Planeta Srbija

Verovatno je svima jasno da nas svetska kriza neće zaobići. U zavisnosti od poteza aktuelne Vlasti zavisiće i koliko će se ta kriza preliti kod nas, jer se ispostavilo kao srećna okolnost da smo i dalje relativno zatvoreno tržište.

Ono što je u ovakvim situacijama najbitnije jeste da se već sada može fokusirati na period koji će doći nakon problema u svetskoj ekonomiji. Činjenica je da se već sada priča o poslovanju preusmerava isključivo na realne poslovne tokove, odnosno na sistem poslovanja koji za efekte donosi realne prihode i mogućnosti opstanka na tržištu.

Za realno poslovanje su potrebna primenljiva znanja, i to je tajna fokusiranja koju predlažem za naredni period - uložite u narednom periodu trud, vreme i novac (ako ga imate dovoljno) da unapređujete sebe i svoja znanja primenljiva u poslovnoj praksi. (more…)

 

23.decembra 2007. u 18 časova u Skupštini grada Beograda biće proslavljen Dan propagandista i 48 godina postojanja i rada Udruženja ekonomskih propagandista Srbije (ulaz uz pozivnice). Tim povodom dodeljuju se tradicionalna godišnja Priznanja najuspešnijim agenijama, kompanijama i pojedincima za ostvarene rezultate u marketinškoj struci u protekloj godini.

Priznanja u posebnim kategorijama koje se dodeljuju pravnim subjektima i pojedincima za izuzetan profesionalan i društveni rad obuhvataju:

Priznanje za unapređenje i razvoj propagandne struke Priznanje za promociju srpske propagandne prakse u inostranstvu Priznanje za kontinuirano i primereno korišćenje tržišnih komunikacija Priznanje za promotivnu kampanju (profitna i neprofitna) Priznanje za TV spot (profitan i neprofitan) Priznanje za radio spot (profitan i neprofitan) Priznanje za print kampanju (profitnu i neprofitnu) Priznanje za outdoor kampanju (profitnu i neprofitnu) Priznanje za BTL kampanju (profitnu i neprofitnu) Priznanje za Internet projekat Priznanje za kreativnu upotrebu medija Priznanje za projekat u funkciji struke (profitan i neprofitan) Priznanje za izdavački projekat iz struke Priznanje za istraživački projekat (profitan i neprofitan) Priznanje za medijsko praćenje tržišnih komunikacija Priznanje za kreiranje identiteta i osmišljavanje brenda (profitno i neprofitno) Priznanje za industrijski dizajn i ambalažu Priznanje za odnos prema kupcima

Kotizacija po radu za članove UEPS-a iznosi 1500,00 din. za profitne i 1000,00 din. za neprofitne. Kotizacija po radu za sve koji nisu platili članarinu u 2008. ili nisu članovi iznosi: 3000,00 din. za profitne i 2000,00 din. za neprofitne.

Formular za prijavu radova i ostali detalji o konkursu za dodelu nagrada mogu se dobiti preko sledećih kontakt podataka:

UEPS 11000 Beograd Bulevar vojvode Mišica 14 WTC - Beograd 011 / 26 88 376 ; 011 / 26 55 935 E-mail : ueps (at) yubc.net

“Boj ne bije svijetlo oružje, već srce u junaka”

“Rat se ne dobija samo upotrebljenim taktikama, već organizovanjem logistike”

U dva pomenuta navoda mogu se generalno obuhvatiti razlozi pobede Baraka Obame na predsedničkim izborima u SAD. Mnogi pominju da je Obama svoje protivnike potpuno deklasirao putem Interneta, ali je istina malo drugačija i veoma poučna:

“Nije Obamin tim genijalan, a McCainov nekompetentan. (…) McCain je izgubio izbore zato što je u kampanji koristio alate promocije čiji je vek upotrebe prošao…” AdAge

