Planeta Srbija

‘Šta je ideja’ je podnaslov koji se nalazi među koricama knjige Dragana Sakana “Pretty woman”, a ispod njega je i jedna zanimljiva pričica. Puno puta je citirana, a originalno potiče iz jednog godišnjeg izveštaja agencije “Saatchi & Saatchi”. U njoj, jedan od kreativaca agencije je idući na posao naleteo na slepog prosjaka koji je ispred sebe imao šešir i tablu sa natpisom ‘Ja sam slep’. Šešir je bio prazan. Kreativac je dopisao par reči, i nastavio dalje. U povratku, nekoliko sati kasnije, zatekao je prosjaka sa punim šeširom para.

Na tabli je pisalo ‘Proleće je, a ja sam slep’. U toj priči, sadržano je sve što čini profesiju advertajzinga: biznis (šešir je bio pun), umetnost (koncept primenjene umetnosti), nauka (u ovom slučaju psihologija) i tehnologija (trebalo je napisati reč) . Zbog toga se kaže da reklamu možete raditi dan i noć, ali nikad nećete postati uspešni ako ne stvarate ideje. U vreme demonstracija koje su obelezile prošlu dekadu, slogan ‘Proleće je, a ja živim u Srbiji’ bio je jedan od najcitiranijih…

Ideja je, ni manje ni više, nego nova kombinacija starih elemenata, kako bi to rekao Jung. Peter Gabriel je to parafrazirao: “Posle Baha, Mocarta i Betovena, teško da je komponovano išta novo, svi mi samo premeštamo iste deonice.” Ovi citati se definitivno slažu sa aktuelnim trendovima raznoraznih remixa i mash-upova, jer je kombinovanje postojećih ideja postalo lakše nego ikad.

Toliko za one koje su počeli da čitaju tražeći odgovor na pitanje iz naslova.

Ja sam samo hteo da vam pokažem reciklažu gorepomenute ideje, a da bi se to shvatilo bio je potreban i odgovarajući uvod. Dakle, jedna italijanska agencija se poigrala sa starom idejom o prosjaku:www.playwithreactivity.com

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

A sada nešto što ste dugo čekali… Lista domaćih marketing i PR agencija, sa pripadajućim linkovima. Ok, mozda ovo i niste čekali, ali sam siguran da će nekome već poslužiti, jer nisam video ništa slično na srpskome webu. Na kraju sam stavio i nekoliko agencija koje se bave isključivo produkcijom, mada ću još razmisliti da li im je mesto tamo. Linkovi su ažurni, što znači da vode ka .rs domenima ukoliko oni postoje.

Pri pravljenju ovog spiska glavni problem je bila klasifikacija agencija, jer postoje dobar broj onih koje se bave i jednom i drugom delatnošću (ili da upotrebim možda već zastareo izraz, integrisanim marketing komunikacijama). Neki od kriterijuma koji sam koristio su bili orijentisanost ka komunikacijama, ili ka kreativnim rešenjima, i način na koji rešavaju probleme klijenata. Svima koji se bar razumeju u ovu tematiku je jasno koliko se ove sfere prepliću, i koliko je teško napraviti strogu kategorizaciju. Zbog toga ću sačekati još malo, oslušnuti feedback čitalaca, pa odlučiti da li da sve spojim u jedinstvenu listu.

Druga priča je kvalitet samih prezentacija. Lično, ne volim da čujem ono ‘U obućara najgore cipele’, jer smatram da se neko ko kreira identitet drugih pre svega mora postarati o svojoj pojavi u javnosti, gde web prezentacija ima sve važniji značaj. Postoji veliki broj broj zapuštenih prezentacija, čak i od strane nekih eminentnih imena (što valjda govori da misle da su im postojeći klijenti dovoljni, ili da do njih dolaze na drugi način), ali i nekoliko lepih vizuelnih primeraka. Naravno, tu je i težnja ka sajtovima kompletno urađenim u flash-u, što se i pored mana (SEO, pre svega) može opravdati tipom usluga koje se predstavljaju.

Dakle, prostora za unapređenje ove liste ima dosta, a svi komentari ili zahtevi za ubacivanje novih agencija (na ovom postu, ili preko kontakt formulara) su dobrodošli.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Juče su na nesvakidašnji i apsolutno fantastičan način otovrene 29. Olimpijske igre. Po našem vremenu otvaranje je počelo u 14h, a svi pokušaji da direktno preko web live stream (na poslu nema TV-a ;) ) pogledam ovu ceremoniju bili su bezuspešni. Pronašao sam par linkova sa live streamom, ali i onaj najzvaničniji sa sajta kineske nacionalne TV bio je down. Razumljivo, intresovanje je bilo kao nikada do sada. A kako bi okrakterisali četvorosatnu predstavu? Teško je to opisati rečima, jer je događaj bio apsolutno fantastičan i gotov neponovljiv. Svaki dalji komentar je suvišan, a oni koji su ovo propustili (ima li uopšte takvih pošto mediji javljaju gledanost od 4 milijarde) neka potraže snimke na webu.

Neki od Vas su sigurno bili startovani od strane extra cice ispred hotela Slavija u Beogradu  i zamoljeni da popune anketicu, za šta će dobiti šolju, privezak za ključeve, nebitno šta. Ovakav postupak, povlačenje za ruku i cimanje ljudi polako odlazi u zaborav (osim ako nije u pitanju degustacija novih Fanta ukusa)… Stigao je Facebook polls!

