Planeta Srbija

Doc Searls je u sklopu događaja Cluetrain @ 10 povodom deset godina od objavljivanja legendarnog dokumenta Cluetrain Manifesto (1999. g. u dokumentu stoji da “tržišta predstavljaju konverzaciju”) izneo neka veoma interesantna predviđanja šta će se desiti u svetu poslovanja u narednih deset godina (navodim meni 3 najinteresantnija predviđanja):

Advertajzing neće postojati u obliku koji poznajemo danas. Pravićemo pare usled “because effects” umesto “with effects” (u slobodnom prevodu, sredstva će dolaziti zbog nečega što daje vrednost korisniku, a ne sa tim što je nešto urađeno). Moćićemo da upravljamo prodavcima, kao i oni nama (pisao sam svojevremeno o konceptu Vendor Relationship Management gde se pominje Doc Searls).

(more…)

Kolega Darko Buldioski mi je poslao link do vesti o proceni tržišta oglašavanja u Srbiji do 2009., koju je objavio sajt Followthemedia.com, a preneo blog Shaping the Future of the Newspaper (pored nekoliko stotina ostalih izvora).

(more…)

Share This

Prenešeno iz Nedeljnih Taboo Vesti:

Ko ima šta da kaže, dobro je došao! Ko želi da čuje šta ima novo, dobro je došao!

Okrugli sto časopisa TABOO o temi SPOZNAJA O SVETSKIM MARKETINŠKIM TOKOVIMA, UOČENIM TRENDOVIMA I TRŽIŠTE MARKETINŠKIH USLUGA U SRBIJI odžzaće se 01. oktobra 2007. godine u Privrednoj komori Srbije (Ulica Resavska broj 15, sala 2), sa početkom u 13.13 casova.

Moguće teze za razgovor su:

nove teorije o tržištu i njihova primena, nova saznanja o ponašanju potrošača i o načinima zadovoljenja njihovih uočenih potreba, obrazovanje i specijalizacija kadrova; medjunarodna praksa u poslovanju agencija sa naručiocima; kodeksi oglašivača, istraživača, direktne prodaje, oglašavanja na internetu, upotreba dece; kodeksi za odnose sa javnošću; medjunarodna i nacionalna udruženja oglašivača, agencija za odnose sa javnošću, štampanih i elektronskih medija, direktnog marketinga i trzište marketinških usluga u Srbiji.

Diskusija i zaključci o ovoj značajnoj temi biće objavljeni u časopisu TABOO broj 31, posvećenom rezultatima poslovanja agencija i specijalizovanih preduzeća u 2006. godini

Poželjno je potvrditi dolazak (na e-mail: taboo-casopis (at) eunet.yu i/ili putem telefona: 013/30-00-93 i 30-00-94).

Žozef-Ivan Lončar Glavni i odgovorni urednik časopisa TABOO

Share This

Razlog za naslov je taj što sam angažovan u konkuretskom časopisu Taboo, ali i zato što nemam naročito mišljenje o realnom poznavanju MARKETINGA (ne advertajzinga) od strane većine onih koji se pozivaju da se bave ovom oblašću.

Pregledao sam danas prvi put sajt časopisa Marketing Srbija (našao sam vest isti dan kada je bila objavljena da je pokrenut ovaj časopis, ali tada sajta nije bilo), i naravno, šta reći - 100% FLASH sajt (1, 2, 3…).

Pored Brand magazina i Taboo magazina, ovo je treći časopis koji se bavi kod nas u poslednje vreme oblašću marketinga (čitaj - dominantno advertajzinga), i za sada je ostao jedini koji koristi dominantno (klasičan) advertajzing način razmišljanja o Web sajtovima - VAU FLASH dinamika, bez obzira što je najava novog broja posvećena Internetu i njegovom uticaju na svet oglašavanja i marketinga…

Ako se posmatra sama tematika časopisa (mogu se skinuti po neki članci iz prethodna 4 broja - Brand magazin ih ima 6, a Taboo 30), vidi se da se radi o časopisu koji bi trebalo da je zanimljiv ciljnoj populaciji (1-advertising-2-marketing interesenti). Zanimljiv mi je koncept gostujućih urednika.

U stilu interesovanja ciljne grupe koja kreira časopis, ali i kojoj se dominantno obraća, časopis Marketing Srbija je pokrenuo akciju kreiranja Srbije na popularnoj online 3D social networking igri “Second Life“. Ako ništa drugo, malo prašine da i marketinške agencije dižu oko Interneta (Publicis), za promenu (posle McCann bloga).

U svakom slučaju, biće interesantno 01.10. u BGD-u…

Share This

1. oktobra 2007.  g. u Privrednoj komori Srbije (Resavska 15), sa početkom u 13:13 časova oržaće se Okrugli sto na temu:

Spoznaja o svetskim marketinškim tokovima, uočenim trendovima i tržište marketinških usluga u Srbiji.

Okrugli sto organizuje uredništvo časopisa Taboo, a diskusija i zaključci o ovoj temi biće objavljeni u 31. broju časopisa.

Share This

Na priču o sajtu Milliondollarhomepage.com podsetio sam se čitajući pre neki dan članak “ Zašto je uspio Harry Potter i milliondollarhomepage.com? “. Inače, ovaj primer dajem kao EPP na predavanjima, i hteo sam da pročitam kompletnu priču o tome, jer sam za potrebe predavanja (i za svoje interesovanje) znao samo glavne odrednice ove priče.