Ovo je lekcija koju su (htele ili ne) morale da čuju različite političke partije i kompanije u celom svetu (uključujući i Srbiju), obzirom da je nedvosmisleno dramatična količina sredstava za kampanju došla od strane miliona osoba koje su dale male priloge. Ovo nije značilo da McCain nije koristio Internet u kampanji (on ga je koristio još 1999. za svoju prvu nominaciju), već je značilo da McCain nije imao oko sebe osobe iz oblasti marketinga i PR-a koje se snalaze u pravoj dvosmernoj komunikaciji (two-way communication model) sa potencijalnim biračima (korisnicima). Drugim rečima, McCain nije imao oko sebe osobe koje se na Internetu snalaze kao u prirodnom okruženju (native environment) i to mogu da iskoriste u političke/poslovne ciljeve. Barack Obama je prvi u svetu u punom svetlu iskoristio Internet za dvosmernu komunikaciju. (more…)

Prilikom koncipiranja i updatovanja informacije o evidentno kriznoj situaciji u novosadskoj Metals banci želim još jednom da napomenem da su ljudi ključ uspeha u svemu, a u korporativnom komuniciranju je njihovo mesto posebno značajno.

Naime, ubrzo po objavljivanju posta na mom blogu na kojem je objavljena prva informacija o ovom slučaju u celokupnoj srpskoj javnosti, lično me je kontaktirao gospodin Danilo Koprivica, direktor direkcije za marketing i korporativno komuniciranje Metals banke. Na izuzetno profesionalnom nivou dao je na značaju temi koju sam obradio, informisao me lično o trenutnoj situaciji i najavio na koji način će Metals banka sa javnošću (koja uključuje i blogosferu) komunicarti u nekoliko narednih časova krize.

Zahvaljujući tako profesionalmo i moram priznati odgovornom pristupu predstavnika Metals Banke ažurirao sam tekst, a tekst sličnog sadržaja, vrlo stručno obrađen i aktuelan u narednih nekolio časova pojavio se u još nekim medijima (klasičnim)….

Iako sam do sada već pominjao “bele papire” kao veoma moćnu online promotivnu tehniku, vidim da kod nas o toj oblasti nema baš puno toga napisanog (šta su white papers), sem što se mogu videti pojedini primeri ”belih papira” uglavnom kod inostranih kompanija koje imaju predstavništva kod nas.

Kako počinjem spremanje za nastup u Nišu, a tema mog predavanja je srodna ovoj tematici (Kreiranje online sadrzaja - Pisanje za Web), kao i predavanje na e-pr seminaru u Beogradu o temi primene Internet marketing tehnika u PR-u, primetio sam još od ranije da oblast kreiranja “belih papira” nije familijarna profesionalcima iz oblasti koji se ne sreću često sa ovakvim tipom dokumenata (nije u isvim privrednim granama  podjednako zastupljen ovaj vid promocije). Iz tog razloga, ukratko ću navesti osnovne karakteristike strategije kreiranja White papers, i zašto ova promotivna alatka može biti veoma moćna - ako se kreira na kvalitetan način.

(more…)

U nastavku sledi deo temata Brendiranje Srbije na temu uloge Interneta u procesu brendiranja (integralna verzija teksta), koji je objavljen u najnovijem broju Brand Magazina:

Internet bi trebalo da bude dominantan kanal u ostvarivanju ciljeva nacionalne strategije brendiranja Srbije. Da bi se to i desilo, potrebno je kvalitetno iskoristiti prednosti online okruženja u planiranju i sprovođenju aktivnosti nacionalnog brendinga.

Povratak osnovama

Brend kao vizuelna, emocionalna, racionalna i kulturna slika (image), pridružena organizaciji, proizvodu, državi, ili osobi, kreira se na osnovu strateški planiranih i sprovedenih promotivnih aktivnosti (kroz različite kanale komunikacije), i koji ima za cilj prevođenje zamišljene slike (o objektu brendiranja) u mišljenje javnosti. Proces stvaranja brenda (brendiranje) se u osnovi zasniva na upravljanju reputacijom (generalno mišljenje javnosti o objektu brendiranja) putem konverzacije kroz različite kanale komunikacije.

U kontekstu prethodno napisanog, Internet predstavlja jedan od kanala komunikacije kroz koji bi trebalo sprovoditi strategiju nacionalnog brendiranja Srbije. U razvijenim zemljama Sveta Internet koristi i preko 80 odsto populacije, a poslednja istraživanja u Srbiji pokazuju da preko 35 odsto populacije starije od 15 godina koristi Internet (GfK, novembar 2007. g.).