U pitanju je jednostavan način da iskoristite sve prednosti targetiranja korisnika u cilju dobijanja odgovarajućih podataka o proizvodu/usluzi koji nudite. Kao kod SocialAdsa moguće je targetirati po polu, godinama, lokaciji, interesovanjima i slično a pored targetiranja, još jedna prednost ovakvog ispitivanja jeste dobijanje rezultata u real time režimu, nema dosadnog procesiranja upitnika, pravljenja statistika i slično. Sve je na klik od nas.

Ovo svakako predstavlja odlično rešenje za agencije koje se bave ispitivanjem tržišta, osim ako naravno nije predmet istraživanja kao iz uvoda ovog teksta, gde Vam trebaju reakcije na osnovu degutacije, fizičkog susreta i slično, uprošćava proces i donosi mnogo brže rezultate. Ostaje da vidimo koliko će se zaista i koristiti!

Update: proverio sam cene korišćenja upravo, i cena ankete sa 100 odgovora je 26$, o,25 je svaki odgovor + 1$ je insertion fee. Nije mi jasno što može samo 100 odgovora, verovatno da se ne bi previše smarali korisnici (ovde sam selektovao Srbiju kao lokaciju, pa je moguće da je to neki procenat korisnika iz Srbije).

Na Creative Beef-u je izašao i nastavak (tj. ‘expanzija’) WOA. Sve likove možete pogledati na originalnom sajtu, a ja bih samo izdvojio Ad Blogera. Jesu pogodili dosta toga, ali ne smem da kažem i šta.

A ostatak ovde.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Danas sam naleteo na interesantnu parodiju na World of Warcraft, gde si karakteri, tj. klase karaktera, uzete iz jedne moderne advertajzing agencije. Tu su kopirajteri sa svojim Smart-ass blogovima, akaunti koji spavaju sa klijentima, art direktori koji šire kompjuterske viruse (i znaju šta je flash), i svemoćni klijenti, bez mane i straha:

Izvor: Creative Beef (kopi, btw)

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

… jedne Kanađanke. Jane, account u jednoj marketinškoj agenciji, napravila je zanimljiv timeline lične interakcije sa brendovima u toku jednog uobičajnog petka. Kliknite na sliku, kako bi se otvorio kompletan, jer kako dan ide on postaje interesantniji. Neke njene čitaoce je ovo inspirisalo da naprave i svoje grafike. Ovo vas prosto natera da se zamislite koliki je u stvari uticaj brendova na našu svakodnevnicu, koliko god neki mislili da nisu zavisni od njih.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Nova odlično urađena Nike reklama, povodom predstojećeg Evropskog šampionata, snimljena je u "prvom licu" pod dirigentskom palicom Guy Ritchy-ja i vodi vas do "sledeć nivoa":

Sada kada je i MySpace predstavio svoju platformu za online oglašavanje HyperTargeting, posle Facebookovog SocialAdsa, ali i nešto nam bližeg Derneka (vrlo uskoro i Furka) slobodno možemo da kažemo da je 1 on 1 oglašavanje na tik od nas, nikada bliže i da se našim budžetima loše piše.

Prvo bih malo bliže pojasnio 1 on 1, ili bihevijoralni marketing ili kako god da se zove, termini se razlikuju, na kraju krajeva samo ime i nije bitno već funkcija. Iako do skora ovaj termin je predstavljao ništa drugo do utopiju, popularizacija Interneta i merljivost ogromne količine parametara koji se pojavljuju prilikom naše aktivnosti na Internetu omogućili su da ovaj koncept i ne bude tako daleko od realizacije. Suština je da se sva naša aktivnost na Internetu, ili makar ograničenom delu Interneta kao što su društvene mreže, prati i na osnovu njih, tj na osnovu našeg ponašanja (eng. behave), generišu i kampanje, koje samim tim što znaju naša interesovanja imaju mnogo veću efikasnost. Čudite se što po nekad što Vam recimo Amazon preporučuje knjigu koju ste baš hteli pre par dana da kupite? To je upravo to, praćena je Vaša aktivnost, pisci koje volite da čitate ili žanr koji ste naviše kupovali, te je na osnovu iste i generisana preporuka. I, da li je zaista 3x veća mogućnost, kao što se navodi u tekstu o HyperTargetingu, da kupite ovu knjigu nego li recimo neki trash roman o ljubavi u Parizu? Naravno da jeste, i ovaj primer je verovatno jedan od banalnijih primera praćenja Vaše aktivnosti i generisanja preporuke na osnovu istih. Društvene mreže su sve ovo digle na n;ovi mnoogo ozbiljniji nivo, i verovatno je to odgovor na pitanje zašto Facebook vredi toliko koliko vredi. Informacije o tolikoj količini ljudi i mogućnost da Vaše kampanje segmentirate po godinama, polu, grupama kojima pripadaju, proizvodima koje vole pa čak i o političkom uverenju govore ništa drugo do da smo mi samo žrtve marketinga (Marketing will eat us all ), i da ćemo u budućnosti još više od ovoga patiti.

