Planeta Srbija

Neporecivo je da je Kina ekonomska sila i da proizvodi većinu proizvoda namenjenih svetskoj potrošačkoj populaciji. Takođe, činjenica je da većinu proizvoda rade ili po narudžbi za strane kompanije – vlasnike svetski poznatih brendova, ili su te strane kompanije direktno došle u Kinu i narpavile svoje produkcione ispostave vođeni ekonomičnijom proizvodnjom. Autohtoni kineski proizvod teško nalazi [...]

Tako jednostvane, a tako efektne ;) © goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: BMW, reklama Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Nenadano sam na blogu Svakodnevica, Gorana Aničića, dobio besplatan kupon vrednosti 1500 dinara za oglašavanje na eTargetu.

eTarget oglase sam već odavno postavio na užički forum, više da pratim kako taj servis radi nego sa namerom da od tih oglasa zarađujem. Dosadašnji finansijski rezultati su zanemarljivi(recim da sam uspeo da za oko godinu dana zaradim jedva nešto više nego što je […]

Kao što sam već pominjao u prošlim tekstovima o Digitalnom identitetu, biti sredinom 2009. godine korporativno online prisutan ne znači samo imati svoj sajt sa (eventualno) polu-zapuštenim blogom! Ako mislite da samo tako online delujete – u velikoj ste zabludi. Neka vas ne čude gotovo nikakvi ili BAŠ nikakvi rezultati.

Kao prvo, cilj korporativnog online prisustva, onda njegov budžet, pa strategija, resursi… to su zaista osnovne stvari ako želite rezultate. Upuštanje u projekte bez toga, sistemom “Ako prođe, prođe” je neozbiljno i neprimereno. Ovde neću ulaziti u detalje toga, već se zadržati na nekim tehničkim stvarima bez kojih je svaki pokušaj vašeg online prisustva hendikepiran. To vas u startu stavlja u podređenu poziciju naspram konkurencije koja misli na to.

Ako razmišljate o online prisustvu vaše firme, sredinom 2009. godine ne bi smeli zaobići sledeće alate i komunikacione kanale:

Korporativni blog

Na netu ćete pronaći tone i tone članaka kako, zašto i gde. Ukratko, preporučujem – redovni unosi, čitak i diskretan dizajn, ne previše ofisijelna editorijalna linija, dvosmerna komunikacija sa vašim klijentima putem komentara.

Jasan i čitak korporativan web sajt

Bez drečavih boja, bez nepotrebnih flash animacija, obavezne informacije “Ko ste vi” kao i kako da vas kontaktiraju, dobar pregled u najčešće korišćenim browserima (IE, FF, Safari, Opera).

RSS feedovi

Obezbedite RSS kanale za vaš blog ili web sajt ukoliko za to ima potrebe. Jasno ga istaknite u vašem dizajnu.

Phone ili mobile verzija sajta

Mobilni net pristup više ne treba zanemarivati. Kao ni činjenicu da korisnici iPhonea trenutno iznose 47% od svih smartphone korisnika na webu. A postoji i podatak negde (ne mogu ga sada izguglati) da su korisnici iPhonea kao ciljna grupa mnogo veći potrošači nego ostali smartphone korisnici ;)

Twitter nalog

Korporativni twitter nalog je idealna prilika da u real timeu vidite feedback vaših korisnika i da u okviru toga reagujete gotovo momentalno. Možete ga iskoristiti da u hodu ispravljate greške gotovo momentalno. Nekada vam je za to trebala cela godina dok povratna informacija o vašem proteklom poslovanju dođe do vas, danas je to u real timeu. Ne zaboravite samo da je Twitter dvosmerna komunikacija i da se vođenje istoga ne svodi samo na spamovanje followersa vašim PR saopštenjima ;)

Facebook grupa ili fan page

Facebook je takođe nezaobilazni alat za vašu komunikaciju. Ali opet voditi računa o vulgarnom spamovanju ljudi koji vas prate. Dajte ljudima interesantan sadržaj i vodite dvosmernu komunikaciju. I nikada preko pozivnica ili lančanih poruka, samo kroz statuse ;)