Obzirom na karakteristike Interneta sa aspekta brzine i kvaliteta širenja poruka, kao i cena za koje se to može (planirano) uraditi, Internet bi trebalo da predstavlja dominantan kanal komunikacije u procesu nacionalnog brendiranja.

(more…)

Specijal u Magazinu Time bavi se pitanjem same reputacije struke odnosa s javnošću (uglavnom se misli na odnose sa medijima). U samom članku autor na više mesta pominje činjenicu da se ne radi o finansijskim problemima sa ovom strukom (PR budžeti svakog dana sve više rastu). Svakodnevni posao plasiranja informacija (saopštenja) o aktivnostima firmi u medije doveo je do toga da veliki broj medija jednostavno traži sredstva da bi “pratio” određenu firmu, jer je generalno interes firme da se objavi informacija o njoj veći od interesa medija da tu informaciju objavi.

Sa druge strane, posao “ubeđivanja” novinara (story pitch) je sve teži i traži sve više znanja, umeća i kreativnosti, što je u potpunoj ne-srazmeri sa znanjima koja poseduje većina osoba koja se bavi odnosima s medijima (u celom svetu - nismo ovde izuzetak). Još veći je problem to što praktično svi oni koji se bave ovom strukom misle da su u onoj skupini koja razume i zna PR.

(more…)

Ako ste u oblasti odnosa sa medijima (ili želite nešto KVALITETNO o tome da saznate), veoma je uputno pratiti šta kažu mediji, PR profesionalci (PR agencije) i oglašivači (advertajzing agencije) o tome kako se dolazi do objavljivanja neke vesti na osnovu saopštenja u uticajnim klasičnim medijima.

Kada se uzmu uobzir male plate novinara i savremena politika kreiranja sadržaja (dnevnih) medija, kao i veoma mala verovatnoća kreiranja medija koji ne funkcioniše bez advertajzing zarade, samo je dovoljno pogledati (naročito) ekonomske rubrike različitih medija da bi se videlo kakve sve banalne informacije prolaze kao vest (npr. otvaranje novog objekta nekog Cenjenog Sponzora).

(more…)

Dragana Đermanović, menadžer za PR i odnose sa medijima u Kabinetu izvršnog odbora Vojvođanske banke - National Bank of Greese, kreirala je svoj blog na temu odnosa s javnošću. Dragana je inače koordinator svih PR aktivnosti u vezi sa Vojvođanskom bankom - NBG, i verovatno je prvi domaći PR menadžer iz privredne organizacije (banke) koja ima svoj blog.

Ako Dragana bude redovno vodila svoj blog, biće to važan događaj sa aspekta prihvatanja stvarne komunikacije putem novih medija od strane njenih kolega iz PR struke (Dragana Đermanović je poznata u svetu domaćih odnosa s javnošću i medija), kao i mnogo šire prihvatanje blog zajednice u sferi odnosa sa (novim) medijima.

(more…)

Mile Kostić, publicista i predavač iz oblasti poslovne primene Interneta i kasičnih komponenti PR-a i marketinga, na svom blogu je ispričao priču o negativnim iskustvima svoje rođake sa turističkom agencijom Kon Tiki.

U prvoj rečenici pominje kako će ovaj primer koristiti u svojim predavanjima iz oblasti prodaje i usluga, sa aspekta kako loše pružena usluga utiče na buduće prodaje.

Cela ova priča verovatno ne bi bila naročito zanimljiva, obzirom da u Srbiji veoma ozbiljno fukcioniše sistem davanja i oduzimanja licenci tour-operaterima (i oštećena devojka će sigurno dobiti svoj novac nazad), ali u ovom slučaju se radi o najvećoj turističkoj agenciji u Srbiji, i o tinejdžerki koja živi u Kanadi kao veoma je aktivna u srpskoj Dijaspori (i naravno, aktivan je Inernet korisnik).

(more…)

Povratak osnovama: Marketing ili Advertising?

Da li vaš marketinški sektor u firmi utiče na oblikovanje samog proizvoda/usluga? Da li marketinško odeljenje može da samo kreira novu ponudu usluga? Da li marketinško odeljenje utiče na cenovnu politiku? Da li ovakvo odeljenje ima upliva u same management procese u kompaniji - strateško pozicioniranje, definisanje ciljeva, predlozi načina poslovanja…?