Ali treba to gledati i sa druge strane. Jako se puno citira izreka da je 50% novca uloženo na marketing bačeno, samo nismo sigurni koja je to polovina. Ova brojka se targetiranjem smanjuje. Mogućnost da targetirate reklamu na usko ciljanu skupinu, kao npr sladolede na decu od 7-12 godina koja recimo najviše jede sladolede, ili Jeep automobile na one koji su stavili da imaju godišnja primanja iznad 100.000$, čine kao što sam rekao kampanje mnogo efikasnijim, CTR značajno raste kada su u pitanju online-based kampanje, a samim tim i broj leadova je znatno viši. 1 on 1 marketing ide i dalje od ovakve vrste targetiranja, ideja je da se ne ide čak ni na ciljne grupe nego da se svaka kampanja radi zasebno za svakog korisnika. Kao što sam rekao, i ako je ovo do skora bilo utopija, verujem da se ide u dobrom pravcu ka tome, ovo će omogućiti manje reklama (recimo samo 1 baner na sajtu) time i bolji ugodjaj korišćenja samog sajta, a opet sa druge strane i biti dovoljno komercijalno da se isplati prodavcima oglasnog prostora. I kada možete sve ovo da uradite, postavlja se pitanje, kome još trebaju bilbordi na cool lokacijama, u mestima gde je penteracija Interneta na visokom nivou.

Videćemo koliko će vremena trebati da se ovo ozbiljnije primeni i u Srbiji, mislim da će Furka biti prvi sajt koji nudi tako nešto na ovim prostorima, nešto manje kompleksnije targetiranje imali su MyCity i Burek u vidu sponzorisanih tema, za ostale nemam podatke, pa eto ako znate još neki primer podelite sa ostatkom ekipe

Allen Carr Centar za odvikavanje od pušenja postoji u Srbiji već više od godinu dana, a za to vreme je kroz njega prošlo oko 500 osoba, uz vrlo visoku uspešnost od 90%. Metoda se zasniva na kognitivno- bihejviranoj terapiji i traje pet sati, a njihova samouverenost u njen uspeh se ogleda u tromesečnoj garanciji, koja vam obezbeđuje povraćaj novca ukoliko ponovo počnete da pušite u pomenutom roku.

Vrlo zanimljiva stvar kod ovog centra je način promocije koji su izabrali, i zbog čega su se i našli na stranicama ovog bloga. U pitanju je widget za vaš desktop, čija je namena  da sve koji to žele zabavi, informiše i podrži u odluci da postanu ili ostanu nepušači.

Pušačka verzija upoznaje korisnike sa činjenicama o pušenju dok svojim vizuelnim rešenjem asocira na opasnosti koje duvanski dim nosi. U pravilinim vremenskim razmacima widget plasira motivacione poruke koje negiraju uobičajene predrasude o prestanku pušenja koje su osnovni razlog teškog odvikavanja pojedinih osoba od ove bolesti zavisnosti.

Nepušačka verzija dizajnirana je vedrije i lepršavije. Kao poseban poklon nepušači dobijaju različite dizajne widgeta prilagođene godišnjim dobima koja se automatski smenjuju. Pored toga tu su i motivacione poruke koje su prilagođene nepušačima. Poznato je, naime da dugo po prestanku fizičke zavisnosti od nikotina veliki broj pušača i dalje čezne za cigaretom. Trajanje čežnje je posledica psihološke zavisnosti, koju metod Allen Carr, uspešno otklanja.

Instalacija je brza i laka i ne traži nikakve posebne uslove za rad. Kada se instalacija završi restartovaće se računar.  Pre nego što instalacija  aktivira neophodno je snimiti dokumente koji se trenutno rade. Da bi se widget isključio treba držati na tastaturi pritisnuto Ctrl i kliknitu na njega desnim tasterom miša. Uklanja se kao i svaki drugi softver.

Widget su osmislile i dizajnirale agencije McCann Erickson i McCann Erickson Public Relations, realizovala agencija Fifoconsult, a biće distribuiran korisnicima na sledeće načine:

•Plasiranje widgeta na DVD-ove sa besplatnim softverom koje svojim čitaocima poklanjaju kompjuterski časopisi

•Kreiranje www.allencarr.co.yu/widget download strane na sajtu Allen Carr’s metode

•Kreiranje viralnog efekta i online buzz-a

•Plasiranje widgeta na sajtove za download free softvera

•Dodela CD-a sa widgetima osobama koje su završile kurs odvikavanja

•Podela softvera prilikom svih aktivnosti vezanih za Allan’s Car metodu

•Distribucija mini CD-ova sa widgetima u zdravstvenim i farmaceutskim ustanovama

•Instaliranje widgeta na kompjutere koje prodaju distributeri hardvera koji se uključe u akciju

Na našem tržištu je ovo vrlo inovativan način promocije brenda, na vrlo nenametljiv način se deluje na potencijalne klijente, i komuniciraju osnovne postavke Allen Car metoda.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Američku (a za njom i svetsku) ekonomiju ove godine očekuje, u najboljem slučaju usporavanje rasta, a možda i kretanje u obrnutom pravcu. Sajt marketingsherpa.com je napravio istraživanje medju ljudima iz marketinga na temu reakcija njihovih kompanija u predstojećem periodu. Rezultate ove ankete možete videti ovde , a ja ću vam ukratko predstaviti neke zanimljive detalje:

Smanjivanje ulaganja u marketing je već počelo da se oseća (primer Gap-a). 60% velikih kompanija planira da ove godine skreše marketing budžete, ili je to već uradilo, procenat manjih kompanija koje će to uraditi je manji, jer su i njihova marketing ulaganja skromnijeg obima, pa je samim tim i manje prostora za uštedu. Pomera se fokus sa promocije brand-a na direktni marketing, pre svega zbog veće merljivosti i boljeg praćenja ROI-a. Efekti recesije prvo dotiču B2C sektor (tj. maloprodaja), najviše kroz smanjenje broja kupaca, dok B2B najjače pogađa produžavanje prodajnih ciklusa. Smanjenje marketing budžeta se više odnosi na tradicionalni nego na online marketing, zbog jeftinije i merljivije online promocije. Uštede će se najviše osetiti na smanjenju TV i radio reklamiranja. Što se tiče online marketinga, najveći porast ulaganja će biti u promociju putem socijalnih mreža i plaćene pretrage, a najmanji u klasični online display advertising (gde se očekuje i najveći cost-cutting).