Funkcionalnost za shareovanje stranica

Dodavanje dugmića “Podeli ovo sa drugima” se tehnički uradi zaista brzo i lako, a rezultati su odlični. Ne zaboravite da ih integrišete na blogu i sajtu. Trenutno su Twitter i Facebook share dugme gotovo obavezni;)

Widget engine

Ukoliko imate potrebe i mogućnosti, pravljenje widgeta za vaše korisnike je totalno produktivna stvar koja će vam defitivno doneti profit. Primer: E-Shop sa ciljanom publikom geekova po defaultu bi trebao imati widget koji bi ponudio ljudima sa sajtovima da ga integrišu na njih. Uz to se skocka i neki mali affiliate program i svi su zadovoljni. Budite malo kreativni oko ideje za widgete, uložite nešto para u development i nećete biti razočarani ;)

Dvosmerna komunikacija

Jedno od najbitnijih momenata korporativnog online prisustva danas, je da se klijentu da dvosmerna komunikacija. Vreme klasičnih PR saopštenja je passé. Korisnika ne iteresuju vaša skockana saopštenja za javnost. On želi direktnu komunikaciju sa vama i to dvosmernu! Korisnik mora biti (ili bar imati osećaj da jeste) aplikovan u vaše poslovanje svojom kritikom ili pohvalom, šta god.

Neka prava na ovaj tekst su zadržana, 2009 Blogowski. Svi objavljeni radovi na Blogowski.eu su njegovo vlasništvo, osim ako nije drugačije napisano, i nalaze se pod Creative Commons Attribution 2.5 Licencom. Ukoliko koristite RSS kanale sa ovog bloga, proverite da li se slažete sa uslovima korištenja. Uslovi korištenja RSS kanala

Upravo gledam na HRT 1 sjajnu (anti)radtnu akcionu komediju “Kelijevi heroji” iz 1970. sa sjajnom plejadom glumaca, na čelu sa Istvudoom, Saterlendom i Savalasom.

I zavirim u uvek interesantnu Trivia sekciju, kad tamo, imam šta da vidim. Ceo film je snimljen u Jugoslaviji, nekadašnjoj Meki belosvetskih filmadžija, a prvenstveni razlog je bio veći broj funkcionalnih američkih Šerman tenkova koje je posedovala tadašnja JNA, a koji su u filmu imali značajnu ulogu.

Pored Šermana trebali su im i moćni nemački Tigar tenkovi, ali su njih usled nedostatka pravih simulirali ruski T-34 sa modifikacijama. Još jedna trivijalnost predstavljaju oznake na Tigrovima koji su nosili (pogrešno)- a to je ključić na štitu.

“Ključić na štitu” bio je oznaka “Leibstandarte Adolf Hitler“, iliti lične garde Adolfa Hitlera, a na ovim tenkovima označavala je pripadnost elitnoj 1. SS Pancer diviziji koja se borila na svim ratištima Evrope.

Isti taj “Ključić na štitu” zaštitni je znak i registrovana oznaka nemačke Beck’s pivare?! Samo jedan film, a toliko “trivijalnosti” ;)

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Adolf Hitler, Beck's, film, JNA, Jugoslavija, Kelly's Heroes, SS divizija, T-34, Tigar, ЈНА

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Prema podacima “Stratedžik marketinga” u junu mesecu 2009. godine - u odnosu na isti mesec prošle godine - samo su magazini “Color Press Group” zabeležili rast prihoda od oglasa (+7,27%) dok svi ostali veliki izdavači dnevnih novina i magazina u Srbiji beleže pad.

Najveći pad prihoda od oglašavanja imali su izdavači dnevnih novina “Novosti” (-25,88%), “Kurir” (-28,21%) i “Politika” (-39,64%).

