Planeta Srbija

28. septembra Google je objavio novu verziju njihovog SEO vodiča za početnike – osnove optimizacije sajta za pretraživače. Prethodna verzija ovog vodiča postoji i na srpskom jeziku, i velika je verovatnoća da će i nova verzija ovog unapređenog priručnika biti prevedena na srpski, kao i prošli put. Novi SEO priručnik je mnogo informativniji, lepše dizajniran, sa lepo izdvojenim praktičnim delovima i dodacima u odnosu na prošlu verziju.

Tri dana pre objavljivanja Google-ovog SEO priručnika, Istok Pavlović je objavio veoma jednostavan, jasan i zabavan kratak SEO kurs – “Kako da moj sajt prvi iskoči na Googlu“.

Komentari na ovom blog postu sami po sebi dovoljno govore koliko su korisnici jedva dočekali da neko na jednostavan način objasni šta je to oblast optimizacije Web sajta prema zahtevima pretraživača.

Poznavanje posla optimizacije za pretraživače

Veoma je bitno da što šira javnost sazna za to šta je to optimizacija za pretraživače, jer se na taj način razvija zdrava konkurencija u toj oblasti. Poznavanje posla optimizacije za pretraživače traži i dodatna znanja, pored osnovnih:

Kada znate zašto je određena Web stranica za posmatranu ključnu reč baš na prvom, drugom, ili nekom trećem mestu na stranici rezultata pretraživanja (SERP – Search Engine Result Page), i kada znate šta trebate da uradite da se vaša Web stranica nađe iznad tih rezultata pretraživanja, pa to uradite – onda možete reći da znate posao optimizacije Web sajtova prema zahtevima pretraživača.

Dobar rejting na pretraživačima može se ostvariti sa manjim ili većim znanjem optimizacije za pretraživače, što zavisi od konkurencije u rezultatima pretraživanja za određene ključne reči (ključne fraze).

Vrste pristupa optimizaciji za pretraživače

Google u svom SEO vodiču posebno napominje da se Web sajt kreira i održava u odnosu na potrebe njegovih korisnika, a ne da se priprema za potrebe pretraživača!

Vodite računa o tome da predstavite i promovišete vaš posao kvalitetno na Webu, i ako ste to uradili kako treba, uz poštovanje osnovnih tehničkih pretpostavki vidljivosti Web sajta na pretraživačima – vaš Web sajt će biti dovoljno vidljiv na pretraživačima za vama bitne ključne reči!

Važno je znati da postoji više različitih pristupa optimizaciji za pretraživače, upravo u odnosu na postavku kvalitetnog nastupa organizacije na Internetu:

Organski pristup optimizaciji za pretraživače

Organski pristup optimizaciji za pretraživače se zasniva na fokusu ka kreiranju veoma kvalitetnih i zanimljivih sadržaja u vezi sa tematikom koju predstavljate na Webu, koje će vaši korisnici rado deliti (en. to share) sa svojim prijateljima, poznanicima, poslovnim partnerima… (en. Compelling Content).

U osnovi, ako je vaš Web sajt/blog tehnički dobro pripremljen sa aspekta vidljivosti na pretraživačima, nije uopšte potrebno da poznajete tehnike optimizacije za pretraživače da bi vaši sadržaji bili dovoljno vidljivi za određene ključne reči. Najpotrebnija akcija za kvalitetnu optimizaciju Web sajta jeste kreiranje realno kvalitetnih sadržaja!

U prethodnom primeru, za ključnu frazu saopštenje za javnost, prva dva rezultata pretraživanja su sa blogova Dragane Đermanović, za koje nije rađena nikakva SEO optimizacija – radi se jednostavno o kvalitetnim tekstovima.

Sistemski (strateški) pristup optimizaciji za pretraživače

Na visoko konkurentnim tržištima (zemlje u kojima je SEO veoma razvijen) i u visoko konkurentnim privrednim granama (oblasti u kojima ima veliki broj kvalitetnih Web sajtova za koje se rade SEO tehnike), uglavnom nije dovoljno kreirati kvalitetan sadržaj da bi ste bili dobro plasirani na pretraživačima za raznorodne vama bitne ključne reči i fraze (veoma je potrebno kreirati kvalitetne sadržaje, ali nije dovoljno).