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

 

Naletih na zgodnu grafiku o zgodnoj raspodjeli Apple proizvoda prema cjenovnim segmentima na tržištu. Dopao mi se način kako su zaokružili ponudu, ne dirajući svoje high end kupce, a pritom imajući proizvod za low end koji gura prodaju ostalih.  Briljantno izvršena podjela prema segmentima kupaca, kombinujući superiornost, poželjnost i integralnost ponude.

Životna mi je želja da provedem po mjesec dana u njihovoj marketing službi i službi odnosa sa javnošću :)

Grafikon pogledajte ovdje.

Roćko

Pakovanje proizvoda po definiciji predstavlja poslednju poruku koju kupac dobija pre konačne odluke o kupovini. Obzirom da su prvi i poslednji utisci najčešće najjači (što se može gledati i mnogo šire od kupovine proizvoda), eto još jednog razloga za ulaganje u dizajn pakovanja. Njegovu važnost istakao je i Filip Kotler, nazivajuci ga ‘petim P’ marketing mixa (pored proizvoda, cene, promocije i distribucije). U sve raznovrsnijoj ponudi artikala, pogotovo u velikim hipermarketima, dizajn ambalaže često predstavlja najbolji način za izdvajanje iz mora sličnih proizvoda. Potrošači često smatraju i da kvalitet proizvoda prati kvalitet pakovanja, što je u stvari specifična varijanta ‘placebo’ efekta. Naravno, proizvod lošeg kvaliteta neće spasiti natprosečan dizajn, bar ne na dugi rok, jer prodaja neće ići dalje od perioda isprobavanja novog proizvoda. Treba istaknuti i ogroman uticaj pakovanja na impulsivne i neplanirane kupovine, kada vas estetika određenog pakovanja prosto natera da ga kupite.

Na domaćem tržištu, dizajn pakovanja je najčešće je i dalje vrlo tradicionalan, sa retkim inovativnim izletima, ili eventualnim kopiranjem inostranih primera. Ovo je manje posledica rada domaćih industrijskih dizajnera, a više ljudi na visokim pozicijama koji donose odluke o promeni dizajna. Povod za ovaj tekst je blog The Dieline na koji sam naleteo ovih dana, a koji se bavi isključivo pakovanjem. Nadam se da će ovi fascinantni primeri delovati inspirativno na na pomenute osobe.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Možda niste znali, ali u sadržaju većine prašaka za veš se nalazi i optički izbjeljivač. Njegovim vezivanjem za tkaninu i specifičnom refleksijom dobijamo privid bjeline, a time i čistote veša kojeg smo upravo oprali. Takođe, korišćenjem zrnaca koji usljed djelovanja vode otpuštaju radikalni kiseonik, čiji efekat se vidi u izbjeljivanju materijala, svaki put kad operemo bojeni veš on postaje malo bljeđi i gubi na intenzitetu boje.

Malo je poznato da stari deterdženti za veš nisu sadržali ove komponente, baš iz razloga što praktično štetite svoju odjeću sa njima, ali je tržištu bilo dovoljno da ih samo jedan proizvođač počne upotrebljavati - reklamirajući posebnu bjelinu kao specijalni efekat, pa da ih svi malo po malo počnu koristiti.

Znači, za potrebe marketinga koje je trebalo nešto čime bi se proizvod izdvajao od konkurencije, sa vremenom i benčmarkingom svi su se izjednačili. Ekstra efekat je nestao, ali je ostala štetnost po boje.

Genijalni marketari su tad se sjetili proizvesti deterdžent koji ne sadrži optičke i peroxidne izbjeljivače, pojačavajući efekat prepakivajući ga iz praška u gel i početi prodavati kao revolucionarni proizvod, naravno po premium cijeni. Čitava plejada bio/color/power/oxy/sensitive deterdženata samo prati istu formulu već godinama.

Koliko samo ovakvih nametnutih potreba je poteklo u modernom svijetu baš zbog potreba marketara da stvore ekstra efekat proizvoda, da bi se koliko toliko razlikovao od konkurencije, pritom nas natjerati na bolest i onda nam nudeći čarobni lijek?

Svemoćna je melodija našeg frulaša, problem je samo što smo postali miševi!