Ako se uporede podaci za prvu polovinu 2009. godine u odnosu na prvih 6 meseci 2008, rezultati su slični samo što su cifre koje govore o padu prihoda od oglasa gotovo zastrašujuće: “Novosti” - 147 miliona dinara, “Politika” - 121 miliona, “Kurir Info” - 101 milion, “Adria Media Srbija” - 66,5 miliona, “Ringier” - 66 miliona… I u ovom periodu rast prihoda od oglasa zabeležio je samo “Color Press Group” (+ 70 miliona dinara).

Ovi podaci će u atmosferi izostanka obećane državne pomoći medijima i planiranog usvajanja restriktivnih izmena Zakona o javnom informisanju samo dodatno pogoršati stanje u medijskoj industriji Srbije.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Adria Media Srbija, advertajzing, Kurir Info, Novosti, oglašavanje, Politika, prihodi od oglašavanja, PrintAdex, reklame, Ringier, Stratedžik marketing, Zakon o javnom informisanju

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Na ovogodišnjem Tour de Franceu osim povrtka Lancea Armstronga događa se još jedno čudo -  Nike Chalkbot. Najki gerila kampanja koristi specijalnog “grafičkog robota” koji na francuskom asfaltu ispisuje tekstualne poruke od 40 karaktera posvećene hrabrosti, nadi i aktivizmu, a toko ovog Tura Chalkbot će “odštampati” čitavih 100.000 poruka.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Chalkbot, Lance Armstrong, Nike, Nike Chalkbot, Tour de France, Twitter

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Kao u onoj Outdoor borbi brendova između  BMW-a i Audija, isto tako i švedski par Volvo-SAAB voli da sparinguje, bar na polju reklame. I jedan i drugi brend poznati globalno su prepoznatljivi po atributima, sigurnosti i pouzdanosti, pa se na tom polju i najviše natežu.

Jedna od najsimpatičnijih “suparničkih” reklama, na print polju, je ova koju možete videti ispod. Duhovito, precizno i efektno, a radi se samo o igri reči ;)

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Audi, BMW, igri reči, Saab, Volvo

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Zanimljiva Philipsova “studija slučaja” ;)

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Marketing, Philips, reklama

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Letnja turistička sezona se bliži, pa je nekako treba i ispromovisati. A kako se to nekada radilo možete videti u sjajnoj kolekciji retro promotivnih turističkih postera korišćenih zapromovisanje turističkih destinacija širom sveta između dva rata.

Među njima se čak našao i jedna naš poster, koji promoviše “Jugoslovensku rivijeru” kao odlično mesto za zimski odmor i razonodu.

Nema tačnog datima štampanja, ali se vidi da je plakat štampan u Ljubljani za potrebe agencije “Putnik” Beograd.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Putnik, reklame, reklamni poster, turizam

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Pristup i osnove savremenog političkog marketinga dugujemo zlom geniju Hitlerovog propagandiste Jozefa Gebelsa. Nedavno otkrivena i javnosti prikazana  kolekcija propagandnih plakata i ostalih “prigodnih” propagandnih artefakta izazavala je brojne kontroverze, ali i ukazala da je na polju modene političke promocije sve “već viđeno“.

Na slici (svastike se šire iz aviona koji krstati Nemačkom) možete videti jedan od političkih pamfleta nacističke partije sa sloganom “Hitler Uber Deutschland” iz daleke 1932. korišćen tokom ondašnjih predsedničkih izbora. Hitler i njegovi saradnici vrlo rano su shvatili moć političke propagande, a sam Hitler je u “Mein Kampf“-u naglasio “da je propaganda istinski strašno oružje u rukama eksperata“.

Za sve svje javne govore vršio je izuzetne pripreme, proveravajuči ispred ogledala ali i saradnika mnoštvo oratoskih poza, kako bi odabrao i kasnije zauazeo one najprodornije. Kada je zauzeo vlast, 1933. na mesto rukovodećeg “Ministarstva prosvećivanja i propagande” postavio je Jozefa Gebelsa koji je hteo da promeni naziv ministarstva nekim eufemizmom, ali se sam Hitler usprotivio tome.