Najbolja praksa optimizacije za pretraživače, koja je potvrđena još krajem devedesetih godina prošlog veka i nije promenjena do danas, preporučuje kreiranje sistemskog pristupa nastupu organizacije na Internetu:

Na nivou definisanja strategije i njenog sprovođenja kroz adekvatne taktike potrebno je voditi računa o svim aspektima Internet nastupa – od samog kreiranja, održavanja i unapređenja Web sajta, preko usvajanja i sprovođenja kvalitetnih tehnika promocije, vođenja računa o procesu optimizacije za pretraživače, do kreiranja prilagođenih pristupnih stranica za SEO rezultate.

Osnovna karakteristika ovog pristupa optimizaciji za pretraživače jeste da on traži vreme (šest do osamnaest meseci optimalno) za ostvarivanje kvalitetnog rejtinga Web sajta za različite ključne reči. Nakon ostvarivanja kvalitetnog rejtinga na pretraživačima na sistemski način, potrebno je mnogo manje angažmana da bi se taj rejting održao.

Taktički pristup optimizaciji za pretraživače

U celom svetu (i u ovim krajevima najčešće) optimizacija za pretraživače se u najvećem broju slučajeva posmatra i sprovodi u delo isključivo na nivou upotrebe određenih tehnika optimizacije i korišćenja određenih alata za optimizaciju, koji bi trebalo da u nekom (po mogućnosti što kraćem) vremenskom roku donesu željene rezultate.

Najčešća karakteristika ovog pristupa su “slepi” pokušaji sa ograničenim brojem tehnika optimizacije, da se za sve očigledno bitne ključne reči postigne što je moguće bolji rejting, ne vodeći pri tome računa o tome koliko je uopšte moguće ostvariti neki dobar rejting za veoma konkurentne ključne reči. Jedna od najčešće korišćenih tehnika kod ovog pristupa jeste optimizacija prve stranice Web sajta za najbitniju ključnu reč.

Kod prethodno definisanih Web stranica za određene ključne reči, kao i kod optimizacije mikro Web sajtova koji su prilagođeni određenom broju ciljanih ključnih reči, taktički pristup optimizaciji je podrazumevana varijanta SEO aktivnosti. U ovakvim slučajevima prethodno su definisani razlozi zašto se kreiraju ove Web stranice/Web sajtovi i šta se njima postiže, pa se tehnikama SEO ostvaruju zadati ciljevi.

Amaterski pristup optimizaciji za pretraživače

Ovaj pristup karakterišu isključivo besplatne kvantitativne metode linkovanja na raznorodnim Web sajtovima, koji se prepoznaje po velikoj količini dolaznih linkova (en. backlinks), i koji nisu u nikakvoj vezi sa sadržajem posmatranog Web sajta, a još manje imaju neke veze sa bitnim ključnim rečima za koje se radi optimizacija (najčešće za prvu stranicu Web sajta).

Optimizacija po ovom pristupu funkcioniše tako što se bitne ključne reči (ograničeni, mali broj ključnih reči) koriste kao tekst linka koji vodi do posmatranog Web sajta, po mogućnosti sa neke stranice koja iz nekog razloga ima relativno dobar rejting na Google-u.

Logika ovog pristupa leži u činjenici da pretraživači registruju veliku količinu dolaznih linkova ka posmatranom Web sajtu (kvantitet). Na osnovu kvantiteta broja linkova do posmatranog Web sajta za bitne ključne reči može se postići dobar rejting optimizovane stranice i to u oblastima gde nema naročite konkurencije (veliki broj onih osoba koje rade neki ozbiljniji tip optimizacije za pretraživače) – za sada najčešći slučaj u našim krajevima.

Problem ovog pristupa nastupa onog momenta kada se u posmatranoj oblasti pojavi veći broj onih koji koriste ozbiljnije metode optimizacije za pretraživače, jer sa nekoliko kvalitetnijih (i ciljanih) linkova do posmatranog Web sajta (Web stranice) može se postići dramatično bolji efekat u odnosu na hiljade nekvalitetnih linkova.

Najava SEO tutorijala

Prethodna podela pristupa optimizaciji za pretraživače je preuzeta iz SEO tutorijala koji bi trebalo da se pojavi online u narednih nekoliko nedelja (u zavisnosti od ostalih poslovnih obaveza koje imam). Ovaj priručnik dalje proširuje priču o optimizaciji za pretraživače u odnosu na predstavljene osnovne SEO priručnike.