Roćko

Nisu ovo ni prvi ni poslednji izbori, ali za neke kao da je ovo potonje. Jutros me sa broja 064 580 9634 SMS-om spamuju demokrate onom čuvenom glupošću: "Ja kasnim. Stigao je zejtin pa sam stao u red. Posle idem kod Rumuna da uzmem dve litre benzina ako ima...." a zatim otvorim Gmail kad ono ponovo "demokrate", ovoga puta u njihovo ime persona koja se predstavlja kao "Biserka Jovanović" podseća me da pogledam YouTube uradak samozvane "Demokratske omladine". I to sve u sred tzv. izborne tišine! Ima tu nekoliko stvari, vezano za ove izbore, koje su čudne i neuobičajene, a odnose se pre svega na demokrate kao "strane u sporu". Naime, ne sećam se kada su poslednji put koristili negativnu, "prljavu" kampanju u izbornim promotivnim aktivnostima, a to upravo čine sada i to u enormnim "količinama". Čine upravo ono što bi se očekivalo od radikala, i što je od njih prosto nezamislivo. Prosto nisam mogao da verujem šta je sve Tadić izrekao tokom predizborne turneje na račun protivnika. Nasuprot ovom "demokratskom fenomenu", imamo i radikalski fenomen ;) - nikada čistiji, nikada nasmejaniji i uglađeniji. Ima tu i tamo sličnih negativnih pojava kao i u timu demokrata, ali ne toliko izraženo. Prosto se vidi (a i zna se) da im je kampanju krojio neko ko se razume u te stvari (Quinn Gillespie &Associates). Nikolić sračunato, ne pominje Šešelja niti nosi bedževe sa njegovim likom, više se smeje (ili bar pokušava), nema pretećeg tona, okrenut je širem spektru socijalnih grupa itd. itd. Ko god da je savetovao Tadića, a video sam oko njega Krstića (ovaj mu je prilikom TV suočavanja nameštao mikrofon i popravljao kragnu) i Šapera u pozadini - očigledno ga pogrešno je savetovao, što je uostalom i pokazao prvi krug i rezultati glasanja. A pošto je i nastavak kampanje ka drugom krugu nastvaljen u istom tonu, milsim da će se to sigurno donekle negativno odraziti na rezultate. Sad se setih i prošlogodišnje DS agitacije kojom su uznemirili komšiluk. Naravno, ni radikali nisu "zlato" (iskazali su umeće vladanja u više navrata), i ne budimo deca, svi su oni isti - bitni su samo upravni odbori, fotelje u javnim preduzećima, tajkunizacija-privatizacija, procenti, provizije, službeni automobili i obezbeđenje, dnevnice, imunitet, ministarstava "po vertikali".... I što reče BS, ovo nimalo nije politički korektno, ni levo, ni desno, već pravo u meso... ;) I ne zaboravite, sve je "već viđeno":

Takođe ne propustite:

Upalih e-mail radoznao, znatiželje pun oko toga kakav li ću samo danas poruke dobiti. Hoće li biti prijeteća poruka jednog od mojih urednika kojima kasnim s člankom ili pak milozvučna slova mojih brojnih prijatelja širem svijeta. Hoću li dobiti virtualni metal u čelo ili binarnu ružu. Shvaćate što mislim.

Nakon Marininog velikog uspjeha i mene je snašla sreća. Od danas pa nadalje više nisam Ivan Brezak Brkan. Ne, ja sam gospodin Horvat - ili barem tako misle u 24sata, najčitanijim dnevnim novinama u Hrvatskoj.

Ma, gospodine Horvat…

Da skup papira s mnogo prekrasnih prepiski zapravo su - dnevne novine. E-mail sam dobio putem stranice Živi Selo (koju uređujem), i svima, pa i najvećim internet laicima, jasno je da se radi o svima nam omiljenom spamu. Da su se barem potrudili doznati ime na stranici “O projektu”, prepisati ga u obrazac i poslati - stvarno se ne bih obazirao.

Shvaćam - potrebno je prodati oglas. Na žalost, dotična gospodična nije svjesna da je našla blogera - i to bez bloga. Koje li sreće što pišem i za najpopularniji blog na području bivše države - i koje li sreće što sam danas posebno nervozan. Na moj ironični iskaz nezadovoljstva poznat i kao o*djeb (ispričavam se djeci i starijim osobama na korištenje ovog termina, ali s obzirom o čemu blogam - nadam se da ćete razumjeti), poštovana gospodična ustvrdila je kako joj to svakako nije bio naum. Naum joj to možda nije bio, ali bezobrazluk u konačnici jest.

Nema problema - čak je spomenula da je probala naći i naš telefon. Eh, sada mi je zaista drago što sam takve detalje maknuo iz potpisa, jer ovako gadljiv okus načina na koji neki pokušavaju prodati oglas još dugo, dugo me neće napustiti.

Neka prava na ovaj tekst su zadržana, 2008 Blogowski. Svi objavljeni radovi na Blogowski.eu su njegovo vlasništvo, osim ako nije drugačije napisano, i nalaze se pod Creative Commons Attribution 2.5 Licencom. Ukoliko koristite RSS kanale sa ovog bloga, proverite da li se slažete sa uslovima korištenja. Uslovi korištenja RSS kanala

U zadnje vreme primetio sam nekoliko zanimljivih blogova, a za ovaj post sam izabrao sledeca dva:

Jedna svetlost je blog čija je osnovna tema fotografija, najčešće sa osvrtom na njenu upotrebu u advertajzingu, sa odličnim kritikama na račun domaće print scene.

Sledeći blog, koji je tek počeo sa radom, je MojSport.net, grupni blog sa sportskom tematikom koji bi trebalo da prati veliki broj različitih sportova. Blog je otvorenog tipa, pa za njega mogu pisati svi sportski zaljubljenici koji žele da izraze svoje stavove na određenu temu. Mislim da su njegovi autori pogodili nedovoljno razvijenu nišu na našoj blogosferi, tako da MojSport definitivno ima potencijal.

Preporučio bih i serijal tekstova Milana Vukovića o TV oglašavanju, koji već mesecima izlazi u E-magazinu. U njima se u vrlo pitkim člancima može saznati o istoriji, osnovama i specifičnostima ove vrste advertajzinga. Milan Vuković, inače marketing menadžer u Simpu, odlično piše i o ostalim marketing temama. Evo nekih njegovih tekstova koje sam pronasao u web-izdanju E-magazina: 1, 2, 3, 4, 5.

