Planeta Srbija

Omg, porno industrija na EG. Šta se desilo sa Eniacom, prešao je na tamnu stranu i rešio da podeli tajne svog mračnog uma sa vama? Možda, ali samo u edukativne svrhe :)

Foto: Mugley

Skoro sam čuo podatak da je 60% svih sadržaja na internetu pornografsko, što i ne čudi obzirom da je ova industrija, nekima nemoralna ili neetička, jedna od najprofitabilnijih na Internetu.  Samim tim i konkurencija u ovoj oblasti nameće mnogo mnogo zahtevnije alate za borbu na tržištu, i u najmanjim nišama postoje hiljade sajtova, a top of the list pozicija znači i milione u džepu. I zaista, marketing tehnike koje se koriste u privlačenju pažnje na ovim sajtovima predstavljaju korak dalje od klasičnog oglašavanja, i po svaku cenu se trude da vam privuku pažnju, vrlo često i bez ikakvog presedana sa jedinim ciljem da vas odvuku na drugi sajt. Evo i nekih forica, a ako neku izostavim vi ih slobodno dodajte:

Geotargetiranje

Uspeh vašeg oglasa biće veći što je veća povezanost korisnika određenog sajta sa istim. To je i logično, devojke sa Balkana su “vazda” bile najlepše, te će nas tako umesto Džezabel iz Vajominga, sačekati Sonja iz neposrednog komšiluka, usamljena za svojim računarom čeka na samo tebe koji provodiš dane na kojekakvim porno sajtovima da ulepšaš njen život. I sve ovo je profi upakovano kao što možete videti na priloženom baneru. Baneri čak integrišu Google maps vašeg mesta, što vas dodatno tera da kliknete. Evo npr ova plava iznad broja 23 je baš blizu mene, ali opet moram da završim post večeras pa se kontrolišem :D So lame, so effective.

Imitacija menija

Taman ka su vas prevarili sa devojkama iz Beograda (predmet ovog detaljnog istraživanja bili su sajtovi sa sekama, Blogowskom ostavljam ovu drugu stranu), poželite da ispitate neke druge “tipove” edukativnog materijala, i FLJUS! Banner, popup, wtf, scream, drugi sajt. O da, kliknuli ste na fake menu. I ako su sami sajtovi nightmare sto se tiče user experience-a, ovde ima itekako usability istraživanja, no ona se zloupotrebljavaju. Taman kad pomislite, oh kako divan meni, shvatite da je to zapravo baner, dok je pravi meni ne u drugom nego u trećem planu.

Imitacija popularnih interfejsa

Ono što je primetno kod ovih sajtova je da koriste neke stečene reflekse da bi vas “navukli” da kliknete. Jedan od tih refleksa je i play dugme, kojim smo preplavljeni u doba brzog neta, provodimo dane na YouTube-u, a na kraju krajeva i na taj sajt na kom smo došli smo da bismo gledali neki video. Zašto ne dodati jedno play dugme da blinka do vi uživate u svom videu? CTR? Through the roof!

Imitacija popularnih IM programa

I dok ću prethodne tri forice nekako da iskuliram ovde uvek padnem, jer ni sam nisam svestan šta radim. Fljus, Sonja, 21 iz okoline Beograda je online, i ruka sama po sebi klikće na baner/chat. Poput videa, koriste neke stečene reflekse da bi me odveli na neku treću stranu. Najčešće imate prilike da vidite prozorčić od MSN-a a u poslednje vreme, povedeni popularnošću facebooka sve je više prozora od FB chata, ili notification bara koji vas prosto tera da kliknete. Kao što rekoh, ako ne padnete na nekoj od prethodnih prevara ova će vas sigurno čekati iz prikrajka.

Koja je uopšte fora

Kad je besplatan porno materijal u pitanju, verovatno se ide po logici ljudi će se snaći, ako im dajemo nešto besplatno uzećemo im sve ostalo, odvešćemo ih na 30 drugih sajtova, ali i biti sigurni da će ostati tamo gde su došli, zbog onoga što su došli. I zaista oduševi po nekad koliko se u gornjim mehanizmima otišlo sa kreativnošću. Klasično display oglašavanje je malo smorilo, sve se svede na WOW kul animacija, ili WOW spojeni baneri te i ne čudi toliki banner blindness. Ovaj post je upravo posveta toj kreativnosti, možda će je neki nazvati pokvarenošću, ali i svi se na kraju slože da je Hitler bio genije :) Malo out-of-the box razmišljanja nije na odmet, a ja se najiskrenije nadam da se niste našli uvređenim bilo kojim elementom ovog posta.