Postoji više razloga zašto sam se odlučio da napravim SEO priručnik:

Potreba da se na SEO obukama koje držim fokusiram na konkretne primere, kada polaznici obuka prvo pročitaju ovakav tutorijal. Smatram da je potrebno “podići kulturu” SEO aktivnosti u ovim krajevima, da bi što pre amaterski SEO bio ne-produktivan. Koncentracija na prodaju ozbiljnijih SEO usluga od strane moje agencije.

Stanje SEO tržišta u Srbiji

Kao što se može videti, jedan od razloga zašto podržavam sve kvalitetne SEO priručnike, kao i zašto pišem priručnik iz oblasti optimizacije za pretraživače jeste generalno poboljšanje ponude ovih usluga u Srbiji.

Preko ove teme o stanju SEO tržišta u Srbiji na DPT forumu, možete pratiti u poslednje četiri godine šta se dešavalo na ovom tržitu. Ovde možete pogledati kako da proverite aktuelno stanje ponude SEO usluga za glavne ključne reči iz ove oblasti:

SEO, optimizacija sajta, optimizacija za pretraživače, seo optimizacija

Sem za ključnu reč SEO ovu pretragu možete ponoviti i na Google.com.

Karakteristika SEO tržišta u Srbiji u 2010. g. jeste nagli porast broja osoba koje nude SEO usluge (pogledati samo date rezultate pretraživanja), ali je i dalje na snazi ISKLJUČIVO korišćenje kvantitativnih amaterskih metoda SEO. Neke od karakteristika ovog tržišta:

Veliki broj ne-ciljanih linkova sa besplatnih Web sajtova kao metoda optimizacije za pretraživače. Skoro 100 odsto onih koji nude ove usluge su neki “tehničari” (programeri, dizajneri), koji za fokus imaju (ne-kvalitetno) linkovanje, a ne kreiranje kvalitetnih sadržaja (ili još ozbiljnije, kreiranje kvalitetnog nastupa uopšte). Budžeti za SEO usluge su od nekoliko hiljada dinara do 200 EUR, bez zahteva za dodatnim budžetiranjima za ozbiljniji link-building.

Live SEO tutorijal II – Akcija, poziv

Obzirom na aktuelnu situaciju sa SEO tržištem koja će se sigurno promeniti na bolje u naredne tri godine, postavljam pitanje zašto da se to ne desi ranije?

U tom kontekstu, pokrenuću samostalno akciju koja liči na jednu prethodnu iz 2006. g., od strane kolege Bruna Šarića, koga inače smatram za verovatno najvećeg SEO stručnjaka u ovim krajevima za lokalnu SEO optimizaciju (Hrvatska, Srbija…).

Za razliku od prethodne akcije, pored mojih aktivnosti u narednih nekoliko meseci na planu optimizacije za SEO-related ključne rečiji u Srbiji, pozivam sve one koji se razumeju u SEO da urade isto, pa da među prvih 10 do dvadeset rezultata za ciljane ključne reči bude u narednim mesecima što manje SEO amatera.

Pored onoga što ću raditi na sopstvenim Web sajtovima, podizaću rejting za ciljane ključne reči na SEO forumu Devprotalk i EliteSecurity.

Srećno…

Rating: 0.0/10 (0 glasova cast)

Bez obzira na iščekivanje skorašnje Google Caffeine promene algoritma pretraživanja, imam prilike već duže vremena da vidim da se i kod nas, i u svetu na SEO tržištu pojavljuju alatke koje veoma uspešno počinju da zamenjuju sve manje adekvatan Google PageRank (PR).

Naime, Google već mesecima najavljuje da će se odreći javnog predstavljanja PR-a, jer on navodno navodi na mnoge pogrešne zaključke i sve manje prikazuje pravu vrednost Web sajta. To se nedavno i desilo kada je PageRank nestao iz Webmaster alata Google-a.

Bitno je da se zna da postoje alati koji mnogo preciznije prikazuju pravu vrednost stranica Web sajta, nego što to radi Google PR, i takvi alati su veoma korisni za SEO aktivnosti.