Već krajem godine u sve veće gradske sredine instalirani su zvučnici i razglasni sistemi sa kojih se narod “prosvećivao”, dok su u seoske sredine zbog “tehničkih nemogućnosti” upućivani razglasi na kamionima (ovdašnja metoda radikala).

A kako bi omrzli Jevreje prosečnom Nemcu, kreirali su čak propagandne stone društvene igre pod nazivom “Juden Raus“, poput Yamba, gde je cilj da protera šest Jevreja iz Nemačke (?!) i druga (na slici) koja sankcioniše igrače koji staju na polja tuđih radio stanica (?! Radio Sende Spiel) - naravno samo ne nemačke su podobne.

I ne samo to, pored navedenog, organizovali su “prigodne” izložbe i umetničke svetkovine kako bi ukazali na neprosvećenost “nižih rasa”. Sva ova propaganda mašinerija nešto kasnije ostvarila je antiutopijsku viziju naconal-socijalista i sve zavila u crno, baš onako kako je crno na jednom od poseta.

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Hitler, Jozef Gebels, Marketing, politički marketing, propaganda

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Afera o kampanji RNIDS koja je trebala da posluži za popularizaciju .rs domena i Interneta kod “masa”, već par dana se ne stišava. Bar ne kod one “netargetirane” publike koja je već na Internetu. Za one koje mrzi da iščitavaju stranice na forumskim diskusijama, jedan resume u zaista par reči :

Ne računajući ljude iz RNIDS koji stoje iza same kampanje, ja nisam pronašao nikoga da mu je ova kampanja OK !!

Ali da bih pored kritike bio i konstruktivan, navešću neke stvari koje mislim da bi zaista pomogle na popularizaciji Interneta u Srbiji i povećali broj prodatih domena.

Pre bilo čega, neophodno je da se na kampanji Zelim.rs, što pre zamene slike koje su ponižavajuće, proste i u kojima čak ima seksističkih momenata. Ovakav vid reklame je totalno neprimeren za zvaničnog zastupnika jednog nacionalnog domena. Ako to tehničke mogućnosti ne dopuštaju, jednostavno stopirati kampanju koja donosi više zla nego dobroga nacionalnom domenu.

Sugestije RNIDS-u za popularizaciju .rs domena Pod hitno smanjenjiti cene! Slažem se da cena .rs domena ne može biti možda 9$ kao što je slučaj sa .com domenom (bar ne trenutno), ali mislim da je trenutna cena više nego bezobrazna. Gerila vcastovi. Inspiracija? Vcast što je Zoran Torbica već radio za Cri.rs. Komunikacija putem vcastova je izuzetno efektna, pogotovo kada se ponudi i simpa i originalan content. Radjenje dobrog copywritinga i atraktivnog dizajna sa poštovanjem web standarda, kako za principijalni sajt, tako i za svaku sledeću kampanju. Obavezno angažovanje dokazanih web profesionalaca za taj posao (pa i ako su odabrani po babu i stričevima). Trenutni sajt RNIDS-a je užasno loše urađen, pa čak i za jedan institucionalni web sajt! A o tehničkoj strani sajta Zelim.rs neću reći ništa više nego da je sajt urađen kao školski primer “Ovako ne treba raditi”, bar ono što se vidi na frontu! Pravljenje malih i simpa edukativnih buzzova. Inspiracija? Pa možda Istok Pavlović? Transparentnost, transparentnost i transparentnost. Voditi jednu organizaciju kao što je RNIDS nije isto kao i voditi privatnu kompaniju. Neophodno je konstantno pravdati svoje postupke i biti smarački transparentan. Ako neko u RNIDS-u nema živaca za takvo poslovanje, možda je bolje da ode odmah! Komunikacija (i opet tri puta)!!! Doduše u ovoj aferi to je možda i jedini pozitivni delić svega. Ljudi koji su odgovorni za kampanju, su “sišli među ljude” i odgovaraju (pravdaju?) na pitanja na Elitesecurity forumu. Jedino što postoje dva problema!Prvo: za komunikaciju se ne čeka da dođe do sranja nego se komunicira non-stop! To je rules N°1 u ovoj novoj “mrežnoj ekonomiji”!Drugi problem je što se ta komunikacija obavlja na jednom privatnom forumu! OK, opet ponavljam, u ovoj situaciji je bolje i to nego nikakva komunikacija, ali to ne smete sebi više dozvoliti. Ako ne znate na kojim se kanalima danas razgovara, uzmite profesionalce da vas nauče!