Tek kada ste pomislili kako ste izvisili kod Gorana za svoj besplatni eTarget kupon igre se nastavljaju! Eniac’s Ground te izaziva na bloggers contest u malo drugoj social dimenziji - čemu drugom nego Facebooku!

Priča je slična, ne dozvoli da na tvoj blog padne prašina zaborava, naoštri se za drugi deo nagradne igre i osvoji nagradni eTarget kupon uz čiju pomoć možeš da pokreneš možda i svoju prvu PPC kampanju koja se prikazuje na preko 200 sajtova iz Srbije.

Kako?

Kao što sam napomenuo, ovaj put igramo se Facebooka Procedura je jednostavna

1) Dodajte me u prijatelje ako već niste 2) Sharujte ovaj post svojim prijateljima 3) Pošaljite mi privatnu poruku na Facebooku da bih mogao da pratim dešavanja, ili ovde ostavite link do Vašeg profila5 osoba koje budu imali najviše like-ova i komentara zbirno osvojiće besplatne eTarget kupone. Takmičenje traje do 30.jula u 23:59. Lako zar ne? Pa da vas vidim

Malo o Etargetu

Etarget oglase vidi više od 90 % onlajn korisnika u 8 zemalja centralne i jugoistočne Evrope, od 2002. godine Etarget dovodi posetioce na sajtove u Slovačkoj, Češkoj, Poljskoj, Mađarskoj, Rumuniji, Bugarskoj, Hrvatskoj i od 2007. godine u Srbiji. Ovog leta i Etarget je pokrenuo blogove u zemljama gde posluje – čekirajte domaću verziju, ekipa koja stoji iza istog verujte ima šta da podeli: http://blog.etarget.rs.

Pa ljudi moji je li to mooguće

Lepo kaže Funky Business, 21. vek je vek kupovine i seksa i to je jedino što nam je ostalo. Kupovina i seks oblikuju snove našeg vremena. Samo nam od njih pojuri krv u glavu. Frojd je bio u pravu… Tako dobismo i viral dana - krasnog kupca na jutarnjem.

[update] ohoho očito ovo nije prvi put zapadnim kolegama da se igraju na ovu foru, chekirajte i ovo

Da ne pomislite kako sam bolesni um evo i roll downovane verzije.

Na poslednjoj AIESEC konferenciji slušao sam zanimljiv trening o marketingu i prodaji od strane P&G-a, gde je izneta zanimljiva brojka da je danas potrebno 117 prikazivanja reklame (makar u USA) da bi ista bila primećena, za razliku od 3 ili 4 prikazivanja tokom 50-ih i 60-ih. Televizija je odavno postala mass medij, i samim tim centralno mesto oglašavanja velikih igrača, ali postavlja se pitanje koliko je to oglašavanje finansijski opravdano. Ova brojka od 117 reklama verujem da je u našem slučaju znatno viša, obzirom na nepoštovanje zakona o oglašavanju, i čuvenim reklamnim blokovima od 10-30 minuta (verujem da je svima u Srbiji ovo poznato što je btw jedan od razloga zašto ne gledam TV). Koliko Vam treba novca u ovom slučaju da budete primećeni? Koliko procenata uloga u ovog oglašavanje je bačeno na nepripadnike naše ciljne grupe? Jednostavan odgovor: mnogo!

Postavlja se pitanje, zašto se onda ovoliko novca troši na TV oglašavanje? Nema baš neke jake alternative, TV je još uvek najdominantniji medij na našim prostorima, pogotovu kada su u pitanju proizvodi široke potrošnje, kao što je slučaj P&G-a. Sa druge strane Internet u nas, o čemu smo svi već toliko puta pisali, tek treba da doživi svojih 15 minuta slave, te očekujemo da će i on kao medij jednog dana pomutiti slavu TV-a (kao što je to slučaj u UK recimo), ili ćemo možda, ako pogledamo trenutni razvoj, tu stavku preskočiti i prepustiti dominaciju nečemu trećem što tek treba da dodje.

Inspiracija: DPT

Sada kada je i MySpace predstavio svoju platformu za online oglašavanje HyperTargeting, posle Facebookovog SocialAdsa, ali i nešto nam bližeg Derneka (vrlo uskoro i Furka) slobodno možemo da kažemo da je 1 on 1 oglašavanje na tik od nas, nikada bliže i da se našim budžetima loše piše.

