolji način angažuju postojeće korisnike FB i Twt da baš kod njih nastave sa komentarisanjem određenih događaja, te će društvene mreže u narednom periodu možda stići do relevantnog broja korisnika (u svetskim razmerama to je preko milion korisnika neke društvene mreže).

Videćemo kako će se razvijati ovaj segment društvenih mreža, i da li će se u narednom periodu pojaviti samo specijalizovane varijante ovih servisa, ili ćemo dobiti i nekog globalnog igrača, kao što je to FourSquare u slučaju lokacijskih društvenih mreža.

Preporuka: Pročitajte veoma detaljan članak o razvoju event-based društvenih mreža @rww.

Rating: 10.0/10 (1 glas cast)

U poslednjih godinu dana, lokacijske društvene mreže su iz skoro potpune  anonimnosti postale najpoželjniji tip servisa u narednom periodu, i pobednik ove “trke” će verovatno postati sledeći značajan online servis posle Facebook-a i Twitter-a.

Šta su novo donele lokacijske društvene mreže?

Spajanjem Interneta, mobilnog telefona i GPS sistema geo-lociranja, pojavili su se online servisi koji omogućuju izračunavanje vaše lokacije u realnom svetu, prikazivanje bliskih lokacija koje bi vam iz nekog razloga mogle biti interneresantne, a ovi podaci se kombinuju sa podacima o lokaciji vaših prijatelja.

Na ovaj način možete doći u situaciju da npr. uočite vašeg prijatelja (prijateljicu) u istom objektu u kojem se nalazite, a da niste znali da ćete biti na istom mestu u isto vreme. Ili, možete ustanoviti ko se od vaših prijatelja prijavio u obližnjem kafiću, pa da i vi dođete…

2010. g.: Rat geo-lokacijskih servisa!

Bez obzira što ovakav tip servisa postoji 3-4 godine, Pojavom servisa FourSquare.com (11.03.2009.) i Gowalla.com (13.03.2009.), situacija natržištu lokacijskih društvenih mreža je počela da se kristalizuje (ili komplikuje, kako ko posmatra): Oba servisa kombinuju mogućnost pregledanja lokacija u vašoj blizini, praćenje prijatelja gde su se prijavili da se nalaze (korisnik se vidi onog momenta kada se prijavi da se nalazi na nekoj lokaciji), i što je najzanimljivije – dodaju elemenat igre u kojoj onaj korisnik koji je veoma aktivan dobija određene poene (odličja).

Rat između ova dva servisa se u poslednje vreme interpretira kroz značajnu prednost FourSquare servisa, kroz koji se sprovode veoma interesante akcije Financial Times-a, MTV-a, VH1 kanala, a javljaju se mnogi restorani i kafići koji podstiču najaktivnije korisnike FourSqare servisa da upravo dolaze u ordeđene lokacije (npr. besplatno piće za najaktivnije korisnike – tzv. majore FourSqare servisa).

Koliko je situacija sa ovim tržištem obećavajuća potvrđuju najave kreiranja Location Sharing servisa na Facebook-u, Twitter Places, iPhone Geo-location, špekulacije o kupovini FourSquare od strane Yahoo-a, kao i “govorkanja” oko spajanja Google Buzz-a sa Google Geo-location aplikacijom (Gears API).

Poznavaoci prilika na tržištu geo-lokacijskih usluga možda bi mogli da kažu da to što se trenutno dešava nije ništa neobično, obzirom da već u Hrvatskoj mesecima postoji servis Lociraj.net, Places Directory na Android platformi, i sl., aki ono što je (zvanično) pokrenulo servise kao što su Facebook i Twitter jeste evidentan uspeh konceptualnih društvenih mreža kao što su FourSquare i Gowalla.

Subjektivno mišljenje o FourSquare i Gowalla servisima

Juče sam instalirao oba softvera za Android platformu, i sa jedne strane sam stvarno impresioniran brojem unešenih lokacija po Novom Sadu (čini mi se da za sada Gowalla ima veći broj unešenih lokacija, jer je očiglednije kako se to radi).

Sa druge strane, od preko 1.500 različitih osoba koje imam na svojim FB i Twt nalozima, njih 20-tak za sada koristi ove servise, što samo govori da je još rano videti šta će se na ovom tržištu desiti kod nas (jer je konkurencija stvarno izuzetna, a tek će biti).

Sa treće strane, više mi se dopada kako radi FourSquare aplikacija od Gowalla servisa (s tim da bi obe mogle da se značajno unaprede).

Posledice širokog prihvaćanja geo-lokacijskih servisa

Ovom kombinacijom karakteristika geo-lokacijskih servisa, dobija se mogućnost većeg broja kontakta osoba koje koriste ove servise u realnom svetu, s tim da veoma poznati sociolozi kao što su Robin Dunbar i Clay Shirkey tvrde da ovakvi servisi ipak neće doprineti poboljšanju kvaliteta socijalizacije i povećanje broja osoba s kojima se stupa u kontakt u prosečnom životu osobe.

Ono što se već sada vidi jeste da je sledeća velika stvar na Webu definitivno ovaj tip servisa (društvenih mreža), a da li će prevagnudi specijalizovane društvene mreže ovog tipa, ili neka od postojećih koja će dodati geo-lokacijske servise – tek ćemo imati prilike da vidimo.

Rating: 0.0/10 (0 glasova cast)