MozRank u kombinaciji sa SearchStatus FireFox plugin-om

O ovoj kombinaciji alata MozRank i SearchStatus već sam pisao u martu ove godine, a vrednost ovih alata može se videti na primeru prve stranice mog bloga (razlika između Google PR-a i mozrank-a), a još bolje na primeru dubljeg linkovanja za jednu od najposećenijih stranica na ovom blogu – Razlika između specijalističkih i master studija.

Na primeru se vidi da je Google PR 0, a mozrank daje vrednost koja je u velikoj vezi sa vidljivošću ove stranice na pretraživačima. Prethodno znači da je ova stranica linkovana sa određenih drugih Web sajtova, i da iz tog razloga ima neki rang.

SEO for Firefox i Majestic SEO

Dodatak SEO for Firefox omogućuje veoma interesantnu opciju pri analizi Web sajtova, da se na jednom mestu nalaze linkovi do parametara i alata za analizu sajtova konkurencije, ili potencijalne sajtove za linkovanje.

U datom primeru vidi se deo opcija koje je moguće videti za pojedinačni rezultat pretraživanja. Takođe, veoma je korisno to što se pored rezultata pretraživanja vidi i pozicija rezultata pretraživanja, što je bitno kod analize 100 rezultata pretraživanja na jednoj stranici (što i preporučujem da se radi).

Jedan od alata koji se može iskoristiti u sklopu pomenutog dodatka za FF je i nedavno nagrađeni inovativni SEO projekat – Majestic SEO.

Ovaj alat dodatno omogućuje proveru broja linkova do posmatrane stranice, kao što rade pomenuti MozRank (LinkScape) ili Yahoo Site Explorer. Njegova osobenost je činjenica da nezavisno od drugih servisa ima samostalan sistem analize medjusobnog linkovanja sajtova, što je veoma bitno za kontrolu podataka o linkovanju.

U datom primeru se vidi potvrda broja linkova do stranice o specijalističkim studijama sa mog bloga.

Pored pomenutih alata, korišćenjem Google alata za ključne reči, dovoljno je za veoma kvalitetno zaokruživanje procesa rada oko optimizacije za pretraživače.

Rating: 0.0/10 (0 glasova cast)

Na DPT forumu, u sklopu teme o SEO linkovanju, pomenuo sam primer dešavanja na domaćem tržištu optimizacije za pretraživače – “Soko Banja” (prebaciti u properties pretraživača da prikazuje prvih 100 rezultata pretraživanja, ako to već ne radite).

Ko sve može biti konkurencija?

Pre više od godinu dana saznao sam za ovaj “slučaj”  u kojem glavne uloge imaju dve strane: 1. određeni broj osoba koje inače rade iznajmljivanje smeštaja u Soko Banji i 2. jedna osoba koja je napravila prvima Web sajt i posle određenog vremena shvatila koliko para ima u ovom online biznisu, pa ih je napustila i krenula sa pravljenjem sopstvenih sajtova.

Prema informacijama koje sam dobio, preko 50 odsto prihoda od iznajmljivanja smeštaja u Soko Banji dolazi preko Interneta!

Kada sam poslednji put čuo ovu priču, svaka od grupacija je imala više od 30 (!) sajtova, a u međuvremenu su se uključile i poneke SEO osobe koje su ”osetile” tržište banjskog turizma.

Kako učiti iz ovog primera?

Način postizanja rejtinga za ove sajtove na pretraživačima oslikava i to kako se inače većinski radi SEO kod nas:

Redom izlistajte posmatrane sajtove preko http://siteexplorer.search.yahoo.com/ (inlinks). Tu ćete videti koji sve drugi sajtovi linkuju posmatrane sajtove. Ponovite istu proceduru i za ove druge sajtove, pa ćete videti koji sve besplatni servisi služe SEO svrhama u Srbiji. Procenite koliko od svih posmatranih sajtova (koji daju linkove) u ovoj “računici” ima onih za koje biste rekli da su na neki način relevantni.

Kako SEO tržište kod nas još nije dovoljno razvijeno, ove tehnike još prolaze (najviše se inače vrednuju relevantni linkovi sa relevantnih sajtova), ali u narednih godinu/dve teško će se na ovakav način dolaziti do kvalitetnih rejtinga za većinu bitnih ključnih reči.

Rating: 0.0/10 (0 glasova cast)