Pre nekih godinu dana potpisani su prvi ugovori načinjeni između domaćih štampanih medija i oditorske kuće ABC u vezi monitoringa kako štampanih tako i prodatih tiraža. Do tog momenta, svi mediji su se hvalili velikim tiražima i još mnogobrojnijom čitalačkom publikom, ali kako se ispostavilo nakon prvih oditovanih tiraža, sve cifre su bile "naduvane", naravno sa namerom neopravdanog pridavanja težine i relevantnosti sopstvenim izdanjima. Posle ovih godinu dana, i sada već većeg broja oditovanih tiraža (naravno, da se ne lažemo, sve medijske kuće prijavile su za odit samo ona najjača izdanja) mogu se uočiti ona izdanja iza kojih stoji stvarni veliki broj čitalaca, a videćete tu i dosta paradoksalnih podataka. U PDF prilogu dat je pregled prosečnih prodatih tiraža (namerno naglašeno) oditovanih izdanja za mesec oktobar koje je prikupila ABC kuća. Šta se iz njih može uočiti?Iako su se dnevna izdanja svojevremeno hvalila sa tiražima koji se mere u stotinama hiljada, istina je malo drugačija. Samo 3 dnevna lista prelaze tiraž od 100.000 primeraka, a očekivano prve su "Večernje novosti"dalje, magazin nedeljni tabloid "Svet" u izdanju CPG pretekao je po tiražu mnoga dnevna izdanja i dosegao 100.000 primeraka, čime je stekao status najtiražnijeg nedeljnika i uopšte izdanja revijalnog karakterasvojevrsno iznenađenje je i, svima nama poznat, tinejdž magazin "Bravo" koji dostiže prodaju od skoro 70.000 primeraka (u pitanju je najtiražniji dvonedeljnik) i čak tiraž dnevnog lista "Politika"IT izdanje koje izlazi preko 20 godina "Svet kompjutera" ima veoma solidan tiraž sa obzirom na tematiku, i praktično je u vrhu mesečnika, aa ono što mi je veoma drago (kao novinara saradnika magazina "Mobi"), jeste da je odmah iza SK magazin "Mobi" sa prodatim tiražom od čak 20.000 tako da je ovo sigurno najtiražnije specijalizovano izdanje u Srbiji

Takođe ne propustite:

Večeras sam se veoma iznenadio, i to pozitivno iznenadio, zatekavši u poštanskom sandučetu prazničnu čestitku. E sad, čestitka k'o čestitka, uobičajena za ovo doba godine, ali ono što je neuobičajeno je pošiljalac, a to je hotel u kome smo proveli letovanje ove godine. Šta reći na ovaj gest, odlična poslovna praksa, i bar za sad neuobičajena kod nas. Ali nadajmo se da će se i u ovom domenu, domenu negovanja potrošača i klijenata stvari promeniti na bolje.

Takođe ne propustite:

Slika govori više od hiljadu reči. Iako se Alexa rejting ne može uzeti kako potpuno relevantan, može da ukaže na neke trendove i naznake, ali samo u kombinaciji sa realnim statističkim podacima zabeleženim u serverskim log fajlovima. Ono što sam poslednjih dana primetio u statistikama, kako onim serverskim provučenim kroz analitički softver, tako se primeti i kroz Alexa parametre (vidi sliku), a to je veliko povećanje posete na domenu, ne konkretno ovom blogu, već Personal magazinu. Ne treba biti mnogo pameta i analitičan da bi se video glavni uzrok. Ako pogledate datum trend-pojave, videćete da se radi o 10. decembru, kada je napravljena promena u prikazu sadržaja magazina. Naime, umesto blogolikog obrnuto hronološkog prikaza najsvežijih sadržaja prešlo se na ono što bih nazvao frontalno-specijalističko-hronološku strukturu. Ovu tvrdnju potrepljujem činjenicama, da u poslednjih par meseci nije bilo drugih promena, broj dodatih novosti je na dnevnom nivou sličan, kao i relevantnost pojedinačnih sadržaja, nije bilo neke posebne kampanje, niti promocije. Ova "definicija" možda rogobatno zvuči, ali u praksi ovo vam znači da bi za povećanje posete na sajtu (prvenstveno broja pageviewa), sadržaje na blogu ili sajtu trebalo disperzovati, odnosno sažeto prikazati u masovnijem obliku. Ovim se dobija mnogo toga, ali kod blogova pogotovo - izbegava se marginalizacija kvalitetnih (i onih drugih) sadržaja usled hronološke odstupnosti i same aktuelne IA blog koncepcije prikaza samo nekoliko najsvežijih sadržaja.

Takođe ne propustite:

Kao što ste i primetili po banerima na blogu puštenim od pre neki dan, odlučio sam da zaradim ogromnu kintu i život nastavim opušteno na Martiniku pijući koktele ispod neke palme :) Od danas je moguće reklamiranje na ovom blogu!!

A sada malo ozbiljnije, već par puta sam dobijao ponude za postavljanjem banera na blogu. Do sada sam ih odbijao jer jednostavno nisam imao nikakav plan oko toga? Cena, veličina, ko, kada.. A nisam želeo da sve to bude haotično i nakaradno urađeno. Tako da sam sada lepo seo i organizovao neka pravila igre kao i cene.

Zaista mi nije cilj, kako sam gore u šali naveo da se obogatim, ali ne želim po bilo koju cenu da objavljujem bilo šta na blogu. Tako da je jedno od osnovnih pravila da nema reklamiranja cigareta, alkoholonih pića, porno sajtova kao ni političkih partija.