Prvo bih malo bliže pojasnio 1 on 1, ili bihevijoralni marketing ili kako god da se zove, termini se razlikuju, na kraju krajeva samo ime i nije bitno već funkcija. Iako do skora ovaj termin je predstavljao ništa drugo do utopiju, popularizacija Interneta i merljivost ogromne količine parametara koji se pojavljuju prilikom naše aktivnosti na Internetu omogućili su da ovaj koncept i ne bude tako daleko od realizacije. Suština je da se sva naša aktivnost na Internetu, ili makar ograničenom delu Interneta kao što su društvene mreže, prati i na osnovu njih, tj na osnovu našeg ponašanja (eng. behave), generišu i kampanje, koje samim tim što znaju naša interesovanja imaju mnogo veću efikasnost. Čudite se što po nekad što Vam recimo Amazon preporučuje knjigu koju ste baš hteli pre par dana da kupite? To je upravo to, praćena je Vaša aktivnost, pisci koje volite da čitate ili žanr koji ste naviše kupovali, te je na osnovu iste i generisana preporuka. I, da li je zaista 3x veća mogućnost, kao što se navodi u tekstu o HyperTargetingu, da kupite ovu knjigu nego li recimo neki trash roman o ljubavi u Parizu? Naravno da jeste, i ovaj primer je verovatno jedan od banalnijih primera praćenja Vaše aktivnosti i generisanja preporuke na osnovu istih. Društvene mreže su sve ovo digle na n;ovi mnoogo ozbiljniji nivo, i verovatno je to odgovor na pitanje zašto Facebook vredi toliko koliko vredi. Informacije o tolikoj količini ljudi i mogućnost da Vaše kampanje segmentirate po godinama, polu, grupama kojima pripadaju, proizvodima koje vole pa čak i o političkom uverenju govore ništa drugo do da smo mi samo žrtve marketinga (Marketing will eat us all ), i da ćemo u budućnosti još više od ovoga patiti.

Ali treba to gledati i sa druge strane. Jako se puno citira izreka da je 50% novca uloženo na marketing bačeno, samo nismo sigurni koja je to polovina. Ova brojka se targetiranjem smanjuje. Mogućnost da targetirate reklamu na usko ciljanu skupinu, kao npr sladolede na decu od 7-12 godina koja recimo najviše jede sladolede, ili Jeep automobile na one koji su stavili da imaju godišnja primanja iznad 100.000$, čine kao što sam rekao kampanje mnogo efikasnijim, CTR značajno raste kada su u pitanju online-based kampanje, a samim tim i broj leadova je znatno viši. 1 on 1 marketing ide i dalje od ovakve vrste targetiranja, ideja je da se ne ide čak ni na ciljne grupe nego da se svaka kampanja radi zasebno za svakog korisnika. Kao što sam rekao, i ako je ovo do skora bilo utopija, verujem da se ide u dobrom pravcu ka tome, ovo će omogućiti manje reklama (recimo samo 1 baner na sajtu) time i bolji ugodjaj korišćenja samog sajta, a opet sa druge strane i biti dovoljno komercijalno da se isplati prodavcima oglasnog prostora. I kada možete sve ovo da uradite, postavlja se pitanje, kome još trebaju bilbordi na cool lokacijama, u mestima gde je penteracija Interneta na visokom nivou.

Videćemo koliko će vremena trebati da se ovo ozbiljnije primeni i u Srbiji, mislim da će Furka biti prvi sajt koji nudi tako nešto na ovim prostorima, nešto manje kompleksnije targetiranje imali su MyCity i Burek u vidu sponzorisanih tema, za ostale nemam podatke, pa eto ako znate još neki primer podelite sa ostatkom ekipe

Vratio sam se iz Zagreba pre 2 sata, vidno prehladjen ali i zadovoljan i pun jako pozitivnih utisaka. Bio sam u Hrvatskoj po prvi put, i jako sam srećan zbog toga, i ako mnogima to verujem i ne bi bio neki razlog preterane slave. Medjutim dosta toga je uticalo na ove utiske.