Ovo su samo neke stvari koje su mi izašle iz glave bez nekih dubljih analiza : targeti, strategija, budžeti, ciljevi itd. Poenta je da RNIDS od sebe napravi brend koji uliva poverenje ljudima i da ima kredibitet. Dva osnovna principa treba ispoštovati za to : profesionalni pristup poslu i izlazak u susret svojim korisnicima. Ovde mi se čini da ni jedan od ta dva nije ispoštovan.

U svakom slučaju, ukoliko RNIDS želi da se bavi marketingom, onda neka uzme profesionalce. Ovo je brljanje i totalni amaterizam.

Neka prava na ovaj tekst su zadržana, 2009 Blogowski. Svi objavljeni radovi na Blogowski.eu su njegovo vlasništvo, osim ako nije drugačije napisano, i nalaze se pod Creative Commons Attribution 2.5 Licencom. Ukoliko koristite RSS kanale sa ovog bloga, proverite da li se slažete sa uslovima korištenja. Uslovi korištenja RSS kanala

Kada vidim ovu dole fotografiju, prvo što mi padne na pamet je da je isečena sa nekog jeftinog sajta koji promoviše pornografiju i “romantične” susrete. Na žalost, “čika i teta” na njima treba da vam daju volju da investirate u najviši Internet domen državnih kodova Republike Srbije .RS :(

Da ovaj vulgaran i tup način marketinga dolazi od neke privatne kompanije ne bi bilo ništa čudno. Svedoci smo da pored ekonomske tranzicije imamo i jednu pravu emotivnu emancipaciju - evoluciju srpskih marketing stručnjaka i kreativaca. Bukvalno, u real time-u, po bilbordima širom Srbije možemo da vidimo kako se pojedini Art Direktori, rekao bih… seksualno obrazuju - dok izvode svoje “Art zahvate”. Svaki njihov završen rad izgleda da izuzetno stimuliše G tačku većine marketara koji sa laganom erekcijom trče da što pre pokažu građanima Srbije da i oni znaju šta je sex !!?? I sve sa pretekstom “Sex prodaje!” Da ne davim u tom polju više, svaka kompanija je odgovorna za svoje postupke i kako seješ, tako i žanješ.

Nego da se vratim na gornju sliku, ne.. ona nije marketing trik neke privatne kompanije. Radi se o web sajtu Zelim.rs koji je u vlasništvu Registra nacionalnog Internet domena Srbije (RNIDS) !!

Citiram : RNIDS je je stručna, nestranačka, nevladina i neprofitna organizacija, koja upravlja registrom nacionalnih Internet domena Republike Srbije .RS, saglasno odluci međunarodne organizacije ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), broj 07.76 od 11. 09. 2007.

Kada sam skontao o čemu se radi nisam mogao da verujem! Mislim organizicija koja treba da se bavi upravljanjem nacionalnog domena propagira isti tako što se neki natripovani Art Direktor prosrao i stavilo Želiš Redovan Sex ? Ili “Mislim brate, Facebook je za devojčice…” ??!! WTF!!?

OK, prostaka ima svuda, ali da li jedna organizacija kao što je RNIDS sme sebi da dozvoli ovakve budalaštine? Pomislio sam : ne kontam ja ovde ništa pa potežem temu na Twitteru. Reakcije su uglavnom bile jako negativne osim njih par kojima je izgleda ovo OK, od momenta ako je cilj ispunjen. Izbacujem možda iz konteksta, par citata koje nisam baš najbolje razumeo, ali ne verujem da sam promašio srž šta su hteli reći (u ostalom demantovaće me ako jesam)