(more…)

Ako vas interesuje oblast odnosa s javnošću, a naročito ako ste student, profesor ili PR profesionalac sa željom za internacionalnim iskustvima iz ove oblasti, mogli biste se priključiti društvenoj mreži (social network) - PROpenMic.org.

View my page on PROpenMicAngažujte se, pa ćete više naučiti i doći do većeg broja korisnih kontakata.

Rezultati istraživanja “Informisanost građana Srbije o bankarskim uslugama”, koje je spoveo TNS Medium Gallup, za potrebe NBS u oktobru 2006.g. za internu upotrebu banaka, govore u korist online oglašavanja.

U oktobru 2007. g. guverner NBS Radovan Jelašić, ponovo se pozvao na rezultate ovog istraživanja za potrebe predavanja bankarima, koje u segmentu načina saznavanja građana o uslovima korišćenja bankarskih usluga prikazuje sledeće informacije:

(more…)

Social Media Release - SMR (ređe korišćeno - Social Media Press Release, Social Media News Release, New Media Release, hRelease) je fraza (definitivno je postala buzz) koja objedinjuje tradicionalno saopštenje za medije sa mogućnostima koje pruža online okruženje, naročito društveni mediji.

Može se reći da ova nova generacija press materijala - interaktivna saopštenja za medije, predstavlja sistem integralnog informisanja o kompanijskoj vesti, koji objedinjuje veći broj relevantnih pisanih, audio i video dokumenata, sa već objavljenim srodnim interaktivnim online sadržajima i komentarima. Ovakav tip saopštenja ima za cilj potpunije obaveštavanje i podsticanje diskusije o aktuelnoj vesti.

Primarno, smisao SMR-a je ostvarivanje konverzacije sa čitaocima (od kojih su jedan deo predstavnici medija), ostvarivanje mogućnosti da se ovaj tip saoštenja lako prenosi, linkuje, i citira putem Weba, tj. da se po mogućnosti iskoristi što više osobina koje pružaju savremeni društveni mediji na Internetu. Drugi bitan segment Social Media Release-a jeste davanje mogućnosti predstavnicima novih i klasičnih medija da u jednom “paketu” dobiju sve potrebne informacije da bi kreirali vest. To znači, da su pored same informacije iz kompanije, dostupne prve reakcije, mišljenja drugih medija, javnosti, i sl.

(more…)

Sve veći broj firmi ulaže sve više vremena i sredstava (a i “vreme je novac”) u bolje pozicioniranje svoje firme i njenih proizvoda/usluga na tržištu (uprošćeno - brending). U ovom kontekstu, PR pojedinci, PR službe ili PR agencije kreiraju Pres kliping servis (u praksi se koristi veći broj termina: Press Clipping, Media Clipping, News Clipping, Press kliping, News monitoring, Media monitoring, Press monitoring) kao jednu od osnovnih usluga, koja praktično objedinjuje praćenje šta mediji objavljuju o kompaniji/organizaciji, kao i eventualno samu evaluaciju efekata posmatranih objava. Razlog zašto je pres kliping jedna od osnovnih PR usluga jeste da “postojiš, ako si prisutan u medijima”.

Online media monitoring

Internet (web) u ovim krajevim ima definitivno sve veći uticaj sa aspekta korišćenja, naročito u poslovne svrhe. Prema nekim nezvaničnim procenama, preko 90 odsto osoba koje donose neke odluke koje su bitne za firmu (tzv. decision maker-i/donosioci odluka), veoma intenzivno koristi Internet u poslovanju (ako ne oni direktno, onda njihove sekretarice).

Sa druge strane, sve je više domaćih online media koji nemaju pandan u realnom svetu, kao i sve intenzivnija korišćenje društvenih media (social media) kao što su socijalne mreže (MySpace, FaceBook, Linkedin, Furka.com, MyExit.org…), forumi (Burek, ES, MyCity…), blogovi, itd. Veliki broj domaćih kompanija/organizacija potpuno je neobavešten o tome da li neko na Internetu pominje njihovu firmu u pozitivnom ili negativnom kontekstu. Praktično, oblast upravljanja reputacijom odavno ima svoj produžetak i na Internetu kao zasebnom kanalu poslovne komunikacije, koji ima svoja specifična pravila.

(more…)

Danas sam bio jedan od predavača na besplatnom seminaru “Interaktivnost sajamskog nastupa” koji je organizovan na Novosadskom sajmu, sa temom “Internet u funkciji sajamskog nastupa”.

Nakon predavanja, imao sam čast da, između ostalih, upoznam ekipu iz udruženja “Futoški kupus”, koje je jedan od organizatora i (nekima) čuvene “Futoške kupusijade”. Najviše pitanja sam dobio uravo iz ovog udruženja, a prema njihovim iskustvima sa klasičnim PR-om (imali su u poslednje vreme dosta pojavljivanja po medijima povodom postupka pokretanja zaštite geografskog porekla futoškog kupusa), mislim da će uraditi nešto interesantno i na Webu.

Kada sam malo pregledao šta na tu temu ima na našem Webu…

Udruženje ljubitelja futoškog kupusa ima jednu stranicu sa slikom i brojevima mobilnih telefona (odatle motiv na slici ovog članka). Jedan od najvećih proizvođača futoškog kupusa - Porodica Ćulum, ima trojezičan sajt - u slikama.

Mislim (nadam se) da će uskoro biti i boljih predstavljanja…

Pretplatnički servis za predavanja i članke 

Btw. Razmišljam o tome da ponudim varijantu pretplatničkog servisa gde bi zainteresovani mogli da dođu do materijala koji se ne prezentuje javno, sa predavanja i različitih objava članaka za novine, časopise i slično, koje sam objavljivao poslednjih godina, pa bih voleo da dobijem vaša mišljenja o ovoj ideji…

Doc Searls je u sklopu događaja Cluetrain @ 10 povodom deset godina od objavljivanja legendarnog dokumenta Cluetrain Manifesto (1999. g. u dokumentu stoji da “tržišta predstavljaju konverzaciju”) izneo neka veoma interesantna predviđanja šta će se desiti u svetu poslovanja u narednih deset godina (navodim meni 3 najinteresantnija predviđanja):

Advertajzing neće postojati u obliku koji poznajemo danas. Pravićemo pare usled “because effects” umesto “with effects” (u slobodnom prevodu, sredstva će dolaziti zbog nečega što daje vrednost korisniku, a ne sa tim što je nešto urađeno). Moćićemo da upravljamo prodavcima, kao i oni nama (pisao sam svojevremeno o konceptu Vendor Relationship Management gde se pominje Doc Searls).

(more…)

Kolega Darko Buldioski mi je poslao link do vesti o proceni tržišta oglašavanja u Srbiji do 2009., koju je objavio sajt Followthemedia.com, a preneo blog Shaping the Future of the Newspaper (pored nekoliko stotina ostalih izvora).

(more…)

Share This

Prenešeno iz Nedeljnih Taboo Vesti:

Ko ima šta da kaže, dobro je došao! Ko želi da čuje šta ima novo, dobro je došao!

Okrugli sto časopisa TABOO o temi SPOZNAJA O SVETSKIM MARKETINŠKIM TOKOVIMA, UOČENIM TRENDOVIMA I TRŽIŠTE MARKETINŠKIH USLUGA U SRBIJI odžzaće se 01. oktobra 2007. godine u Privrednoj komori Srbije (Ulica Resavska broj 15, sala 2), sa početkom u 13.13 casova.

Moguće teze za razgovor su:

nove teorije o tržištu i njihova primena, nova saznanja o ponašanju potrošača i o načinima zadovoljenja njihovih uočenih potreba, obrazovanje i specijalizacija kadrova; medjunarodna praksa u poslovanju agencija sa naručiocima; kodeksi oglašivača, istraživača, direktne prodaje, oglašavanja na internetu, upotreba dece; kodeksi za odnose sa javnošću; medjunarodna i nacionalna udruženja oglašivača, agencija za odnose sa javnošću, štampanih i elektronskih medija, direktnog marketinga i trzište marketinških usluga u Srbiji.

Diskusija i zaključci o ovoj značajnoj temi biće objavljeni u časopisu TABOO broj 31, posvećenom rezultatima poslovanja agencija i specijalizovanih preduzeća u 2006. godini

Poželjno je potvrditi dolazak (na e-mail: taboo-casopis (at) eunet.yu i/ili putem telefona: 013/30-00-93 i 30-00-94).