Zagreb i Hrvatska

Neki se sećaju mog glorifikovanja jugoslovenstva, to je tekst koji jako volim, i koji sam sa ovim putovanjem lično zaokružio. Hrvatska nije Zagreb, kao što ni Srbija nije Beograd, ali se na osnovu glavnog grada može dosta toga videti. Prvi utisak u Zagrebu je wow koliko klupa! Znam da to mnogima predstavlja stvar na koju poslednju pomisle, ali su kante i klupe jedna od glavnih obeležja lepote grada. I zaista ih je jako puno u Zagrebu. Drugo što mi se svidelo jeste koncepcija samog grada, koja je znatno drugačija od Beograda. Kako je grad u ravnici to je i nekako samo snalaženje jako lako. Moj sistem od kupovine mape i istraživanja grada by foot se i ovog puta pokazao jako zanimljivim i uspešnim pre svega zahvaljujući gore navedenoj činjenici. Katedrala me je posebno oduševila, trenutno se rekonstruiše ali to nimalo ne umanjuje njenu lepotu. I uopšte ceo grad je prošaran arhitekturom karakterističnom za austrougarski period, što Zagreb čini dosta sličnijim Beču ili Budimpešti recimo, nego li Beogradu.

Srbi u Hrvatskoj. Šta znam, nikad nije svejedno kad čovek ide sam, na granici me nisu cimali, i ako su neke drugare vraćali zbog novca (100 eur po danu) ili pozivnog pisma, u samom gradu nešto i nisam preterano komunicirao, jedino su me u hotelu malko cimali, te sam morao ostavljati garanciju za svoj boravak. No, dobro kontam da bih i ja sebi tražio garanciju kad bih se video, obzirom da izgledam više kao školarac nego neko ko odseda po hotelima.

Konferencija

Pri opisu konferencije treba napomenuti neke stvari. Konferencija nije isključivo namenjena Internet marketing stručnjacima, primarni fokus su media buyeri, i kao takva možda nije predstavljala totalnu revoluciju za mene. Većinu stvari sam čuo/video/radio ali opet, po ko zna koji put ponoviću, networking je taj koji ove konferencije čini time što jesu, i bilo je dosta značajnih likova iz regije. Reprezentaciju Srbije po mom nekom saznanju činili su pored mene Dragan i Bojan, a tu je bilo i još neke poznate ekipe, što sa BizBuzza, BlogOpena i blogosfere uopšte. Žao mi je što nisam upoznao Tomislava, koji je sedeo jako blizu, ali ceo današnji dan je jako brzo prošao, i sa dosta ljudi sam se hteo videti, tako da će biti valjda prilike u buduće. Inače konferenciju nisam celu ispratio, jer sam ranije morao krenuti nazad.

in!media group

Konferencija se malo ticala i mog posla - furke Dernek i Furka postali su deo novoformirane in!media grupacije, predvodjene Mojim poslom. Na FuturADu je su po prvi put predstavljena i naša dva sajta kao deo grupacije, a i mi smo iskoristili priliku upoznati se sa grupacijom, i ljudima koji u njoj rade. Utisci su, malo je reći fenomenalno, grupa zapošljava oko 150 ljudi, atmosfera je jako pozitivna, i predustretljiva, tako da verujem da će sve ovo neverovatno doprineti mom ličnom razvoju, jer ima dosta ljudi koji se bave social webom i razmena iskustava je od neprocenjivog značaja.

Sve u svemo bio je ovo jako produktivan put. Možda nisam naučio gomilu novih skraćenica, i opet shvatio kako da pokorim svet, ali eto bila je prilika da upoznam neke nove ljude, da shvatim malo bolje poziciju Srbije u odnosu na region, ali i da se družim sa ekipom iz Sarajeva. Ova putovanja su nam i svojevrstan tim bilding, prilika da se jako dobro zabavimo, ispričamo i uz sve to radimo. Za sada super nam ide, i voleo bih po ko zna koji put ponoviti, pošto me u poslednje vreme stalno to pitaju: Plata jeste kul stvar, ali u poziciji da ste student kao ja, ne treba vam biti presudna. Mark Zuckerberg je jedan, i to što imate 22 godine nije hendikep i niste matori za ozbiljan web biznis. U ovom trenutku meni milion eura ništa ne bi značilo (kupio bih stan, kola i od dosade radio liposukciju), makar ne toliko koliko osobama koje ih na neki način mnogo bolje mogu iskoristiti. Glupost… ne bih se složio. Vreme je ovisnosti o znanju, stalnom učenju i bildovanju istog. Rad sa ovakvim ljudima donosi mnogo toga, svakako i platu i reference, ali ne treba zaboraviti i Maslova, i njegovu samoaktuelizaciju. Fakat, je uživanje raditi sa osobama koje funkcionišu na isti način kao i ti i shvataju neke tvoje ideje, sa kojima se dopunjujete, i kojima uvek i svagda možete reći šta mislite, na najbrutalniji mogući način, sve u korist napretka. Moje mišljenje, ne kažem da je univerzalno i pravo, ali dok se ozbiljno ne sapletem trudiću da ga verno pratim…