Delovi jučerašnje prepiske sa Twittera

Sloba Marković o ciljevima kampanje: ” uopšteno, glavni cilj kampanja RNIDS jeste da kroz prodaju većeg broja .rs domena, doprinosi povećanju domaćih Internet sadržaja” Ali istovremeno ne podržava ovaj način promocije : “slažem se da je kampanja RNIDS nesrećno osmišljena - od ciljnih grupa, preko dizajna do sadržaja sajta”

Miloje Sekulić o ciljnoj grupi kampanje : “.Uz svo duzno postovanje niko ko koristi Twitter nije ciljna grupa kampanje” A zatim i o rezultatima : “Nacionalni internet domen je roba. Merilo ocene kampanje, ako je u zakonskim okvirima, je njen efekat.”

Dragan Varagić retwittuje Miloja : “Uz svo duzno postovanje niko ko koristi Twitter nije ciljna grupa kampanje”

Ono što ne kapiram…

Prva stvar, od kada je posao RNIDS-a da povećava domaći Internet sadržaj ili IT evanđelizuje ljude? Ono što ja pronalazim o ciljevima postojanja RNIDS-a je : “Osnovni cilj RNIDS jе da organizujе upravljanjе nacionalnim Intеrnеt domеnom najvišеg nivoa (Country Code Top-Level Domain, skraćeno ccTLD), tako da sе ostvarujе opšti intеrеs svih građana Srbijе, uz poštovanjе principa kvalitеta, еfikasnosti, nеzavisnosti i transparеntnosti.”

Druga stvar : Ajde da pretpostavimo i da RNIDS ima previše slobodnog vremena pa je počeo da se bavi i marketingom i IT evanđelizacijom. Da li je zaista samo profit merilo kampanje, pa i kada je u zakonskim okvirima? Da li se u poslovanju koristi i neka etika? I da li uopšte za marketing nacionalno važnih stvari, možemo primenjivati marketing tehnike jednake onima za valjanje vibro masera? Cilj opravdava sredstvo? Zamislite samo reklamu za privatni vrtić - gola devojka sa velikim sisama ili opet neki nabildovani tip u tangama. Pa ciljna grupa su mame i tate, ne??!!

Treća stvar : je možda i najbitnija. Ko je odgovoran za brljotine ovakvog tipa? I da li uopšte zvaničan stav RNIDS-a je da je ovo brljotina? A ako jeste šta će preduzeti po tom pitanju i do kada će promocija nacionalnog domena Srbije ići pomoću keywordsa Hoću Redovan Sex ??

edit: Rasprava o istoj temi i na DevroProTalku i Elitesecurity.

Neka prava na ovaj tekst su zadržana, 2009 Blogowski. Svi objavljeni radovi na Blogowski.eu su njegovo vlasništvo, osim ako nije drugačije napisano, i nalaze se pod Creative Commons Attribution 2.5 Licencom. Ukoliko koristite RSS kanale sa ovog bloga, proverite da li se slažete sa uslovima korištenja. Uslovi korištenja RSS kanala

Iza kovanice INFOMERCIAL krije se specifičan reklamni format produžene TV reklame. Kako se iz sasava ovog neologizma može zaključiti, radi se o simbiozi informacije i reklame, odnosno formi reklame sa više informacija. Upravo jedan takav je i sledeći infomercial urađen kao simbioza Subarua i DC Shoesa.

Fantastičan drift i prikaz mogućnosti Subaru Imreze WRX Sti sa 566 konja i obrtnim momentom od preko 600 Nm:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: DC Shoes, drifting, Subaru

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Ima li ikoga ko nije igrao Zmiju (Snake), od ručnih igračkih terminala (Tetris mašina), preko PC platforme do omiljene igre na mobilnim telefonima. Koncept je jasan, zabavan i igriv, nižete niz koji formira “zmiju” te koji ne sme da preseče samog sebe.

Upravo je konvept ove igre Nokia iskoristila za realizaciju viralne marketing kampanje, kreirajući sjajan zabavan video u kome se poznata zmija niže od ljudi ;) Ovaj sjajni primerak viralnog videa kreiran je za promociju servisa Get Out and Play.