Veoma je lepo što i dalje postoji stranica blog arhive 21-ogodišnjeg Alexa Tewa, gde se do detalja može videti razvoj ove fenomenalne ideje - od prvog dana puštanja sajta do momenta kada je prodato poslednjih 1.000 pixela preko Ebay-a. Veoma korisno i nadasve nadahnjujuće štivo.

Ideja je fenomenalna zato što kada se pojavio taj sajt, priča o prodaji pixela je bila toliko blesava (da ne kažem glupava), da to boli. Ali Alex Tew je odmah shvatio moć publiciteta, i to je jedino što je koristio da bi za manje od 4 meseca postao dolarski milioner.

Interesantne su i kasnije priče kako je uopšte Alex došao do takvog publiciteta (praktično svi glavni mediji u ko zna koliko država):

- Po jednoj teoriji, Alex je tražio od rođaka i prijatelja pare i dobio je 20.000 $US, a za te pare je angažovao stručnjaka za odnose sa medijima koji je naravio buzz od ove priče.

- Na osnovu članka na sajtu BBC-a, Alex je zaradio prvih 1.000 $US od rođaka i pijatelja koji su platili reklame (ovo piše na Alexovom blogu), i da je te pare utrošio na press release (saopštenje za medije) - ovo ne piše na Alex-ovom blogu. Tamo piše: “…I’m gonna make some calls/send some e-mails and see if I can generate some press interest … I’m currently waiting to hear back from some media/press people I’ve contacted.”

Verovatno je tih prvih 1.000 $US utrošio na slanje saopštenja za medije, a ne na njegovo kreiranje.

- Ono što definitivno stoji (pomenuto više puta na blogu) je da je Alex angažovao media relations profesionalca za turneju po SAD. Za taj angažman je veoma verovatno platio pominjanih 20.000 $US.

U celoj ovoj priči bitno je zadržati se na ovoj komponenti publiciteta, jer se na ovim prostorima još ne shvata dovoljno koliko je bitno da se na što moguće profesionalniji način uradi kontakt sa medijima (Alex u nekoliko navrata pominje veoma ozbiljne celodevne pripreme za media pojavljivanja), jer bez publiciteta ova ideja nije imala šansu da uspe.

Share This

AdAge.com je pre neki dan počeo da objavljuje listu najpopularnijih marketing/adertajzing/PR blogova na svetu - AdAge Power 150, preuzevši kompletan listing i metodologiju sa listinga Todd And Power 150. 23. jula Todd And je objavio ovu vest na svom blogu, a objašnjenje ove liste na sajtu AdAge je od 03.08.

Ovaj servis sam pomenuo na svom engleskom blogu svojevremeno, a najinteresantniji detalj vezan za ovu listu je što objedinjuje objektivne faktore, kao što su Google PR, Technocrati i Bloglines rejting, sa subjektivnom ocenom Todd And-a.

Moj (engleski) sajt je na ovoj listi nekoliko meseci sa najvišim rejtingom oko 300. mesta, s tim da se još nisam dovoljno posvetio ozbiljnijoj promociji ovog sajta (zbog nedostatka vremena, ali i zbog nekih skorih aktivnosti koje bi trebale da utiču na brže poboljšanje rejtinga tog bloga).

Mislim da će uskoro ova lista postati “prenapućena” sa “naduvanim” rejtinzima sajtova, ali videćemo. Svakako se radi o dobrom izvoru za praćenje aktuelnih tema iz oblasti marketinga/advertising-a/PR-a.

Share This

Danas sam bio u Valjevu, i imao sam prilike u jednom kafiću da na radiju čujem reklamu za Poslovnu školu - Poslovnu akademiju iz Valjeva, koja se nalazi u sklopu Univerziteta Singidunum. Ova viša škola je akreditovana u drugom krugu, nakon akta upozorenja.

U reklami koju sam čuo, pominje se lažna konstatacija da je na osnovu ove akreditacije Poslovne škole (viša škola), Poslovni fakultet Singidunum prvi akreditovani fakultet u Srbiji.

Prema Ministarstvu nauke, preliminarnu akreditaciju visokoškolskih ustanova (koja praktično samo omogućuje da fakulteti i sada rade, do aktuelnog akreditacionog procesa koji će najverovatnije početi u proleće sledeće godine) možete videti ovde.

Znači nema govora da je do sada akreditovan bilo koji fakultet za bilo koji akademski program, ali zbog ovog smutnog vremena u kojem se nalazimo, moguće je ovako bezočno lagati, i verovatno proći bez ikakvih posledica. Posledice ovakve tvrdnje bi mogle da budu prvo zvanična osuda nekog advertising/marketing udruženja (UEPS?), zatim kažnjavanje od strane RATEL-a zbog kršenja Zakona o oglašavanju (iznošenje lažnih konstatacija i svesna manipulacija), ali i bilo koji fakultet/univerzitet bi mogao da podnese tužbu zbog protiv-zakonitog obaveštavanja o tome da je Singidunum dobio prvi akreditaciju za svoj fakultet.

Razlog za ovakav sistem manipulacije može se protumačiti podatkom da gore pomenuta Visoka stručna škola (bivša viša škola) ima isto tri godina strukovnih studija, kao i ostali programi akademskih studija. Većini stanovništva nije i dalje sasvim jasna ova podela, pa su gore-pomenuti pokušali to da iskoriste.

Skoro sam siguran da se ova reklama nije pojavila u BGD-u, inače bi odmah zapljuštale tužbe. Ovako, “u tamo nekom Valjevu” može svašta da prođe. Nadam se da neće!

Share This