Što se cena tiče, kako već duže vreme ne živim na ovim prostorima, izgubio sam pomalo osećaj o cenama tržišta. Pitao sam par ljudi šta misle o cenama koje sam odlučio da stavim i dobio totalno različita mišljenja.

Nekima je preskupo, a ovi drugi misle da bi mogao da ih dignem još malo. Hebiga, to mi kao dalo osećaj da idem baš sa tim, mislim da je cena sasvim OK. A najbitniji cilj da postoji i ta opcija je ispunjen. Pa eto..

Ono što će možda da izazove najveće polemike je što pored banera na blogu i RSS feedu dajem mogućnost i da ljudi naruče tekst !! Odgovor na to je totalno jednostavan. I pored teksta koji sam svojevremeno napisao, i dalje stižu molbe da “napišem nešto o nečijoj firmi, projektu..”

Svi koji pišu Blog, znaju da je to najmučnija stvar. Do sada sam sistematski odbijao, a sada možda i prihvatim. Naravno, samo ako je onaj ko naruči tekst spreman da prihvati i uslove igre za tu uslugu..

Neka prava na ovaj tekst su zadržana, 2007 Blogowski. Svi objavljeni radovi na Blogowski.eu su njegovo vlasništvo, osim ako nije drugačije napisano, i nalaze se pod Creative Commons Attribution 2.5 Licencom. Ukoliko koristite RSS kanale sa ovog bloga, proverite da li se slažete sa uslovima korištenja. Uslovi korištenja RSS kanala

Ovako mobilni operater reklamira svoje usluge u Makedoniji

Netom pokrenuta “ćirilična a za ceo svet” kampanja “Kosovo je Srbija” (a Metohija?) novovaspostavljenog srpskog Ministarstva za Kosovo i Metohiju ima za cilj, po objašnjenju naručioca, “promovisanje aktivnosti na očuvanju teritorijalne celovitosti Republike Srbije i uvažavanja njenih građana.” Deo kampanje predstavljaju i reklamni panoi, ćirilični, postavljeni u Beogradu i svim većim gradovima zemalja Evropske Unije, Severne Amerike, Rusije, i Kine palankama Srbije. Na panoima su likovi i izjave slavnih državnika poput Abrahama Linkolna, Džordža Vašingtona, Vinstona Čerčila, Šarla de Gola, Džona Kenedija i Vilija Branta sa porukom “Kosovo je Srbija”. Izjave koje su obeležile epohe i nadahnule milione na nadljudske napore odabrane su tako da “sugerišu sličnost izazova sa kojima se danas suočava demokratska Srbija i podsete na političke vrednosti i demokratske standarde na kojima se temelji zapadna civilizacija.” No, u svom pozivu na tu istu tradiciju “u strpljivom, traganju za kompromisnim rešenjem budućeg statusa KiM, (za neupućene Kosova i Metohije o.a.) na dobrobit Srba, Albanaca i drugih naroda” vlast u Srbiji ne preza da zloupotrebi kontekst u kome je data izjava ili da samu izjavu “pogrešno” prevede čime se obesmišljava uloženi trud na uvažavanju građana Srbije, sve zarad pravdanja sopstvenog neuspeha u odbrani neodbranjivog.

Originalne izjave državnika i političara koji su obeležili pojedine epohe razvoja ljudske civilizacije brutalno su prilagođene trenutnoj političkoj situaciji u Srbiji bez ikakve mere i ukusa, u saradnji Ministarstva i “podobnih” reklamnih agencija. U prilogu evo originala, slobodnog prevoda i prevoda koji je korišćen za tri od ukupno šest panoa … za ostale potrudite se sami

Džordž Vašington pred bitku za Long Ajlend, 27. avgust 1776. godine Originalna izjava:

The time is now near at hand which must probably determine whether Americans are to be freemen or slaves;

Slobodan prevod:

Bliži se vreme u kome verovatno trebamo odlučiti hoće li Amerikanci biti slobodni ljudi ili robovi;

Prevod za kampanju:

Došao je čas da pokažemo da li smo slobodni ljudi ili robovi!

Vinston Čerčil, govor pred donjim Domom britanskog Parlamenta, 4. jun 1940. godine Originalna izjava:

We shall go on to the end, we shall fight in France, we shall fight on the seas and oceans, we shall fight with growing confidence and growing strength in the air, we shall defend our Island, whatever the cost may be, we shall fight on the beaches, we shall fight on the landing grounds, we shall fight in the fields and in the streets, we shall fight in the hills; we shall never surrender, and even if, which I do not for a moment believe, this Island or a large part of it were subjugated and starving, then our Empire beyond the seas, armed and guarded by the British Fleet, would carry on the struggle, until, in God’s good time, the New World, with all its power and might, steps forth to the rescue and the liberation of the Old.

Slobodan prevod:

Ići ćemo do kraja, borićemo se u Francuskoj, borićemo se na morima i okeanima, borićemo se sa rastućim pouzdanjem i snagom u vazduhu, odbranićemo naše ostrvo, bez obzira na moguću cenu, borićemo se na aerodromima, borićemo se na poljima i ulicama, borićemo se u brdima; nikada se nećemo predati, čak i ako, u šta trenutno ne verujem, ovo ostrvo ili njegov veći deo bude porobljen i iznuren, naša će Imperija preko mora, naoružana i čuvana od Britanske flote, nastaviti borbu, sve dok, po volji Božijoj, Novi Svet (misli se na Ameriku o.a.) sa svom svojom snagom i moći ne pritekne u pomoć za spas Starog (Sveta o.a.).