Pogledajte video:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Nokia, Snake, Tetris, viralni marketing

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Iako svi se, verujem svi, hvatamo za daljinske upravljače kada se na TV stanicama pojave reklamni blokovi, prosto je neverovatno kako oglašivači pristaju da plaćaju ogromnu cenu ovog sve neefikasnijeg načina oglašavanja.

Piplmetri uglavnom daju nepreciznu sliku, a da ne govorimo o veoma malim posmatranim uzorcima, tako da se oglašivači kod planiranja  medija planova odlučuju prema imaginarnoj “gledanosti”. Prosto, piplmetri vrše merenje na samom TV uređaju, a ne na gledaocu, a setite se samo koliko zapravo gledate TV (skoncentrisano), i koliko često vam je TV upaljen “u prazno” (i to se meri, naravno).

Čak i ovi “piplemtarski” podaci govore o totalnoj neefikasnosti TV reklama, ali kao što Google TV Ad ekipa kaže - “svaki sekund je bitan“. Zahvaljujući Google i podacima njihog sektoru za TV oglašavanje, dobili smo interesantne podatke o relativno preciznoj gledanosti oglasnih sekundi na TV.

Graf govori sve. Startom reklamnog bloka javlja se znatan pad gledanosti, da bi se cifra gledanosti vratila u normalu tek nekoliko minuta nakon završetka reklamnog bloka. Opet, unutar samog reklamnog bloka, najbolja pozicija za plasman reklame je na kraju bloka.

Naredni graf prikazuje moć daljinskog upravljača, odnosno frekvencu prebacivanja sa trenutnog kanala gde se emituje reklamni blok na neki drugi kanal. Start bloka je katastrofičan za oglašivače:

Pogledajte i Google video o ovom TV merenju:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: advertajzing, Google, Marketing, piplmetar, TV Ads, TV reklama

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

Posle gomile glupih, ispraznih i neinventivnih reklama sa Đokovićem, pogovo domaćeg porekla (banke, telefonija itd.), evo jedne prave “svetske” - duhovite i zabavne, za Head rekete:

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: Head, Novak Đoković, reklame

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

U stvari, subjekat u nasovu ne mora da bude obavezno IT prirode, već bilo koji drugi medijski, odnosno stručni događaj namenjen užoj ili široj populaciji. Svojevremeno sam ukazao na propuste organizatora IT orijentisanih događaja poput BlogOpena, B-linka i E-trgovine, da na odgovarajući način (čitaj: online sadržajno bogat) isprate i predstave događaj koji organizuju, jer im je to na najbolja reklama i preporuka zasve buduće sesije. Ako neće ovi iz IT sektora, zahavaljujći intenzivnoj upotrebi savremenih IT alatki,  pa ko drugi može.

Ipak, ima i svetlih primera, a ovde hoću da ukažem na nedavno održanoj konferenciji “Internet ekonomija” u organizaciji “Danas konferencijskog centra”. Ako pogledate ovu stranicu biće vam jasno i zašto. Iako se radi o “malo”, jednodnevnom događaju sa ukupno 10 izlagača, bukvalno svaki je ispraćen sa biografijom, prezentovanim radom i naravno video zapisom. Pa zar je ovo teško?

E-trgovina se popravlja, objavila je video snimke izlaganja sa godinu dana zakašnjenja ;)

© goran | Svakodnevnica blog, 2009. | Permalink | Nema komentara | Dodaj u del.icio.us zbirku Tekst označen ključnim rečima: B-link, BlogOpen, E-trgovina, Internet ekonomija

Takođe nepropustite IT vesti i dešavanja na Personal magazinu

A što će biti sa oglašivačima? Oni se već prilagođavaju posljednjih godina novim medijima, a to će morati još češće činiti.