Žozef-Ivan Lončar Glavni i odgovorni urednik časopisa TABOO

Share This

Razlog za naslov je taj što sam angažovan u konkuretskom časopisu Taboo, ali i zato što nemam naročito mišljenje o realnom poznavanju MARKETINGA (ne advertajzinga) od strane većine onih koji se pozivaju da se bave ovom oblašću.

Pregledao sam danas prvi put sajt časopisa Marketing Srbija (našao sam vest isti dan kada je bila objavljena da je pokrenut ovaj časopis, ali tada sajta nije bilo), i naravno, šta reći - 100% FLASH sajt (1, 2, 3…).

Pored Brand magazina i Taboo magazina, ovo je treći časopis koji se bavi kod nas u poslednje vreme oblašću marketinga (čitaj - dominantno advertajzinga), i za sada je ostao jedini koji koristi dominantno (klasičan) advertajzing način razmišljanja o Web sajtovima - VAU FLASH dinamika, bez obzira što je najava novog broja posvećena Internetu i njegovom uticaju na svet oglašavanja i marketinga…

Ako se posmatra sama tematika časopisa (mogu se skinuti po neki članci iz prethodna 4 broja - Brand magazin ih ima 6, a Taboo 30), vidi se da se radi o časopisu koji bi trebalo da je zanimljiv ciljnoj populaciji (1-advertising-2-marketing interesenti). Zanimljiv mi je koncept gostujućih urednika.

U stilu interesovanja ciljne grupe koja kreira časopis, ali i kojoj se dominantno obraća, časopis Marketing Srbija je pokrenuo akciju kreiranja Srbije na popularnoj online 3D social networking igri “Second Life“. Ako ništa drugo, malo prašine da i marketinške agencije dižu oko Interneta (Publicis), za promenu (posle McCann bloga).

U svakom slučaju, biće interesantno 01.10. u BGD-u…

Share This

1. oktobra 2007.  g. u Privrednoj komori Srbije (Resavska 15), sa početkom u 13:13 časova oržaće se Okrugli sto na temu:

Spoznaja o svetskim marketinškim tokovima, uočenim trendovima i tržište marketinških usluga u Srbiji.

Okrugli sto organizuje uredništvo časopisa Taboo, a diskusija i zaključci o ovoj temi biće objavljeni u 31. broju časopisa.

Share This

Na priču o sajtu Milliondollarhomepage.com podsetio sam se čitajući pre neki dan članak “ Zašto je uspio Harry Potter i milliondollarhomepage.com? “. Inače, ovaj primer dajem kao EPP na predavanjima, i hteo sam da pročitam kompletnu priču o tome, jer sam za potrebe predavanja (i za svoje interesovanje) znao samo glavne odrednice ove priče.

Veoma je lepo što i dalje postoji stranica blog arhive 21-ogodišnjeg Alexa Tewa, gde se do detalja može videti razvoj ove fenomenalne ideje - od prvog dana puštanja sajta do momenta kada je prodato poslednjih 1.000 pixela preko Ebay-a. Veoma korisno i nadasve nadahnjujuće štivo.

Ideja je fenomenalna zato što kada se pojavio taj sajt, priča o prodaji pixela je bila toliko blesava (da ne kažem glupava), da to boli. Ali Alex Tew je odmah shvatio moć publiciteta, i to je jedino što je koristio da bi za manje od 4 meseca postao dolarski milioner.

Interesantne su i kasnije priče kako je uopšte Alex došao do takvog publiciteta (praktično svi glavni mediji u ko zna koliko država):

- Po jednoj teoriji, Alex je tražio od rođaka i prijatelja pare i dobio je 20.000 $US, a za te pare je angažovao stručnjaka za odnose sa medijima koji je naravio buzz od ove priče.

- Na osnovu članka na sajtu BBC-a, Alex je zaradio prvih 1.000 $US od rođaka i pijatelja koji su platili reklame (ovo piše na Alexovom blogu), i da je te pare utrošio na press release (saopštenje za medije) - ovo ne piše na Alex-ovom blogu. Tamo piše: “…I’m gonna make some calls/send some e-mails and see if I can generate some press interest … I’m currently waiting to hear back from some media/press people I’ve contacted.”

Verovatno je tih prvih 1.000 $US utrošio na slanje saopštenja za medije, a ne na njegovo kreiranje.

- Ono što definitivno stoji (pomenuto više puta na blogu) je da je Alex angažovao media relations profesionalca za turneju po SAD. Za taj angažman je veoma verovatno platio pominjanih 20.000 $US.

U celoj ovoj priči bitno je zadržati se na ovoj komponenti publiciteta, jer se na ovim prostorima još ne shvata dovoljno koliko je bitno da se na što moguće profesionalniji način uradi kontakt sa medijima (Alex u nekoliko navrata pominje veoma ozbiljne celodevne pripreme za media pojavljivanja), jer bez publiciteta ova ideja nije imala šansu da uspe.

Share This

AdAge.com je pre neki dan počeo da objavljuje listu najpopularnijih marketing/adertajzing/PR blogova na svetu - AdAge Power 150, preuzevši kompletan listing i metodologiju sa listinga Todd And Power 150. 23. jula Todd And je objavio ovu vest na svom blogu, a objašnjenje ove liste na sajtu AdAge je od 03.08.

Ovaj servis sam pomenuo na svom engleskom blogu svojevremeno, a najinteresantniji detalj vezan za ovu listu je što objedinjuje objektivne faktore, kao što su Google PR, Technocrati i Bloglines rejting, sa subjektivnom ocenom Todd And-a.

Moj (engleski) sajt je na ovoj listi nekoliko meseci sa najvišim rejtingom oko 300. mesta, s tim da se još nisam dovoljno posvetio ozbiljnijoj promociji ovog sajta (zbog nedostatka vremena, ali i zbog nekih skorih aktivnosti koje bi trebale da utiču na brže poboljšanje rejtinga tog bloga).

Mislim da će uskoro ova lista postati “prenapućena” sa “naduvanim” rejtinzima sajtova, ali videćemo. Svakako se radi o dobrom izvoru za praćenje aktuelnih tema iz oblasti marketinga/advertising-a/PR-a.

Share This

Danas sam bio u Valjevu, i imao sam prilike u jednom kafiću da na radiju čujem reklamu za Poslovnu školu - Poslovnu akademiju iz Valjeva, koja se nalazi u sklopu Univerziteta Singidunum. Ova viša škola je akreditovana u drugom krugu, nakon akta upozorenja.

U reklami koju sam čuo, pominje se lažna konstatacija da je na osnovu ove akreditacije Poslovne škole (viša škola), Poslovni fakultet Singidunum prvi akreditovani fakultet u Srbiji.

Prema Ministarstvu nauke, preliminarnu akreditaciju visokoškolskih ustanova (koja praktično samo omogućuje da fakulteti i sada rade, do aktuelnog akreditacionog procesa koji će najverovatnije početi u proleće sledeće godine) možete videti ovde.

Znači nema govora da je do sada akreditovan bilo koji fakultet za bilo koji akademski program, ali zbog ovog smutnog vremena u kojem se nalazimo, moguće je ovako bezočno lagati, i verovatno proći bez ikakvih posledica. Posledice ovakve tvrdnje bi mogle da budu prvo zvanična osuda nekog advertising/marketing udruženja (UEPS?), zatim kažnjavanje od strane RATEL-a zbog kršenja Zakona o oglašavanju (iznošenje lažnih konstatacija i svesna manipulacija), ali i bilo koji fakultet/univerzitet bi mogao da podnese tužbu zbog protiv-zakonitog obaveštavanja o tome da je Singidunum dobio prvi akreditaciju za svoj fakultet.

Razlog za ovakav sistem manipulacije može se protumačiti podatkom da gore pomenuta Visoka stručna škola (bivša viša škola) ima isto tri godina strukovnih studija, kao i ostali programi akademskih studija. Većini stanovništva nije i dalje sasvim jasna ova podela, pa su gore-pomenuti pokušali to da iskoriste.

Skoro sam siguran da se ova reklama nije pojavila u BGD-u, inače bi odmah zapljuštale tužbe. Ovako, “u tamo nekom Valjevu” može svašta da prođe. Nadam se da neće!

Share This