Prevod za kampanju:

Branićemo ono što je naše. Nikada se nećemo predati!

Šarl De Gol, ratni Memoari Originalna izjava:

Time heals everything. One day the tears will dry, the rage will abate, the graves will blend with the earth. But France will remain.

Slobodan prevod:

Vreme leči sve. Jednoga će se dana suze osušiti, besa će nestati, grobovi će se stopiti sa livadama. Ali Francuska će ostati.

Prevod za kampanju:

Jednog će dana suze presušiti, mržnja će utihnuti, poprišta bitaka biće zaravnjena - ali će ostati naša Otadžbina!

 © Bratislav Veličković a.k.a. Veličković::blog Slobodna upotreba sadržaja uz obavezno navođenje izvora

Odgovor na ovo pitanje zavisi od kriterijuma kojima definišemo ‘zvezde’. Među domaćim blogerima ih sigurno ima, a na svakom posećenijem forumu postoji bar nekoliko uticajnih osoba koje se ističu svojim teksovima, i često daju poslednju reč u diskusijama. Kada su u pitanju socijalne mreže, individue se uglavnom ističu svojom aktivnošću, brojem prijatelja, zanimljivim komentarima, ili nečim drugim. Jedna od zvezdica koja je u poslednje vreme iskočila na domaćem delu Facebook-a je sigurno Tamara Pajkić, devojka koja je za vrlo kratko vreme skupila preko 500 virtuelnih prijatelja. Bez ikakve dileme, ovakvu popularnost je dobila pre svega svojim naporom da posalje što veći broj zahteva za add, ali i zbog svog izgleda koji je pokazala na vrlo profesionalno urađenim fotkama na svom profilu. Ova popularnost se zatim prenela i na njen blog, što se definitivno može videti po broju komentara na njemu.

Sličnih primera je već bilo kod nas (pogotovo na MySpace-u, na kome ipak ima više domaćih posetilaca), ali ono što je zanimljivo je da je perspektivni startup čije se otvaranje upravo očekuje, Tvoj Klik, rešio da iskoristi Tamarinu popularnost, i angažovao je, što je ona odmah i prenela na svom blogu. Tvoj Klik je direktorijum marketing ponuda gde oglašivači na jednostavan i brz način mogu pregledati marketing ponude sa velikog broja sajtova u Srbiji, dobijajući šansu da preciznije definišu svoju online marketing strategiju, i bolje pogode marketing nišu kojoj žele da se obrate. Webmasterima je omogućeno da svoje marketing ponude predstave direktorijumu i da na taj način povećaju broj oglašivača a samim tim i prihode preko oglasnog prostora. Ideja je sigurno vredna pažnje, ali poslovanje ovog web-projekta najviše zavisi od njih samih, kao i uspeh ovog poteza, ali u svakom slučaju podržavam ovakve inicijative.

Marija Karolina - prostitutka i humanitarna radnica

Kasno večeras, po našem vremenu, u Čileu započinje 27-očasovni TV maraton (TV telethon) - humanitarna akcija prikupljanja novčanih donacija putem tele-marketinga. Kao i milioni čileanaca i Marija Karolina želi da da svoj doprinos i tokom ove akcije nju očekuje najvažniji, najduži i najnaporniji radni dan u njenoj dosadašnjoj profesionalnoj karijeri … sve u humanitarne svrhe - za dobrobit čileanske dece sa posebnim potrebama …

Marija Karolina je po zanimanju prostitutka, i to ne bilo kakva već “creme de la creme”, jedna od “najpoznatijih” bar kada je u pitanju radna snaga na tržištu ljubavi u Čileu. Marijina “nadnica” počinje od 300 američkih dolara za 90 minuta “klasičnog” rada (primera radi moja najveća konsultantska dnevnica bila je $250 o.a.). Otuda je Marija Karolina došla na originalnu ideju da umesto “anonimnog” novčanog priloga pokrene “aukciju” na kojoj će ponuditi 27 sati svojih profesionalnih usluga a sav prihod će, po obavljenom poslu, uplatiti na bankovni račun organizatora akcije. “Sve dok traje program radiću za decu Teletona … biće to samo mojih 27 časova pružanja ljubavi”, kaže Karolina, uz napomenu da je njen planirani 27-očasovni “humanitarni program” već popunjen “dobrotvorima” te da su pojedini uplate izvršili unapred “duboko uvereni u Marijiine dobre namere.”

Iako se u Čileu, zemlji sa većinskim katoličkim stanovništvom, na prostituciju gleda kao na, manje više, “prihvatljivu” društvenu pojavu a vlasti su, po pravilu, spremne da zažmure, pa i da drže povez na očima, kada su u pitanju javni istupi “eminentnih” pripadnika najseksipilnije grane lokalne ekonomije, ne dele svi “oduševljenje” javnosti “visokomoralnom odlukom” Marije Karoline. Jedan od pokretača akcije i čovek koji će voditi 27-očasovni program, Mario Krojcberger kaže kako je ova (nepristojna) ponuda “izvan njegovih moralnih shvatanja” i odbija da komentariše špekulacije kako će organizatori odbiti da prime novac prikupljen na “ljubavnoj aukciji”. No kako sama Karolina kaže “biće tu i ljudi koji će pokloniti novac stečen na mnogo kontroverzniji način nego što ga ja zarađujem” - i bar se tu svi u Čileu slažu sa njom.

 © Bratislav Veličković a.k.a. Veličković::blog Slobodna upotreba sadržaja uz obavezno navođenje izvora