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje,  automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Najveći Holandski lanac kafea CoffeCompany instalirao je softver koji menja ime hot spotova u njihovim lokalima informišući posetioce o novim ponudama, npr “Ukusni kolačići za 1.99″ (pretpostavite kakvi su ovi kolačići, obzirom da su iz Holandije :). Tu su i poruke koje stimulišu goste da naruče još neku kafu, ili probaju neko novo jelo, terajući ih da potroše još novca, ili da uopšte nešto potroše ukoliko su došli da se grebu za besplatni wifi. :)

Rent-a-car Sixt je takođe na Hamburškom aerodromu postavio 5 wifi hot spotova sa imenima i cenama automobila iz njihove ponude, sa odgovarajućim landing stranicama koje se otvaraju putnicima koji se na njih konektuju.

Najviše mi se svidela ova teaser kampanja za novu sezonu serije ‘Most Evil’ na Discovery channel-u. Ukratko, konektovanjem na naizgled obični kućni free hot spot otvara vam se tuđi Gmail inbox sa vrlo uznemirujućim porukama i linkovima na osnovu kojih shvatate da je u pitanju ubica. Pogledati obavezno!

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Uspjeh dolazi kroz fokusiranje, kroz ciljanje pravih potencijalnih kupaca i provođenje aktivnosti koje proizvode rezultate.

“Imaš prelepu kosu. To je perika. Tvoje oči su prelepe. To su sočiva. Obožavam tvoje grudi. To je Wonderbra. Imaš prelepe noge. Ah, konacno jedan kompliment.”

Ovo je dijalog iz filma “99 Francs“, koji pričajući o životu čoveka zaposlenog u marketing agenciji, odslikava učinak advertajzinga na našem poimanju stvarnosti, i uticaju reklama koji nam je nameću neke veštačke vrednosti kao sopstvene. Film je napisan po istoimenom bestseleru Frederika Begbedea, kod nas izdat (i rasprodat) kao “399 dinara” (neka vas to ne zbunjuje, knjiga se u svakoj zemlji zove onoliko koliko i košta ). Priča prati Oktava Paranga, poznatog kopirajtera koji uživa u hedonističkom životu prožetim drogom, sexom, i profesionalnim uspehom (umesto rokenrola). Međutim, u jednom trenutku se okreće protiv industrije koja mu je sve to podarila, čime film definitivno prerasta u tiradu antikonzumerističkih stavova, predstavljenu na vrlo zabavan način. Kritika advertajzinga sigurno nije jedino što vas može privući filmu, dijalozi su vrlo zanimljivi, a obilato korišćenje droge u filmu odslikano povremeno i animiranim sekvencama, vas može podsetiti na klasike ovog žanra kao što su “Trainspotting” i “Acid house”. 

Moguće da neko ne bi preporučio ovaj film ljudima koji se bave marketingom, jer bi im poljuljao veru u ono čime se bave, ali mislim da im on ipak može pomoći u shvatanju svog posla. Sve novije marketing knjige nas uče da sve počinje od potrošača i njegovih potreba, a na nama je da to shvatimo suštinski, i pre svega, etički. Moć reklama je svima poznata, potrebno je da se savest ljudi koji ih stvaraju malo aktivira i fokusira sa ekspoloatacije potrošača na opšte i dugoročno blagostanje ljudi koji nas okružuju…

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Uobičajna pravila dizajniranja bilborda nam govore da tekst mora biti kratak, sa što manje reči (preporučuje se 4-6), uz izbegavanje komplikovanih termina i metafora. Ova pravila se izvlače iz same suštine ovog vida oglašavanja, a to je stvaranje impresije u vrlo kratkom roku, koji je najčešće nekoliko sekundi. Međutim, da bi se izdvojili iz gomile šarenih reklama koje nas okružuju, ponekad moramo prekršiti ova osnovna pravila. Upravo to je Mercedes uradio, što uopšte nije loša ideja, jer je bilbord postavljen na mestu gde su česti saobraćajni špicevi, pa vozači imaju vremena da pročitaju lepo napisan copy koji čini svaku prateću fotografiju izlišnom:

Obzirom da postoji veliki broj ljubitelja ovog brenda u našim krajevima, evo još nekoliko zanimljivih reklama:

Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom